營商環(huán)境是城市高質量發(fā)展的核心，上市企業(yè)是最佳見證者和代言人，是城市的企業(yè)之星。
為弘揚新格局下青島企業(yè)開拓創(chuàng)新精氣神，營造清朗營商網(wǎng)絡環(huán)境，為青島高質量發(fā)展圈粉引流，5月17日，由青島市委網(wǎng)信辦主辦，澎聚傳媒承辦的青島企業(yè)之星·長三角知名財經(jīng)媒體采訪行（以下簡稱“采訪行”）正式啟動。
5月18日，來自上海證券報、東方財富網(wǎng)、潮新聞、上海人民廣播電臺第一財經(jīng)廣播、Wind資訊、界面新聞、鯨平臺、大眾證券網(wǎng)、安徽經(jīng)濟新聞網(wǎng)、云掌財經(jīng)、博浪財經(jīng)社、安徽財經(jīng)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等長三角知名財經(jīng)媒體，以及傅蔚岡、發(fā)現(xiàn)江南主編祝利升兩位頭部財經(jīng)自媒體大V組成的采訪團，來到了本次采訪行的第二站——青島啤酒集團。
以多元業(yè)態(tài)回眸百廿記憶
圍繞“魅力文旅+時尚生活”的IP，青啤文化在產業(yè)形態(tài)發(fā)展方面日益開枝散葉，產業(yè)邊界逐漸開拓，已經(jīng)形成一張成熟的產業(yè)網(wǎng)：以青島啤酒博物館為核心持續(xù)發(fā)展啤酒文旅產業(yè)；以TSINGTAO1903酒吧為引領持續(xù)打造啤酒生活體驗項目。
下午，采訪團一行首先來到位于市北區(qū)大鮑島文化休閑街區(qū)的青島啤酒博物館首家復合型啤酒文化體驗空間1903青島酒館MIX·淘醉里院，在這里感受百年城市基因與時尚啤酒文化的奇妙碰撞。
值得注意的是，以TSINGTAO1903為核心IP，其衍生的酒吧作為青島啤酒文化板塊的重要組成部分，已經(jīng)有凱德店、二廠店、萬象城店、即墨古城店、青島星艦店開業(yè)、濟南店等超200家門店陸續(xù)開業(yè)，為城市注入不竭動能，引領生活新風尚，以高質量供給引領美好生活方式。
隨后，采訪團一行走進坐落于市北區(qū)登州路56號的青島啤酒博物館，承載著青島人百年啤酒記憶，記載著青島啤酒發(fā)展的歷史，凝聚著青島啤酒文化發(fā)展的精華。這座被譽為“中國工業(yè)旅游的旗幟”的博物館，正推動中國工業(yè)旅游步入新的高度。
采訪團到達青島啤酒博物館后，在講解員的帶領下，圍繞百年歷史文化、釀造工藝發(fā)展、體驗啤酒魅力三個展區(qū)進行參觀，集中了解了青島啤酒的百年歷程及工藝流程。
“來到這里才知道青島啤酒有這么多種類！”Wind資訊的來訪人員在來到青島啤酒博物館后發(fā)出感嘆。她在采訪中表示，在青島啤酒博物館建筑的一磚一瓦、一窗一欞中，她看到了青島中國百年工業(yè)文明的發(fā)展歷史，更了解到了青島啤酒集團是如何通過展陳互動創(chuàng)新、服務模式創(chuàng)新、產品形態(tài)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)規(guī)劃創(chuàng)新的。
在講解員的介紹下，采訪團成員了解到，青島啤酒博物館是由青島啤酒百年前的老廠房、老設備改擴而成，保護的不僅是一段品牌記憶，更是中國工業(yè)文明的發(fā)展傳承。
以此次采訪調研點為脈絡，可以發(fā)現(xiàn)，青島啤酒已經(jīng)從產品為中心的“生產時代”，向以消費者綜合感受為中心的“體驗時代”進行深刻變革，不斷升級品牌沉浸式體驗模式。
來自安徽財經(jīng)網(wǎng)的宋娟亦在參觀后表示：“此次采訪行，讓我感受到了更直觀的‘青啤’魅力。都說青島有兩種泡沫，一種是大海的泡沫，一種是啤酒的泡沫，在青島啤酒博物館，啤酒的泡沫讓人陶醉，也讓人更期待青島啤酒接下來還將為大眾帶來更多精彩產品。”
