新業(yè)態(tài)激活老城區(qū) 啤酒節(jié)賦能城區(qū)發(fā)展

如果海浪有聲音，說(shuō)的一定是浪漫。如果啤酒有聲音，說(shuō)的一定是快樂(lè)。此刻，在有著“世界最美海灣”之稱的市南區(qū)，浪漫和快樂(lè)正在同時(shí)演奏著一首夏日贊歌。啤酒節(jié)是城市記憶，也是世界之約。30余載歲月輪轉(zhuǎn)，第二屆上街里·啤酒節(jié)如約而至，燃爆了整個(gè)夏日。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自第二屆上街里·啤酒節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，中山路區(qū)域日均接客量達(dá)32萬(wàn)人次，日均營(yíng)業(yè)額超500萬(wàn)元，較去年啤酒節(jié)同期，人流量同比增長(zhǎng)400%，“狂歡熱浪”在輻射拉動(dòng)人流、客流的同時(shí)，也吸引了大批高端業(yè)態(tài)涌入，阿斯頓馬丁、小黃鴨、觀唐文化等高端品牌紛紛加盟引領(lǐng)老城打卡風(fēng)潮。

而根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)最新數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單較2019年同期翻倍增長(zhǎng)，青島上榜全國(guó)暑期最熱門(mén)十大目的地。中國(guó)旅游研究院發(fā)布報(bào)告顯示，青島入選“2023避暑旅游優(yōu)選地”。

用新業(yè)態(tài)激活老城區(qū)，用啤酒節(jié)帶動(dòng)城市文旅，培育更多元開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)土壤，完成歷史資源的現(xiàn)代化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)城市外觀與經(jīng)濟(jì)生態(tài)的共同迭代，為城區(qū)發(fā)展聚攏磅礴力量。這是市南區(qū)的消夏“生意經(jīng)”。且看酒杯觥籌間，市南區(qū)如何從翻騰的酒花中探尋城市發(fā)展與節(jié)會(huì)效應(yīng)共生共榮的真諦。

上街里·啤酒節(jié)美景

全新模式開(kāi)啟狂歡盛會(huì)

今年的啤酒節(jié)，市南區(qū)打出多張“王牌”：在浮山灣游船品酒，舉杯暢賞遠(yuǎn)處霓虹閃爍，看浪卷浪舒，聽(tīng)海波低吟，感受摩登都市。亦或藏身市井，在夜深時(shí)來(lái)上一碗野餛飩，看熙攘街區(qū)感受生活里的煙火氣，為平凡而又不平凡的生活干一杯金燦燦的青島啤酒。

馬車巡游、騎士護(hù)航、npc人偶互動(dòng)……這些新奇又浪漫的詞語(yǔ)不斷刺激著市民游客們的“游玩細(xì)胞”。百年前，一輛輛馬車護(hù)送著鮮釀可口的啤酒穿梭在熱鬧的中山路，終點(diǎn)是中山路壹號(hào)·傳奇club“青島國(guó)際俱樂(lè)部”，供社會(huì)名流們品嘗。百年之后的今天，這項(xiàng)活動(dòng)又出現(xiàn)在青島中山路，清爽醇香的啤酒也走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。騎士和npc人偶和游客們?cè)诮值郎蠚g樂(lè)互動(dòng)，引得陣陣狂潮。一如百年前的中山路萬(wàn)人空巷，熱鬧非凡，也為第二屆上街里·啤酒節(jié)的啟幕敲響了開(kāi)門(mén)紅。

本次啤酒節(jié)設(shè)置了“一主六分”七大會(huì)場(chǎng)，主會(huì)場(chǎng)以中山路為紐帶串聯(lián)海誓山盟廣場(chǎng)，太平路、四方路、太興里、三江里、銀魚(yú)巷、八大關(guān)太平角為聯(lián)動(dòng)分會(huì)場(chǎng)。節(jié)慶期間，在主會(huì)場(chǎng)，爵士樂(lè)隊(duì)、搖滾樂(lè)隊(duì)、舞蹈風(fēng)暴等精彩紛呈的表演，開(kāi)啟視聽(tīng)狂歡；太平路分會(huì)場(chǎng)以“露營(yíng)”為主題，打造心靈休憩的綠洲；三江里分會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)全球品牌打造主題探店街區(qū)；四方路分會(huì)場(chǎng)，百年水龍池子又現(xiàn)水波靈動(dòng)，噴泉秀精彩亮相，還有露天電影、時(shí)裝秀、沉浸舞劇、當(dāng)代藝術(shù)展覽等以藝術(shù)滋養(yǎng)百年街里；太興里分會(huì)場(chǎng)的“上街里野餛飩”，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供多元特色消費(fèi)空間；銀魚(yú)巷分會(huì)場(chǎng)，奏響屬于街里的潮流旋律；八大關(guān)太平角分會(huì)場(chǎng)則聯(lián)動(dòng)太平灣萬(wàn)博文化傳媒中心，共同參與狂歡盛會(huì)。

