熱愛，“世界最美海灣”

因為熱愛，奔赴山海。這句話是不少人扎根在市南的心靈啟迪。十多年前，崔楚平在匯泉灣畔的湛山安了家。出于對這片“世界最美海灣”的熱愛，他將自己的合伙西餐廳“小確幸”，搬到了湛山寺旁，“主打一個心靈凈地。”留在市南，也讓自己有了更多的時間和機會奔赴心里的山海。

如今，越來越多的人將熱愛留在了市南。位于萬象城內(nèi)的方所書店，伴隨著最新推出的超治愈jellycat集市，迎來了它的7周年。位于海天Mall的蔦屋書店開業(yè)半年，已經(jīng)舉辦了180余場讀者見面會，店長孫德君說，“五一期間，我們有20%的客源來自游客，一單幾千元、上萬元不在少數(shù)。”

達美樂、巴黎貝甜、麻六記等網(wǎng)紅品牌相繼選擇市南作為首店，帶來爆火流量；愛馬仕、路易威登、梵克雅寶等高奢品牌更是在市南海信廣場引領(lǐng)消費熱潮，撬動著青島消費市場新需求……因為熱愛，他們選擇了青島；因為熱愛，他們留在了市南，留在了北緯36°的“世界最美海灣”。

市南區(qū)全景俯瞰圖

雙向奔赴的美好

攬山海之幽，得人文之勝。一派都市潮流，一方文化高地。市南，這個見證著青島滄桑與現(xiàn)代的老城區(qū)，有從歷史深處的文脈傳承，也有與時俱進的流光溢彩。

一杯布魯日小麥鮮啤，遠眺一帆小小船兒劈波斬浪。這樣的浪漫，來自于擁有百年歷史建筑的比利時領(lǐng)事館舊址。現(xiàn)在，這里是遠離城市喧囂的一隅特色餐廳THE SABLON。這座近百年歷史的歐式老洋房從沉睡中醒來，于樹影婆娑、光影斑駁中，聽著太平灣畔潮起潮落、浪濤聲聲。在這里靜坐，相信許多人都能尋回一份久違的愜意。

作為“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”系列活動之一，青島“醉”爵士夜間酒市于6月10日在比利時領(lǐng)事館舊址正式啟幕，也為青島“醉”爵士JAZZ GARDEN爵士花園主題活動拉開了序幕。世界最美海灣，美妙的爵士音符，五湖四海的游客，醇香的咖啡啤酒，再一次點燃了這座城市的澎湃熱情。持續(xù)到今年10月份，餐廳將會不定期邀請世界知名爵士樂手前來演出，并推出專屬音樂會+品酒優(yōu)惠券，在豐富島城居民的夜生活、擦亮藝術(shù)城區(qū)名片的同時，讓更多人了解爵士樂自由、愜意、隨心的音樂風格，成為島城爵士樂的新地標。

音樂+海景+美食，這是一次雙向奔赴，也是一場相互成就。

“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”活動是繼“新春逛街里節(jié)”“逛春天旅游藝術(shù)季”之后，青島市南區(qū)推出的又一重磅文旅活動，通過開展跑步、研學(xué)、婚戀、音樂、購物等主題活動，點亮團島灣、青島灣、匯泉灣、太平灣、浮山灣五大特色灣區(qū)，吸引市民游客領(lǐng)略“世界最美海灣”好風光，漫享現(xiàn)代、時尚、健康新生活。

在這里，文旅融合與消費升級正發(fā)生著同頻共振。

激發(fā)消費新活力

如果將市南區(qū)比作青島海岸線的金色絲帶，那么浮山灣一定是這條絲帶上最耀眼的珍珠。

“作為浮山灣商圈的代表性商業(yè)體，我們不斷傳達著青島的時尚力量，成就著城市的時尚夢想，更創(chuàng)新打造商業(yè)×藝術(shù)新模式，致力于為消費者打造具有美學(xué)的生活方式樣本。”據(jù)海信廣場新媒體經(jīng)理張瑜介紹，傳統(tǒng)的消費模式和場景在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的高歌猛進下已負重不堪。拓展提升商圈消費載體、優(yōu)化提升商圈發(fā)展業(yè)態(tài)、全面提升商圈配套服務(wù)，將線下優(yōu)勢放大，換打法吸引顧客、搶占市場，成為目前商場最大的課題。

