“哈酒嗎？”“哈酒！”每逢青島國際啤酒節，類似這樣的對話總會在青島西海岸新區金沙灘啤酒城各個角落歡暢而出。于是，以此為諧音的“哈舅”作為金沙灘啤酒城官方永久IP，在第29屆青島國際啤酒節正式“出道”。
幾年來，與“哈舅”一起陸續亮相的還有“哈舅媽”、寵物狗“哈不夠”、好朋友小海鷗“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”，以及極具演奏天賦的“小嘎啦”，這個充滿愛與快樂的家族在金沙灘啤酒城安家，并開啟屬于他們的幸福生活。在今年的第33屆青島國際啤酒節中，“哈舅”家族再次壯大，俏皮可愛、活潑外向的姐姐“哈小歡”和淘氣頑皮、勇敢貼心的弟弟“哈小滿”閃亮登場。平日里，姐弟倆跟著哈舅、哈舅媽，在園區內到處游玩，歡聲笑語一串。
今天，讓我們一路追隨“哈舅”家族的歡笑聲，探尋金沙啤酒城內的“哈舅”元素，感受“哈舅”氛圍。
哈舅大本營：
“哈舅”IP形象輸出窗口
哈舅、哈舅媽乘坐啤酒瓶與啤酒杯在海洋中歡快馳騁，哈小歡、哈小滿姐弟倆歡呼雀躍……從北一門進入金沙灘啤酒城，你一定不會錯過啤酒大道兩旁的“歡樂迎賓”燈組。7米高的燈組以歡聚、啤酒、海洋、哈舅IP為主元素，哈舅一家的快樂滿溢出來，讓剛入城的你瞬間掛上微笑，忍不住前往哈舅大本營——博覽小鎮5號一探究竟。
一樓是啤酒城里唯一的哈舅及其衍生品的展銷中心，哈舅聯合青島及中央美院全國設計師共同打造近千款哈舅文化衍生品，毛絨玩具區、舅家好物區、DIY文藝展示區應有盡有；二樓是擁有100個酒頭的哈舅音樂餐吧，這里不僅可以提供數十款精釀啤酒，別具一格的空中音樂派對作為今年的新亮點更是人氣爆棚；另有40米、用時12秒超刺激網紅大滑梯，共同打造“哈舅帶你游，哈舅帶你品，哈舅帶你玩”打卡和購物一體的文創綜合體，為全年齡段游客提供全方位的文旅體驗。
哈舅大本營不僅傳遞產品，更是傳播文化。作為啤酒城“哈舅”IP形象輸出窗口，哈舅大本營已成為青島國際啤酒節旅游的一大亮點。哈舅大本營用文化創意深挖城市文脈，深入做好金沙灘啤酒城永久IP“哈舅”形象的市場化運營、文創產品定制及宣傳推廣工作，同時為青島國際啤酒節后續IP開發提供落地支持。
今年哈舅大本營與《人民日報》、青島印象、海儷恩等眾多品牌聯名活動，上架上百種新品，讓你在大本營內就能選到自己心儀的哈舅產品。值得一提的是，哈舅大本營美育DIY手作區“哈舅帶你玩”全新上線，帶大家一起來哈舅家感受DIY的快樂。
哈舅書房：
暢玩暢飲后的一抹寧靜
暢玩暢飲之后，來到哈舅書房，這里能夠帶給你一抹寧靜。
總面積約700平方米的“哈舅書房”呼吁立足閱讀、發散思考與創造，是一個適合閱讀與休閑的社交空間，為愛閱書之人和靈活辦公的人員提供高品質的休閑空間。店內各個區域精心規劃，提供圖書3萬冊；靈活使用不同的展架，營造強烈的場景感和閱讀感；閱讀環境溫馨舒適、寧靜愜意，根據不同功能劃分區域；大多座位臨窗而設，外面的景色與書中的知識相融共生，讓閱讀者靜享愜意時光。
哈舅書房不只有書，而是集圖書館、咖啡、簡餐、學習場地、社交于一體，更具時尚與創新。甜品、小吃、手工披薩等美食琳瑯滿目，更有創意咖啡在濃郁的書香中掃除夏日的倦意，讓你在享受安靜與書香的同時滿足自己的味蕾。
哈舅書房還針對年輕人的喜好，開展兒童觀影、手工咖啡學習等豐富項目，給大家一個相互溝通交流平臺的同時，引進各類新奇體驗，為大家提供一個日常休閑的好去處。
第33屆青島國際啤酒節期間，哈舅書房為大家辦了口罩展、水彩油畫展、文創玻璃展，讓游客不僅可以享受到啤酒節的盛大節日氛圍，還可以體驗到各色文創趣味，讓哈舅書房不只是一個書房，更是一盞點亮海岸線的燈光。
