海關總署數據顯示，今年上半年跨境電商在“買全球、賣全球”方面的優勢和潛力繼續釋放，進出口1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%，進口2760億元，增長5.7%。隨著全球化發展互聯網技術的進步，跨境電商越來越成為全球貿易的重要組成部分。
2023年7月31日，中國與全球化智庫(CCG)主席、原外經貿部副部長龍永圖在2023第六屆全球跨境電商節暨第八屆深圳國際跨境電商貿易博覽會開幕式致辭表示，在當前國內內需不足的情況下，跨境電商行業不斷地擴大對外出口，成為了我們整個國際貿易中最重要的力量，在今后幾年，跨境電商依然會成為整個國際貿易中最積極、最活躍的因素。
其中，深圳是跨境電商龍頭聚集地。市場數據顯示，深圳跨境電商賣家的數量超過15萬家，幾乎占據了中國賣家的半壁江山。深圳市市委統戰部副部長、市工商聯黨組書記李勇在開幕式上表示，2022年深圳全年跨境電商進出口交易規模全國占比超10%，經濟高質量的增長，高聚集度的產業資源，以及良好的區位條件是深圳電子商務穩定發展的基礎。
據悉，本屆全球跨境電商節由深圳市跨境電子商務協會（以下簡稱“深跨協”）、美中電商貿易協會主辦，以“文化跨境，品牌出海，智量強國”為主題，展會規模30000平方米，集聚2000+跨境專供產品。走在跨境前端的深圳，也為行業展現出新的趨勢和發展。
出海熱情高漲
疫情平穩轉段后的第一年，跨境電商行業對于線下交流的期待很足。
“今天人流量很大，前來咨詢的客戶非常多。”多家參展企業相關工作人員向21世紀經濟報道記者表示，即便是工作日，參展的觀眾熱情依然高漲。
“疫情平穩轉段后大家所迸發出來的活力，以及對出海、對跨境的熱情還是很明顯的。”敦煌網集團招商與商家運營負責人Allen在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。
他觀察到，與往年相比，今年所展現出的行業生態更加繁榮，物流、支付、服務等企業數量更多、更加全面。所展出的品類也更加豐富，從往年常見的消費電子、服裝鞋帽等熱門品類擴展到部分工業品、玻璃等。
雖然在2023年上半年，受通脹持續高企、經濟疲軟趨勢影響，海外消費者購物支出趨于保守，跨境電商企業業績放緩，但眾多參展賣家認為，跨境電商仍然是充滿機遇的藍海市場，需要的是更加精細化的布局。
連連國際展臺工作人員向21世紀經濟報道記者表示，面臨業績下滑的問題，眾多賣家也在關注各個新平臺、新市場的情況，希望尋求新的增長機會，“比如新興的拉美市場、美客多、TikTok平臺等都有很多客戶問詢。”該工作人員表示。
在物流方面，圓通國際跨境電商物流集群總經理羅瀟栩觀察到，隨著跨境電商物流成本所占比例提高，眾多賣家對物流的重視度提升，“從前對接的都是做運營的人員，現在直接與領導、老板談。”
另一方面，賣家對物流的穩定性要求提高，“不一定要快，但一定要穩。”羅瀟栩向21世紀經濟報道記者表示，在貨代頻頻爆雷之下，這種穩定的時效性對于跨境電商的發展至關重要，影響著企業的具體布局和消費者的滿意程度。
可以看出，行業面臨波動，規范化、標準化進程加速，賣家更需進行長線布局。而本屆展會“文化跨境，品牌出海，智量強國”的主題，正是未來跨境電商行業發展的趨勢和方向。
深跨協副秘書長、政策研究院院長邢康男在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，隨著整個行業集中度的逐漸提高，跨境電商已從早期的廉價產品出售逐漸轉型，有越來越多的品牌企業脫穎而出。
如何打造品牌是眾多賣家面臨的主要難點，邢康男認為，中國博大精深的文化是一個有效的發力點，可以幫助企業沉淀海外消費者，“通過中國文化的元素與優質的產品的結合，借助跨境電商把帶有中國文化屬性的產品輸送到海外的消費者手中。”
與此同時，當跨境電商與海外消費者直接交流，所收集到的數據和反饋也可以反哺上游的生產，助力中國的產品更廣泛地走向全球。
工廠大量涌入
談及今年展會火爆的原因，羅瀟栩認為，傳統外貿訂單有所下滑，原來很多做外貿的制造業工廠、工貿一體型企業將訂單和業務轉向了電商，這是一批新的客戶。
“我們今天上午接待了很多工廠型賣家。”羅瀟栩向21世紀經濟報道記者表示。他們往往有很多產品，但卻不知道該如何運營，一些服務商推出的托管模式就成為了他們咨詢的重點。
工廠型賣家轉型做跨境電商并不是從今年開始的，但據各家企業廠商反饋，這類客戶確實在今年迎來了一個爆發。
傳統外貿的增長速度減緩，甚至下滑，與此同時，跨境電商卻在高速增長，“在疫情三年的催化下，海外以線下購物為主的消費習慣確實發生了一些改變。”邢康男向21世紀經濟報道記者表示，很多優質的外貿企業都將跨境電商看作新的增長機遇。
與此同時，一些傳統內貿工廠也將目光轉向海外，Allen向記者表示，國內競爭越來越激烈，很多賣家都在尋求海外的新增長曲線，如何轉型線上銷售、如何進行海外營銷、海外各個市場的主要情況等是他們想要重點了解的信息。
“海外市場的機會、利潤等會比國內更有優勢，”Allen表示，“我們也感受到工廠賣家確實要比往年要多很多，專業度也更高。”
海比電商專門為中國制造商和出口企業轉型跨境電商業態提供服務，其CEO蘭友洋向21世紀經濟報道記者表示，現在新增的工廠里大概80%是外貿企業，20%是內貿企業，“他們都想參與到跨境這個鏈條里面來。”
這從今年的展商上也有所體現。邢康男介紹，除了各類服務商，今年展會也有眾多產業帶參展，各地商務局組織當地企業，包括常熟服裝汽配產業帶、贛州家居產業帶、中山燈飾產業帶、平湖童車箱包產業帶等。
“平湖市政府非常重視跨境電商發展，采取了政策扶持，培育孵化、組團參展等手段，把平湖的優質產品帶出去。”平湖市貿促會副會長林建浩向21世紀經濟報道記者表示。
平湖有中國服裝制造名城、中國旅行箱包之都、中國童車產業基地等美譽，“平湖羽絨服已經占到全國羽絨服產量的70%，我們的箱包旅行箱包在國內占有量也在50%以上。”林建浩表示，這一次展會也以服裝、童車、箱包為發力點，組織了10多家企業到現場來參展。
據他介紹，一直以來，平湖的傳統外貿都十分強勁，有大量做代工加工的企業。隨著傳統外貿受到沖擊和跨境電商的快速發展，政府也在鼓勵企業向跨境電商的方向轉型。
“在穩住我們傳統外貿訂單的同時，我們也希望推動跨境電商產品的孵化與培養，特別是品牌建設。”林建浩向記者表示。
不過，并非所有工廠做跨境電商都能獲得成效，在全球市場的激烈競爭下，處在轉型中的工廠所面臨的挑戰并不小。蘭友洋認為，產品護城河高的工廠企業將更有競爭力，“價格低、品質穩定、產品迭代能力強，具有任一能力都可以在同行中脫穎而出。”
來源：21世紀經濟報道
責任編輯：李冬明
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