市南呈現(xiàn)給游客的啤酒節(jié)，絕不是簡(jiǎn)單的“噸噸噸”。露營(yíng)、野餛飩、沉浸式、市集，這些流行于年輕人周邊的詞語(yǔ)在市南都能找到歸屬，彷佛讓人看到百年市南沉淀歸來(lái)，仍是翩翩少年。

啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，浪漫年輕的氣息撲面而來(lái)。圣彌厄爾大教堂前，是一片橙色的海洋，游客們不僅人手一杯鮮打啤酒，更有不少攤販?zhǔn)圪u超大號(hào)漢堡、“續(xù)命”美式咖啡。小黃鴨主題裝飾下，不少辣妹打卡拍照，滿滿都是摩登都市風(fēng)情。中山路壹號(hào)·傳奇club前，大酒桶樣式的桌臺(tái)給足了啤酒“排面”，不少游客選擇在此舉杯小酌，看人來(lái)人往，仿佛穿越百年，又回到了那條中山路。

夜晚的啤酒節(jié)

來(lái)自青島市李滄區(qū)的李女士告訴記者：“小時(shí)候總是聽(tīng)老一輩講中山路的繁華，我總是不以為然。現(xiàn)在發(fā)展太快了，好像一轉(zhuǎn)眼市南又回到媽媽口中的模樣了。”面對(duì)中山路的變化，李女士忍不住三步一拍照，“這下我跟女兒也有共同話題了，感覺(jué)也融入了年輕人的生活。”

李女士表示，自己剛從水龍池子精釀市集過(guò)來(lái)，品嘗了好幾杯新鮮果啤。“原來(lái)果啤這么好喝。作為青島人看到如此美麗的市南區(qū)，發(fā)自內(nèi)心地高興。”

新業(yè)態(tài)新體驗(yàn)促消費(fèi)

隨著線下經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，疫情后的第一個(gè)盛夏正在被“啤酒狂歡”所點(diǎn)燃。海浪翻騰，啤酒飄香。啤酒節(jié)讓市南“熱”了起來(lái)。不止是酒熱，也讓消費(fèi)熱了起來(lái)。

“抓住年輕人的心就等于抓住了市場(chǎng)。”隨著“Z世代”逐步成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的覺(jué)醒以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的襲來(lái),越來(lái)越多人愿意為喜歡的消費(fèi)體驗(yàn)買單。就如上街里的HiOne劇游，作為開(kāi)業(yè)不久的實(shí)景劇游商鋪，剛開(kāi)業(yè)就是人氣爆棚。

上街里·啤酒節(jié)期間，HiOne劇游可謂是“開(kāi)了大招”。本期實(shí)景劇游《錢少成財(cái)季》主打歡樂(lè)機(jī)制，真人NPC的實(shí)景互動(dòng)和沉浸式的入戲體驗(yàn)拉滿氛圍感，不僅引領(lǐng)著全新娛樂(lè)浪潮。也讓顧客們玩的不亦樂(lè)乎。

“實(shí)景劇游簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是以劇本游戲的形式，在真實(shí)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)娛樂(lè)的一種模式，”HiOne劇游研究所創(chuàng)始人周立君介紹,“我們的實(shí)景劇游更像是體驗(yàn)了一場(chǎng)綜藝節(jié)目,以小程序方式講述劇情及派發(fā)任務(wù),用戶在線下與NPC互動(dòng)完成游戲任務(wù)，劇情融入文化背景、歷史事件及中華傳統(tǒng)等。”

據(jù)周立君介紹，整個(gè)啤酒節(jié)期間，HiOne借助啤酒節(jié)的期間人流量及街區(qū)提供的舞臺(tái)，以微話劇+互動(dòng)形式吸引客戶，取得顯著效果。在開(kāi)業(yè)的2個(gè)多月以來(lái)，月均增長(zhǎng)50%左右，啤酒節(jié)期間實(shí)現(xiàn)客流量同比增長(zhǎng)100%，同時(shí)也反向?yàn)榻謪^(qū)做到了一定程度上的文旅內(nèi)容打造。“我們開(kāi)業(yè)后營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)是穩(wěn)步增長(zhǎng)的，青少年占到70%，另外30%是年輕用戶。舞臺(tái)活動(dòng)后，屬于營(yíng)業(yè)高峰期，店鋪基本處于爆滿狀態(tài)，需要在店外排隊(duì)。”周立君如是說(shuō)。

