聚焦書博會(huì)丨“書店+”如何做到恰到好處

“愛閱之城 創(chuàng)變未來(lái)”2023年實(shí)體書店發(fā)展論壇舉辦

“書店+”如何做到恰到好處

聚焦書博會(huì)

在掌上閱讀和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物如此便捷的當(dāng)下，你還會(huì)去逛實(shí)體書店嗎？賣書已經(jīng)不足以持續(xù)盈利，實(shí)體書店如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？作為第三十一屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)重要活動(dòng)，7月28日，“愛閱之城 創(chuàng)變未來(lái)”2023年實(shí)體書店發(fā)展論壇在濟(jì)南舉辦。實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者、行業(yè)主管部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者暢所欲言，共同探尋實(shí)體書店發(fā)展路徑。

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、壓力和動(dòng)力同在。”談到實(shí)體書店的未來(lái)發(fā)展，中宣部印刷發(fā)行局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員董伊薇說(shuō)，當(dāng)下，實(shí)體書店不斷激發(fā)活力、提升效能、做強(qiáng)實(shí)績(jī)，正在成為推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展的重要有生力量。

如何吸引更多人走進(jìn)書店？董伊薇認(rèn)為，近年來(lái)，聚焦實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)，山東省多措并舉，實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)不斷。連續(xù)多年開展山東省最美書店選樹工作，引發(fā)實(shí)體書店“打卡”熱潮，極大激發(fā)了全民閱讀興趣。

實(shí)體書店要發(fā)展，離不開政策支持。在省委省政府一系列政策支持下，山東實(shí)體書店穩(wěn)步發(fā)展。山東省委宣傳部二級(jí)巡視員王偉介紹，山東目前共有出版物發(fā)行單位1.3萬(wàn)余家，500多家新華書店門店全部完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，由單一的售書場(chǎng)所升級(jí)為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、創(chuàng)意生活等功能于一體的復(fù)合文化場(chǎng)所。各類實(shí)體書店在主營(yíng)業(yè)務(wù)外，積極探索“書店+”，成為書香山東建設(shè)的重要陣地，也成為山東積極推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”落地的重要體現(xiàn)。

面對(duì)數(shù)字技術(shù)的沖擊，近年來(lái)，實(shí)體書店被附加了咖啡、餐飲、娛樂、拍照等多重功能。但發(fā)展良莠不齊，有的書店“倒下”，有的則轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅打卡地、城市旅游目的地。“書店+”如何才能做到恰到好處？

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、教授向勇看來(lái)，“書店+作家+圖書+文創(chuàng)=核心競(jìng)爭(zhēng)力”，當(dāng)下，實(shí)體書店要超越單一圖書銷售的功能定位，拓展多元業(yè)態(tài)，以消費(fèi)者的感官、情感和精神體驗(yàn)為中心，注重藝術(shù)空間營(yíng)造，強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景的互動(dòng)體驗(yàn)，不斷提高實(shí)體書店從業(yè)者的創(chuàng)意策展力和活動(dòng)組織力。

實(shí)體書店不僅是重要的商業(yè)業(yè)態(tài)和消費(fèi)空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。論壇上，新華書店、內(nèi)山書店、小眾書坊、蔦屋書店、方所書店、慢書房等實(shí)體書店負(fù)責(zé)人，結(jié)合從業(yè)經(jīng)歷談了看法。大家普遍認(rèn)為，實(shí)體書店本身就是城市文化的組成部分，書店在提供實(shí)體閱讀空間的同時(shí)，也為人們的文化生活提供了重要場(chǎng)所。

方所書店青島總經(jīng)理孫玥介紹，在青島，方所針對(duì)家庭客群和年輕客群策劃了一系列活動(dòng)，包括脫口秀、音樂賞聽會(huì)、世界史與中國(guó)史的共讀會(huì)等，市場(chǎng)反應(yīng)很好。

“讓實(shí)體書店與城市長(zhǎng)期共存、共同繁榮是實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的重要方向。”在北京小眾書坊創(chuàng)辦人彭明榜眼里，主題書店和城市最重要的關(guān)系就是“聚”，能將一個(gè)城市里興趣相投的人聚在一起，這時(shí)書店不僅是書店，還是城市的會(huì)客廳，書店也能成為一個(gè)城市的文化地標(biāo)或者文化風(fēng)景。

“我們要讓實(shí)體書店做屬地文化的風(fēng)向標(biāo)。”內(nèi)山書店中國(guó)區(qū)總經(jīng)理趙奇表示，書店運(yùn)營(yíng)最重要的是精準(zhǔn)地了解書店屬地的文化特點(diǎn)，以書籍為核心打造綜合性文化空間，集合書香氣質(zhì)與文化內(nèi)涵，讓實(shí)體書店與城市歷史脈絡(luò)、文化性格相印證，在擦亮品牌的同時(shí)，也能塑造一批人文新地標(biāo)。

（記者 趙琳 通訊員 郭偉）

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

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