洋河10年高增長終結 政府官員空降出任總裁

　　林向

　　在洋河股份(62.09,-0.65,-1.04%)（002304.SZ，下稱“洋河”）10年高增長終結,同時受到限制三公消費影響，原有針對核心消費群體團購的商業模式難以為繼之際，張雨柏辭去了總裁之職，黨政官員出身的王守兵空降接任總裁，負責公司全面運營。

　　業內人士表示，今年的形勢下，白酒行業價格重組會導致市場格局發生改變，洋河在茅臺、五糧液(21.90,-0.26,-1.17%)等品牌的擠壓下，會面臨很大壓力。

　　十年高增長終結

　　洋河4月23日公布2013年第一季度季報，數據顯示，洋河第一季度實現收入63.2億元、凈利潤23.6億元，同比分別增長6.6%和6.53%。一季度收入和利潤均是個位數增長，顯著低于洋河股份上市后的平均水平。一位白酒企業高層指出，洋河的高速增長期基本結束。

　　業界人士指出，洋河過去多年高速增長的核心是，將針對核心消費者進行團購的模式發揮到極致。如今，政府嚴控三公消費的外部環境，導致洋河這種廣泛開品鑒會、送酒、公關辦公室主任的模式難以為繼。江蘇當地一位高端白酒經銷商也對《第一財經日報》記者表示，現在品鑒會很難開起來，即使開起來，政府官員也往往不愿意去。

　　除了外部環境對其核心商業模式的破壞，洋河還要面臨五糧液、茅臺降價后對其高端夢系列產品形成的擠壓。

　　記者查詢獲悉，五糧液（000858.SZ）在2012年年報中明確提出要搶占市場份額，高價位產品將順應市場變化，制定新的市場支持政策，業內人士預計，五糧液的實際零售價格可能相當長的時間內處于600～700元之間。

　　“茅臺五糧液4月份的銷量有所恢復。”國內最大的酒類連鎖企業之一——1919酒類連鎖董事長楊凌江對本報記者表示，茅臺、五糧液實際零售價降價后，政府之外的人群消化比去年同期要好。“價格重組會改變行業格局、企業間的強弱關系，關乎品牌生存。”

　　有研究人士指出，洋河在品牌、品質方面難以與茅臺、五糧液抗衡，其突出的管理能力和渠道掌控力卻成就了過去三年突飛猛進。然而，在五糧液、茅臺開啟商務領域和渠道轉型后，“藍色經典”系列將遭遇較大擠壓。

　　有經銷商對本報記者反映，在今年的形勢下，洋河股份在部分區域也存在大規模找新經銷商、經銷商庫存嚴重的問題。而此前，洋河股份被譽為行業內渠道能力最強的白酒企業之一。

　　分析人士指出，船大調頭難，對于一家年營收170 億元的企業來說，快速劇烈調整很難快速完成。近日召開的中國酒業協會理事會上，本報記者詢問張雨柏對外界對洋河“船大難掉頭”的評價的看法時，他未作正面回應。不過，張雨柏在中國酒業協會近日主辦的“酒與社會”論壇上演講時提到，未來10年將進入大眾消費的主流時代，這是白酒行業一次徹底的考驗。他表示，白酒行業已經不再是擴容式的增長，而是慘烈的競爭，企業不可能再通過高價位獲取高利潤。

　　政府官員空降出任總裁

　　洋河股份公告稱，現年45歲的王守兵出任洋河股份總裁，全面負責公司營運管理。在行業步入調整期的關鍵之時，王守兵的上任，也因此被一些業界人士解讀為事發突然，這引來了政府對洋河2012年增長放緩不滿的猜測。

　　有觀察人士指出，行政官員出任一個處于市場化程度非常高、競爭性行業企業的總裁，對企業的影響尚需觀察，空降官員出任總裁，不排除地方政府希望加強對企業掌控的目的。

　　“一般這種骨干企業空降官員出任高層，政府都會比較謹慎。”資深白酒營銷專家晉育峰指出，如今五糧液的唐橋、古井貢酒(24.50,-0.24,-0.97%)(000596.SZ)的余林等均為政府官員空降而來。晉育峰認為，洋河的這次人事變動有制衡和加強對地方最大國有控股企業的控制力的考慮。

　　簡歷顯示，王守兵此前任宿遷經濟技術開發區黨工委副書記、管委會主任，工作經歷主要在黨政系統，王守兵2007年后曾任宿遷市人民政府副秘書長、市政府辦公室副主任。

　　洋河公告稱，原董事長兼總裁張雨柏因公司經營戰略的需要辭去總裁職位，2002年改制以來他一直擔任洋河總裁。本報記者查詢資料獲悉，去年2月，張雨柏才在當時的董事會換屆中，接下楊廷棟擔任的董事長一職。洋河本屆董事原本將在2015年2月到期。

　　本報記者查詢宿遷市政府網站獲悉，這次領導班子調整中，張雨柏還出任原由楊廷棟擔任的洋河股份黨委書記，王守兵、鐘玉葉出任黨委副書記，王守兵還被提名為洋河副董事長。原宿遷市紀委常委陳福亞出任黨委副書記、紀委書記。此外，洋河官網顯示，今年年初公司內部會議上，鐘玉葉以公司執行總裁身份出席。