消費(fèi)降級(jí)是不是一個(gè)偽命題

最近，“說(shuō)一件事，證明你消費(fèi)降級(jí)了”的話題登上熱搜，引發(fā)廣泛討論與共情。

“以前喝喜茶，現(xiàn)在覺(jué)得蜜雪冰城也很好喝”“在拼多多上買東西都不能為所欲為”“打車一刻鐘的時(shí)間，坐了一個(gè)多小時(shí)的公交車，就為了省12塊錢”“支付寶會(huì)員從鉑金掉到了黃金”“自己動(dòng)手換濾芯就為省個(gè)工費(fèi)”“好多彩妝我都用小樣了”，種種熱門留言，反映的是當(dāng)下網(wǎng)友的真實(shí)消費(fèi)狀態(tài)。

何謂消費(fèi)降級(jí)？消費(fèi)降級(jí)即為消費(fèi)者因?yàn)橄M(fèi)能力與消費(fèi)意愿不匹配，寧愿放棄品牌、效率、體驗(yàn)甚至品質(zhì)等，追求性價(jià)比的行為。

這種行為催生了很多新的消費(fèi)方式。閑魚市場(chǎng)異軍突起，買賣二手商品的人更多了；大學(xué)生“特種兵旅游”，低價(jià)、高效率打卡景點(diǎn)；臨期超市火爆，成就百億市場(chǎng)；剩菜盲盒大開(kāi)“腦洞”、主打“撿漏”；社區(qū)食堂被追捧，奧萊逆勢(shì)增收……不得不說(shuō)，“摳”也能“摳”出大市場(chǎng)，“精致窮”也能窮出新玩法。

“消費(fèi)降級(jí)”不是一個(gè)新概念。資料顯示，“消費(fèi)降級(jí)”最早出現(xiàn)在2017年，還被評(píng)為2018年度十大新詞語(yǔ)。值得玩味的是，消費(fèi)降級(jí)出現(xiàn)的那一年，正是各個(gè)大廠極力推崇“消費(fèi)升級(jí)”的時(shí)候，最終，主攻下沉市場(chǎng)的拼多多取得更大贏面。今年一季度，拼多多營(yíng)收暴漲6成，利潤(rùn)增長(zhǎng)了212%達(dá)到80多億，在大型電商平臺(tái)增長(zhǎng)乏力的背景下，向下沉市場(chǎng)和低價(jià)模式靠攏成為平臺(tái)新策略。

出現(xiàn)此現(xiàn)象的原因有很多，值得關(guān)注的一是居民可支配收入增速放緩和弱預(yù)期，消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿仍有待提升空間。二是消費(fèi)主力群體消費(fèi)觀念發(fā)生了變化。相較于以往“消費(fèi)主義”裹挾下炒作盛行，“不看品牌與營(yíng)銷，追求性價(jià)比”側(cè)面反映了群體消費(fèi)理性正在回歸。

長(zhǎng)久來(lái)看，“消費(fèi)降級(jí)”其實(shí)是一個(gè)偽命題。“無(wú)法盈利的企業(yè)是罪惡的”，如果人人都抱持“越便宜越好”的心態(tài)，那么未來(lái)企業(yè)必然沒(méi)有投入再生產(chǎn)與研發(fā)升級(jí)的熱情，這將損害整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條和社會(huì)信心。因此，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不是出路，真正的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)一定是對(duì)美好生活的價(jià)值驅(qū)動(dòng)，是消費(fèi)升級(jí)和憑品質(zhì)獲客。多渠道提高廣大民眾的收入水平，完善收入分配格局，建立居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)期，這始終是消費(fèi)復(fù)蘇和升級(jí)的根本動(dòng)力。讓更多人“有錢消費(fèi)”，讓企業(yè)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、質(zhì)量改進(jìn)，才能真正涵養(yǎng)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?尹文麗

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