哈舅美食廣場：
吃喝玩樂購一站式體驗
在星光大道主舞臺東側，集合美食小吃、文創潮品、多品類啤酒、節目演藝于一體的哈舅美食廣場，致力于打造“吃喝玩樂購”一站式體驗。
哈舅美食廣場外圍展位用觀光集裝箱創意搭建，門頭及二層欄桿處進行造型各異的亮化，熱鬧、繽紛的逛吃氛圍立現；二樓作露天觀光設計，夜晚在此登高遠望，金沙灘啤酒城的繁華與光影盡收眼底。
周黑鴨、蛋仔冰激凌、唐氏烤腸、煙筒面包、老北京爆肚、雞翅包飯、日系料理、巴西烤肉等各地特色小吃；泰式手打檸檬茶、椰子下蛋、韓式紅豆刨冰、巨無霸冰激凌等特色飲品、冷飲……哈舅美食廣場將各地特色美食一網打盡，還有造型各異的小飾品，各式各樣的手辦、布偶，抑或是珍藏在記憶中的兒時玩具，海船模型、手工貝殼風鈴等別具特色，讓人愛不釋手。啤酒節期間更是為游客提供20多個國家70余款啤酒，游客可在哈舅美食廣場一站式領略多個國家的啤酒風情。
特色美食一網打盡，文創潮品琳瑯滿目，美酒在手一飲解千愁……啤酒節期間哈舅美食廣場緊密圍繞“開放”主題打造舞臺，編排節目，向游客展現開放的青島海納百川的魅力。在節目演出方面，邀請脫口秀主持、實力樂隊、DJ等加入，以其豐富多彩的節目表演吸引著八方來客駐足觀賞，感受哈舅美食廣場的無限魅力。
《炫彩啤酒城》光影秀：
光影與音樂的完美融合
路過青西金啤精釀體驗館，其外墻上美輪美奐的大型夢幻建筑實體光影秀定會讓你嘆為觀止。
今年，金沙灘啤酒城以國際最時尚的3D Mapping光影技術結合激光、燈光及音效應用，打造《炫彩啤酒城》大型夢幻建筑實體光影秀，為現場觀眾帶來一場夢幻且色彩艷麗的視聽盛宴。
正面主投影面積達500平方米的光影秀以哈舅作為演繹主角，帶領大家一起開啟夢幻寶盒，將城市文化與故事融入視覺藝術中，巧妙的投影技術使建筑樓體變成了藝術家的畫布，將奇妙的海洋世界、新奇的啤酒釀造廠、動感的萬國音樂團和炫酷的未來科技城等內容躍于外墻之上，讓人們感受光影與音樂的完美融合。
環繞青西金啤精釀體驗館，可以發現樓體四周均設有激光投影，總投影面積接近2000平方米，以超越8K分辨率的超寬幅投影技術展現豐富多彩的細節。此外，樓體頂部還裝飾著80盞高亮度多彩光束燈，為整個場景增添了一抹奪目的高空色彩。
“拍照打了卡，拆了哈舅盲盒，吃了手工披薩，做了DIY……今年的哈舅主題太豐富了，好吃好喝好玩好逛！最驚艷的是這場光影秀，奇妙又震撼。”2019年哈舅IP剛推出時，新區居民楊麗帶著1歲多的女兒逛啤酒城，第一次看到哈舅可愛的形象甚是喜歡，于是便在多處哈舅IP網紅打卡點拍照留念。“在女兒心里，來啤酒節一定要有哈舅。如果條件允許我們會一年一拍，既能留住啤酒節美好回憶，也能記錄女兒的成長。”楊麗笑道。今年金沙灘啤酒城的哈舅元素遍布園區各處，“一會兒去夢幻島游樂場北側入口，與新成員哈小歡、哈小滿合影打卡。聽說今年新設了哈舅郵局可以寄送明信片，也一定要去體驗一下，給朋友們送去我們的啤酒節氛圍。”楊麗告訴記者。
不難發現，哈舅IP的打造是成功的，它以其高辨識度和傳播力，連接起了市民游客對這座城市、對啤酒節的文化記憶。未來，“哈舅”將融合精釀啤酒文化、啤酒節慶文化，在全國推出現象級品牌、現象級IP，讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城，為本地特色品牌企業產品對外輸出開拓新思路、打造新渠道。
青島財經日報/首頁新聞記者 李賽男 通訊員 王雪 張靜
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