8月22日，七夕檔票房破2億元，暑期檔破190億元，突破2019年的177.79億元創(chuàng)下歷史新高，最熱暑期檔來襲。但高漲的票房背后，一個問題也不容回避：票價一路上漲。
“在廣東IMAX 70元一張，加6塊手續(xù)費，這個暑期都沒怎么見過二三十的電影票”“北京朝陽，買的都六七十一張，一家5口人看一場電影花掉400多元，真的好貴”“杭州現(xiàn)在普通影院普通位置隨便點開都是40+”……在網(wǎng)上，對票價貴的吐槽不少。
社交平臺上，觀眾吐槽數(shù)不勝數(shù)
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023年平均票價達(dá)42.7元，為2017年以來的最高值。此外，對比歷年數(shù)據(jù)，電影票價總體呈上漲態(tài)勢，且自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價有所上漲。
這不禁讓人感嘆：難道以后電影要成“奢侈消費”了？
電影票確實越來越貴了
“為什么現(xiàn)在電影票這么貴？”近日，暑期檔電影票價的話題再次登上微博熱搜。許多觀眾表示，曾經(jīng)常見的19.9元電影票在這個暑期幾乎絕跡。
而這并不是第一次觀眾大規(guī)模吐槽電影票價貴——再往前追溯，2022年春節(jié)檔，也曾被網(wǎng)友稱為“最貴春節(jié)檔”，平均票價高達(dá)52.8元，漲幅達(dá)8%；大年初一電影平均票價為56.1元；一些一線城市的票價甚至達(dá)到了三位數(shù)。
其實，近年來，每逢熱門檔期和熱門影片上映，對于電影票價的紛紛議論便不絕于耳，從實際數(shù)據(jù)來看，電影票價的確呈現(xiàn)上漲趨勢。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023年平均票價達(dá)42.7元，為2017年以來的最高值。此外，記者還注意到，自2021年起，電影平均票價便步入40元的價格區(qū)間，整體呈現(xiàn)遞增趨勢。
另外，相較二三四線城市，一線城市票價明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后，2023年，一線城市平均票價達(dá)到51.9元，二三四線城市近兩年則漲至40元以上。
截圖自燈塔專業(yè)版APP
雖然平均票價已達(dá)到四五十元，但在實際購買過程中，不同影院、不同時段的票價差距也較大。以北京為例，搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區(qū)影院的票價，最高能達(dá)到81元起，最低僅需30元；同一影院的熱門時段價格比冷門時段亦高出不少。
另外，一些影院的觀影區(qū)會劃分多個區(qū)域，以設(shè)定不同的票價，這也將票價拉得更高。一位消費者就提到，看電影如果想坐中心區(qū)域，需要花費70.9元。在她曬出的截圖中，即使是普通區(qū)域，票價也要50.9元。
“區(qū)域座”也引發(fā)一些人的不滿，“以前只是分普通廳和VIP廳，現(xiàn)在連一個廳都要分區(qū)收費了，這是在向演唱會看齊嗎？”
曾經(jīng)常見的19.9元電影票為何不見了？
平臺補不動，院線成本漲
目前高昂的電影票價，讓眾人不禁懷念起花個9塊9就能看場電影的美好日子。
為何票價會從曾經(jīng)的9.9元，漲到常見的19.9元，再上漲至如今的四五十元？中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，網(wǎng)絡(luò)平臺補貼的減少是原因之一。
據(jù)了解，電影票價包括最低發(fā)行價、影院溢價、服務(wù)費等部分。在片方明確發(fā)行價后，各個影院在不低于發(fā)行價的基礎(chǔ)上，根據(jù)運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素，機動調(diào)整形成最終票價。
曾經(jīng)，由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)入電影市場，各大票務(wù)平臺開啟了瘋狂的票補時代。深受觀眾喜愛的低至9.9元的電影票就由此產(chǎn)生。而這種促銷手段帶來的巨額成本自然需要各大票務(wù)平臺自身來承擔(dān)。因此，這種一味“出血”并不可能維持太久。