老街美景旖旎，消費(fèi)濃郁。“新業(yè)態(tài)”被看作是城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道與城市活力的新標(biāo)志。近幾年，市南區(qū)出現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)爆款“網(wǎng)紅打卡地”，實(shí)打?qū)嵉鼗鸪隽巳Α墓旁缇W(wǎng)紅大學(xué)路街角到如今時(shí)尚火熱的啤酒節(jié)，市南區(qū)將“流量”變?yōu)椤傲袅俊保瑢映霾桓F的新業(yè)態(tài)如拼圖般鏈接全域，為消費(fèi)者提供多元特色消費(fèi)空間，并為產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入創(chuàng)造了新平臺(tái)。

青島海明城市發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人劉江雁說(shuō)：“我們瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)頂流業(yè)態(tài)、能夠觸動(dòng)“老青島”情結(jié)的業(yè)態(tài)和高成長(zhǎng)性的新消費(fèi)業(yè)態(tài)三個(gè)方向，推動(dòng)地標(biāo)項(xiàng)目全面煥新，實(shí)現(xiàn)歷史記憶與產(chǎn)業(yè)融合。”如今，市南區(qū)全域都已換上節(jié)慶的盛裝，可以體驗(yàn)到“老建筑+新消費(fèi)”“舊里院+新經(jīng)濟(jì)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”西部老城蝶變魅力，感受到青島宜居宜業(yè)宜游快速提升的幸福指數(shù)。

劉江雁告訴記者：“截至目前，歷史城區(qū)共引入68家重點(diǎn)業(yè)態(tài)，運(yùn)營(yíng)面積超7萬(wàn)平方米，聚集人氣、商氣，成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

城市更新打造魅力街區(qū)

走過(guò)百年風(fēng)雨，市南讓人看到了老城的無(wú)限可能。上街里·啤酒節(jié)作為城市活動(dòng)的縮影，折射出市南消費(fèi)的萬(wàn)花筒。

眾所周知，營(yíng)商環(huán)境是城市更新的關(guān)鍵。今年以來(lái)，市南區(qū)筑巢引鳳，聚焦打造“暖南惠企”營(yíng)商環(huán)境品牌，營(yíng)造“人人都是營(yíng)商環(huán)境，個(gè)個(gè)都是開(kāi)放形象”的濃厚氛圍，圍繞行政審批、惠企政策、法律服務(wù)等重點(diǎn)工作，主動(dòng)助企紓困解難，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力賦能。

在激活城市存量的前提下，大幅提升城市居民的生活水平，便是城市更新的底色。

為此，市南區(qū)致力于打造近悅遠(yuǎn)來(lái)的人文環(huán)境，持續(xù)增加教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等優(yōu)質(zhì)資源和制度供給；持續(xù)推動(dòng)“文旅+”融合發(fā)展，策劃推出“游世界最美海灣悅享25℃文旅季”，舉辦跑步、研學(xué)、婚戀、藝術(shù)岸線演出等一系列健康時(shí)尚活動(dòng)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)；一體化推進(jìn)、一盤(pán)棋統(tǒng)籌推進(jìn)旅游品質(zhì)提升、城市更新和城市建設(shè)等工作，推動(dòng)城區(qū)品質(zhì)實(shí)現(xiàn)全域蝶變。

不僅如此，按照全市城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)部署，市南區(qū)將歷史城區(qū)保護(hù)更新作為重要的民生工程、民心工程，加快業(yè)態(tài)重塑和迭代升級(jí)，舉全區(qū)之力打造“青島上街里”超級(jí)IP。

上街里·啤酒節(jié)的開(kāi)幕，也為老城區(qū)帶來(lái)了更多的人氣、商氣、煙火氣。通過(guò)上街里·啤酒節(jié)進(jìn)一步充分挖掘和彰顯歷史文化特色，推進(jìn)城區(qū)保護(hù)更新利用，搭建招商引資高端合作平臺(tái)，導(dǎo)入更加豐富的新興業(yè)態(tài)，打造時(shí)尚引領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)繁榮、文化回歸、民生改善的魅力街區(qū)。

啤酒節(jié)的故事還在繼續(xù)，第二屆上街里·啤酒節(jié)處處洋溢著歡聲笑語(yǔ)。市南的夏日永不停歇，打造海藻芬芳與麥芽香氣交織的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。在啤酒節(jié)這個(gè)IP符號(hào)的背后，是市南區(qū)磨礪許久的時(shí)代“經(jīng)濟(jì)學(xué)”。時(shí)代越來(lái)越“卷”，只有不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景不斷優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，才能創(chuàng)出一片開(kāi)闊天地。這個(gè)夏天，來(lái)世界最美海灣，來(lái)一場(chǎng)啤酒和浪花的浪漫邂逅吧。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?黃元暉

責(zé)任編輯：王海山