青島老牌“金花”的品牌競爭力
1991年，青島啤酒創(chuàng)辦青島國際啤酒節(jié)，開啟了城市IP的探索；2003年，青島啤酒博物館建成開放，一躍成為全國工業(yè)旅游的標桿；2022年，青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園開業(yè)……撥動時序的航標，百廿風華，青島啤酒不斷向城市獻禮，不斷向自我躍升獻禮。
長久以來，品牌是青島最具特色的“軟資源”，上世紀九十年代就誕生了以“五朵金花”為代表的知名品牌企業(yè)群體。穿越百年風華，伴隨著酒香的氤氳，不斷散發(fā)彌漫，從青島到全國，乃至世界——這得益于青島啤酒的堅守與創(chuàng)新、傳承與延續(xù)。
世界品牌實驗室數(shù)據(jù)顯示，在2022年世界品牌500強中，青啤以2182.25億元的品牌價值連續(xù)19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。
在品牌賦能之下，青島啤酒結構端正持續(xù)推動中高端產品占比提升，品牌端堅定“1+1”品牌戰(zhàn)略，促進品牌升級；而以青島啤酒博物館、TSINGTAO1903青島啤酒吧、近五十座城市舉辦的啤酒節(jié)為代表，從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”，在情感共振與文化共鳴上，青島啤酒通過更多元的模式與消費者建立起了更多鏈接，也讓品牌價值更上一層樓。
2022年青啤的營收凈利在連創(chuàng)紀錄的基礎上再攀歷史高峰，青啤股價突破120元，刷新A股股價歷史紀錄。百年品牌價值鏈協(xié)同進化，生態(tài)效應正持續(xù)顯現(xiàn)。
4月24日，青島啤酒發(fā)布2023年一季度報告。報告期內，青島啤酒累計實現(xiàn)產品銷量236.3萬千升，同比增長11.02%；中高端以上產品實現(xiàn)銷量98.4萬千升，同比增長11.55%；實現(xiàn)營業(yè)收入107.1億元，同比增長16.27%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.5億元，同比增長28.86%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤13.5億元，同比增長32.07%。
根據(jù)一季度報告可以看到，青島啤酒正堅定不移推進高質量發(fā)展戰(zhàn)略，抓住國內啤酒市場復蘇和國家全面促進消費，加快消費提質升級的有利機遇，推進企業(yè)創(chuàng)新驅動和數(shù)字化轉型發(fā)展，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質優(yōu)勢積極開拓市場，持續(xù)推進品牌優(yōu)化和產品結構升級，同時積極開源節(jié)流、控本降費、提質增效，實現(xiàn)了產品銷量、收入、利潤的全面增長且創(chuàng)出歷史新高。
百廿青啤是青島城市的見證者，也是青島營商環(huán)境不斷優(yōu)化、經(jīng)濟發(fā)展不斷跨越的親歷者。值得一提的是，4月7日，青島市嶗山區(qū)人民政府與青島啤酒集團舉行簽約儀式，青島啤酒年產100萬千升高端特色啤酒生產基地項目落子嶗山。在青島營商環(huán)境不斷優(yōu)化的當下，以青島啤酒為代表的頭雁企業(yè)，正以“先行者”和“示范者”的角色推動青島這座制造業(yè)強市行業(yè)走向高端、多元的維度。
來源：界面新聞
責任編輯：林紅
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