到了2015年，票補競爭進(jìn)入到白熱化階段。當(dāng)時，時任微影時代CEO的林寧曾表示，全年各方累計砸入了40億元票補。
終于，激烈競爭之后，各大票務(wù)平臺集體叫停了這種毫無節(jié)制的大出血式票補——2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，限制“票補”力度，全國影院票價不得低于19.9元。
同年，有消息稱，有關(guān)部門取消第三方和影院自有渠道的線上票補。自此，票價逐步回歸正常。
而到了今年的暑期檔，很多網(wǎng)友紛紛表示根本看不到票補優(yōu)惠，對此，凱擘影城中國區(qū)經(jīng)理薛子聰表示，“一部片的票補最多補到票房的3%左右”，且與以往“廣撒網(wǎng)”的形式不同的是，這些票補優(yōu)惠基本集中在了新片上映的首周以及點映場次，票補也更加精準(zhǔn)投放給了高頻消費用戶以及平臺的會員。
而除了票補減少，在魏鵬舉看來，近年來，電影票價的上漲還受到成本因素的影響，“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要彌補此前的損失，以及承擔(dān)人工、房租等直接成本。”
此外，服務(wù)費的加入，也直接推高了電影票價。有記者采訪多位北京影迷了解到，目前電影票服務(wù)費在5元-21元之間，其中21元的服務(wù)費為某影院VIP廳。
影院負(fù)責(zé)人曾盼表示，服務(wù)費為院線方、票務(wù)平臺收取。“院線收取的服務(wù)費，分為硬件服務(wù)和軟服務(wù)，前者為設(shè)備維護(hù)、售票系統(tǒng)管理等費用，后者則體現(xiàn)在影廳環(huán)境維護(hù)、秩序管理等方面。”事實上，每逢春節(jié)、情人節(jié)這類檔期，員工的工資成本也會提升，這也是熱門檔期票價上浮的主要原因之一。
同時，此前有業(yè)內(nèi)人士透露，很多縣級以下影院不守規(guī)矩，除服務(wù)費外還加收技術(shù)服務(wù)等費用，這部分費用不參與分賬，同樣是推高票價的重要因素。
另外，部分影片最低發(fā)行價偏高、影片時長增加致使排片場次減少，亦迫使影院提高單場票價來對沖影響。
最重要的是讓電影“值回票價”
雖然電影票價上漲，但過去幾年影視行業(yè)并不景氣。即便拋開疫情因素，從長期看它也談不上一個“躺賺”的行業(yè)。
比如，知名影視公司華誼兄弟2018年至2020年，三年間，虧損總額高達(dá)61.95億元。
2022年，21家上市影視公司8家盈利、13家虧損，光線傳媒、博納影業(yè)、華誼兄弟等無一例外。當(dāng)然，隨著今年影視行業(yè)復(fù)蘇，不少公司的業(yè)績開始恢復(fù)，但離“賺得盆滿缽滿”顯然還很遠(yuǎn)。
這也導(dǎo)致一個悖論：票價漲了，觀眾不滿意，影視公司似乎也沒有賺多少。
但仔細(xì)想想，人們在乎的完全是票價嗎？未必。
觀眾對于好內(nèi)容的需求從未降溫。他們并不介意為內(nèi)容買單，關(guān)鍵是要感到“值”——我花了幾十塊錢，坐在那兩小時，到底能否“值回票價”？
從事電影發(fā)行的黃燦指出，大體上看，上座率和票價是一種反比的關(guān)系，二者不可兼得，需要發(fā)行方與院線在中間找到平衡點，實現(xiàn)收益的最大化。但這種反比關(guān)系也不是絕對的，對于高口碑、大制作的部分影片，價格上浮10%-15%左右并不會影響觀眾購票欲望，甚至還會主動選擇IMAX等觀影效果更好但價格略高的場次。
或許，這也正是影視行業(yè)最該聽取的觀眾心聲：不在于那5元、10元的價格浮動，而是這電影票花得到底值不值？畢竟，早在1994年，《新少林五祖》的票價就達(dá)到了12元，成龍的《紅番區(qū)》更是達(dá)到了20元到30元，雙人情侶座甚至達(dá)到120元。
正如上海交通大學(xué)教授、中國電影評論學(xué)會副會長李建強所分析的，電影票價是電影產(chǎn)品的性能值與價格值的體現(xiàn)，因此決定票價的不應(yīng)僅僅是供求關(guān)系，而更應(yīng)是電影的價值，“調(diào)動一切相關(guān)元素、資源和場景，讓觀眾在電影鑒賞過程中獲得感同身受、不虛此行的確切感受，就成為彌合價格和市場、消費與體驗之間縫隙的最重要、最為關(guān)鍵的要素。”
來源：海報新聞
責(zé)任編輯：李賽男
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