今年“520”期間，海信廣場推出“喜歡就不要錯過”大型浪漫告白活動。位于5樓的Sky Bowl擺滿了浪漫的粉色星星裝飾，引得游客們紛紛前去打卡。不僅如此，還有《浮嶼夢境》藝術(shù)展，色彩斑斕的當代藝術(shù)雕塑讓游客大飽眼福。

萬象城的“520購物特惠指南”、銀座商場“一箭甜入心”、永旺東部購物中心“愛在520”以及悅喜客來中山路店“520告白日”等特色促銷活動同樣人氣高漲，吸引眾多消費者進店選購。據(jù)統(tǒng)計，在“520”活動期間，市南區(qū)重點商超銷售額合計超過5100萬元，同比增長超過30％。

520期間萬象城內(nèi)人流如織

消費場景的不斷升級，是促進內(nèi)需的重要拉動力。總的來看，擴大消費是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。從國家統(tǒng)計局近期公布的數(shù)據(jù)來看，1—5月全國社會消費品零售總額同比增長9.3%，比1—4月加快0.8個百分點，尤其是居民接觸型、聚集型服務(wù)消費較快恢復(fù)。

在文旅融合“出圈”背后，如何維持各地文旅消費熱度仍至關(guān)重要。中國旅游研究院總統(tǒng)計師馬儀亮表示，“我們說旅游是這樣的，小打小鬧看新鮮，小富即安看資源，長期發(fā)展還是要看人口的。”各地文旅想要長期發(fā)展，還是要不斷豐富產(chǎn)品線。如何推出更具多元化的文旅產(chǎn)品，吸引人們反復(fù)多次出游，才是各旅游目的地運營者和管理者的工作重點。

今年4月，金茂灣購物中心每周末在后海廣場打造“落日”系列活動，成為新晉網(wǎng)紅打卡地，得到島城市民的深度認可。“落日后備箱市集”“落日百人瑜伽”“寵物領(lǐng)養(yǎng)日”，這些新鮮有趣的活動不斷刺激著年輕消費者們。將“購物+”模式做到極致的金茂灣不斷打造后海廣場的城市慢生活空間，讓“溫度”加速升高，持續(xù)引領(lǐng)青島西部的樂享品質(zhì)新生活，激發(fā)西部老城區(qū)新的時尚活力。

更加多元、更加復(fù)合的“一站式”消費成文旅消費新趨勢。從春節(jié)假期預(yù)熱，到“五一”假期全面升溫，再到端午假期熱度依舊，今年以來，文旅消費不斷掀起“波浪式熱潮”，整體復(fù)蘇態(tài)勢良好。專家表示，消費場景恢復(fù)、消費熱情釋放與促消費政策發(fā)力顯效，將推動旅游相關(guān)行業(yè)呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走，加速回暖”態(tài)勢。

豐富海上消費場景

漫步市南，一半海景一半美城。不負山海饋贈，催生市場蝶變。市南區(qū)握緊文旅融合促消費升級這根畫筆，繪就文旅發(fā)展格局。“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”活動，恰是文旅消費新趨勢的體現(xiàn)。

夏日炎炎，不少游客匯聚在青島奧帆中心的碼頭，等待上船一覽海洋城市風光。“來青島特別想坐船出海看看。”來自成都的頓珠女士告訴記者，她久居在四川藏區(qū)，最大的愿望就是想體驗一下海上游船，趁高考完她組織同學(xué)一起來青島。“很美！原來是這種感覺，拍了好多照片。回去要告訴爸媽，下次帶他們一起來。”記者告訴她，傍晚時分再來奧帆中心，看看情人壩的落日美景，旖旎的海風簌簌作響，拍下遠處的燈光秀亮起的瞬間，體驗浪漫的海濱市南。

看蔚藍海岸千帆過盡，在情人壩賞日落黃昏，遨游于神秘絢麗的海底世界……通過“串珠成線、一票通城、多業(yè)融合、新業(yè)態(tài)拓展以及IP植入”等策略賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，青島奧帆中心在串聯(lián)城市沿海景點的同時，更引入餐飲、住宿、研學(xué)等業(yè)態(tài)，引入潛水、滑翔傘、海上元宇宙等項目，進一步豐富海上消費場景。

