7月17日上午，2023年青島品牌日啟動(dòng)儀式暨品牌卓著發(fā)展論壇在青島國際會(huì)議中心舉行，品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)＜彝鄭u品牌企業(yè)一道，共同探索品牌建設(shè)助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
2023年青島品牌日啟動(dòng)儀式
近年來，青島深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)山東、對(duì)青島工作的重要指示要求，聚力打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市等“六個(gè)城市”，加快建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市。青島堅(jiān)持以品牌提升帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，老一代“五朵金花”聲名遠(yuǎn)播，新一代“青島金花”強(qiáng)勢(shì)崛起。2022年6月25日，青島市人大常委會(huì)通過決定，將每年的7月17日定為“青島品牌日”，青島成為全國首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市。品牌日已成為助推青島品牌向上的新勢(shì)能、促進(jìn)青島品牌迭代的新平臺(tái)，在品牌日的加持下，青島“品牌之都”“制造強(qiáng)市”的城市名片更加靚麗多彩。
2023年青島品牌日系列活動(dòng)由青島市人民政府主辦，市工業(yè)和信息化局、市發(fā)展改革委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局、市文化和旅游局、市市場(chǎng)監(jiān)管局承辦，青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行，青島旅游集團(tuán)支持，于7月17日至31日舉行。活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)設(shè)在青島國際會(huì)議中心，各區(qū)市商業(yè)中心、利群各門店等同步舉辦分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。在“城市與品牌共成長(zhǎng)”主題下，今年的青島品牌日設(shè)置“新品牌 新消費(fèi) 新智造”年度主題，內(nèi)容涵蓋品牌論道、品牌展示、品牌論壇、品牌市集、品牌故事、品牌之夜、品牌座談、品牌體驗(yàn)、品牌紅人匯、品牌分會(huì)場(chǎng)等10大板塊，深化品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌升級(jí)，發(fā)展品牌集群，擴(kuò)大品牌傳播，以品牌“煥新”加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，推動(dòng)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展，助力打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市。
作為2023年青島品牌日系列活動(dòng)的重磅板塊，在啟動(dòng)儀式后舉行的“品牌卓著發(fā)展論壇”上，研究員、重慶市原市長(zhǎng)黃奇帆作主旨演講，海爾集團(tuán)黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰，青島啤酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)黃克興，上海經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、上海市人民政府發(fā)展研究中心特約研究員徐銘，工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長(zhǎng)周宏寧分別作了經(jīng)驗(yàn)分享和學(xué)術(shù)交流，為與會(huì)人員帶來了一場(chǎng)思想盛宴，為青島品牌發(fā)展打開新視野、新思路。
“品牌卓著發(fā)展論壇”上，黃奇帆帶來主旨演講：《實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主體，圍繞綠色化、數(shù)字化、服務(wù)化、集群化，推動(dòng)青島品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》。他認(rèn)為，青島擁有理想的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，來支持推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。黃奇帆說，青島是中國的一大工業(yè)基地，也是北方的金融經(jīng)濟(jì)中心城市，青島的一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常合理。在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)青島品牌高質(zhì)量發(fā)展是非常理想的。
周云杰作了主題分享：《品牌即人》。周云杰提出，品牌是由人創(chuàng)造的，也是為人服務(wù)的，真正的品牌不應(yīng)該只停留在產(chǎn)品層面，而應(yīng)該上升到人的價(jià)值層面。品牌體現(xiàn)兩種人的價(jià)值，一種是品牌創(chuàng)造者，也就是創(chuàng)造價(jià)值的最大化；二是品牌的享用者，即體驗(yàn)價(jià)值的最大化。用戶的個(gè)性化體驗(yàn)、需求是無止境的，會(huì)倒逼品牌創(chuàng)造者產(chǎn)生無止境的創(chuàng)新動(dòng)力，兩者一旦融合，一定會(huì)創(chuàng)造出可持續(xù)迭代的品牌，即創(chuàng)造出時(shí)代的品牌。
徐銘作了《協(xié)同，讓城市與品牌共成長(zhǎng)》的主題分享。徐銘認(rèn)為：中國品牌是一個(gè)大概念，涵蓋了區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌，這需要政府、社會(huì)、企業(yè)各司其職、協(xié)同發(fā)展。徐銘提到，提升職業(yè)操守，顯然是高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。要強(qiáng)化“利他才能利己”的品牌底層邏輯，堅(jiān)持誠信經(jīng)營(yíng)、拒絕假冒偽劣，并通過質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新、品牌等多管齊下，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。在徐銘看來，注冊(cè)了商標(biāo)不代表就擁有了品牌，只有顧客認(rèn)同，才有商品價(jià)值。而洞察需求、精準(zhǔn)定位，是一項(xiàng)極為專業(yè)的事情，需要培育發(fā)展第三方專業(yè)服務(wù)市場(chǎng)，共同為品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
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責(zé)任編輯：李頡
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