昨天三大酒企發布的一季報顯示，業績增速放緩而廣告費用激增———
在“塑化劑”余威與 “限酒令”壓力之下，如今的酒企“酒香更怕巷子深”，紛紛加大銷售力度。投資者注意到，今年以來電視臺酒類企業投放廣告格外密集，而昨天五糧液(22.16,-0.02,-0.09%)、古井貢酒(24.74,-0.43,-1.71%)和洋河股份(62.74,0.47,0.75%)同時公布了2013年一季報，證實酒企廣告費用激增。
盈利增速下滑
翻看三家酒企的一季報，盈利雖然保持增長，但增速已明顯下滑。其中，中端白酒代表古井貢酒一季度營收增長18.71%，凈利潤3.08億元，同比增20.12%；五糧液一季度實現營收86.76億元，同比增幅僅有5.41%，凈利潤36.27億元，同比增長18.91%。增速放緩最為明顯的洋河股份一季度營收、凈利潤增幅均為個位數，其中營收同比增長6.06%，凈利潤同比增長6.53%。而在2011年一季度、2012年一季度，洋河股份的增長幅度曾分別高達62.39%、88.82%。
酒企“錢景”不妙
貴州茅臺(174.87,3.06,1.78%)此前公布的一季報顯示，其業績增速同比大降36.59個百分點至21%。同時引人關注的是，貴州茅臺一季度預收賬款同比下降43.70%，五糧液、洋河預收款下降也都超過四成。
酒企集體遭遇經銷商減少預付款支付，被業內解讀為后續業績釋放乏力，前景不妙。企業本身對于未來業績預期也較為悲觀，洋河在年報中僅將今年營收增長目標確定為10%。古井貢酒更是表示，“三公”消費受限，團購渠道受阻，高檔白酒承壓；整個白酒行業面臨食品安全危機，消費者信心有待重塑；產能過剩、供大于求及相關政策變化導致白酒行業告別高增長階段。
市場快評
廣告費用大增50%
“塑化劑”余威與 “限酒令”的雙重壓力，更刺激企業加大力度，拿出更多的“真金白銀”砸向廣告。多家酒企財報顯示，期內銷售費用有較大增幅。貴州茅臺一季報顯示，期內銷售費用2.84億元，同比增長49.39%，主要是由于廣告費增加所致；山西汾酒(27.64,-0.18,-0.65%)期內銷售費用高達6.89億元，同比增長54.53%，同樣因廣告宣傳費增加。
貴州茅臺2013年的央視廣告中標明細統計表明，茅臺投放范圍堪稱幾大酒企中最大的，涵蓋了新聞聯播報時組合、整點新聞報時組合、新聞聯播提示收看、A段-焦點訪談后廣告等黃金資源。同時，7.06億元的中標額也意味著茅臺將在2013年每天“貢獻”給央視193萬元的廣告費。
文/本報記者 齊雁冰
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