據(jù)青島一名旅游從業(yè)人員介紹，“自去年10月開展旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動以來，青島全力打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市。未來，青島海上文旅將持續(xù)放大海上航線對人流的引導(dǎo)作用，打造海上文旅的‘產(chǎn)業(yè)路由器’。”

截至目前，青島已開通奧帆中心至嶗山太清、海底世界、環(huán)浮山灣、環(huán)膠州灣、暢游三灣、青島輪渡至黃島輪渡等多條核心航線，奧帆中心往返郵輪母港航線也已開通運行。“海上游”“海島游”這類新型旅游業(yè)態(tài)正在以破竹之勢攀升，以游船串聯(lián)起的海上觀光網(wǎng)正在織就。

青島奧帆海洋文化旅游區(qū)從日到夜的精彩，裝點著市民游客的美好生活。如今，這個“城市會客廳”的內(nèi)涵正在源源不斷的注入新動能。

三餐四季的煙火氣

“吃海鮮，哈啤酒”，是不少游客來青島必備的順口溜。海鮮品類云集的農(nóng)貿(mào)市場不僅是青島本地人的“根據(jù)地”，也是外地游客的打卡點。今年年初，山東省公示了“2022年度山東省放心消費示范單位”，浮山所農(nóng)貿(mào)市場成為青島市唯一一家上榜的農(nóng)貿(mào)市場。

“市場采用數(shù)字化農(nóng)貿(mào)市場系統(tǒng)，商品可以溯源，并且都是明碼標價。買完商品商戶可以給打小票，上面單價數(shù)量金額都很清楚。市場多處設(shè)立公平秤，讓顧客安心消費。”浮山所市集運營主管蘇君告訴記者，“升級改造后的浮山所市集除了硬件環(huán)境、購物環(huán)境的改善，還通過數(shù)字農(nóng)貿(mào)系統(tǒng)的軟硬件完善了食品安全檢測、會員服務(wù)等。市場供應(yīng)鏈體系對接產(chǎn)地，在市場內(nèi)設(shè)立直銷攤位，實實在在讓老百姓買到便宜放心菜。”她表示，自從浮山所農(nóng)貿(mào)市場升級之后，客流由以前每日5000人增加到12000人。人流量增加了，商戶生意好了，自然更有歸屬感了。

浮山所農(nóng)貿(mào)市場

讓農(nóng)貿(mào)市場“活起來”“火起來”，把尋常的賣菜市場變成新鮮有趣的小集市，是浮山所農(nóng)貿(mào)市場的目標。今年端午節(jié)期間，浮山所農(nóng)貿(mào)市場開展了為時三天的市集活動，不僅邀請了樂隊進行表演，還設(shè)置了很多小游戲，現(xiàn)場氛圍十分熱鬧融洽。蘇君告訴記者，傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場需要轉(zhuǎn)型升級，抓住年輕人的心也就抓住了消費動力。蘇君為市場而感到驕傲，她表示，“7月8日到8月27日，市場首屆啤酒節(jié)活動也要開幕了。對一個傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場來說等于換了新顏，顧客的好評也讓我們有了前進的動力。”

家住新貴都小區(qū)的居民宋先生是市場的常客，他每天都要去市場逛逛。“現(xiàn)在的市場干凈又衛(wèi)生，商戶服務(wù)態(tài)度好，價格又公道。售賣品種也增加了許多，70歲以上老年人還能免費理發(fā)，真的很方便。”宋先生表示，作為周邊居民，他見證了市場越變越好。

萬般滋味，皆是生活。啤酒、蛤蜊、小燒烤……隱藏的街角美味點燃食客味蕾；光影、音樂、笑容，豐富的市場活動帶來驚喜浪漫。讓腳步慢下來，享受“世界最美海灣”的煙火氣息。

在市南，越來越多的文旅消費熱點被激活，越來越多的消費潛力被激發(fā)。愛上市南的理由，永遠不止一個。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 黃元暉

責任編輯：林紅