中國連鎖經營協會最新發布的《2023年中國網絡零售TOP100報告》顯示，我國網絡零售行業已步入穩健增長階段，上榜企業網絡銷售規模持續增加，非電商類企業上榜數量持續上升，前100名企業中，非電商企業達到93家。
數據顯示，2023年網絡零售TOP100企業銷售額超2.02萬億元，比2022年總體提升13.2%。入榜網絡零售TOP100的企業，入榜門檻從去年的2.8億元以上提升至今年5億元人民幣以上。其中，網絡銷售額超過千億的企業2家，百億級企業17家，十億級企業64家，億元級企業36家。
此外，前20強企業網絡銷售規模占比超92%，網絡零售TOP100的網絡銷售規模日益集中在前20強企業中。
2023年TOP100上榜企業中，7家是電商企業，非電商企業達到93家。2021年至2023年，非電商企業數量和網絡銷售比重整體呈上升趨勢。其中，消費品企業網絡銷售規模逐年增加。
從地域分布看，網絡零售TOP100企業廣泛分布在全國各個地域。華東地區領先全國，上榜企業數量達到47家，華北地區企業17家，華南地區企業20家，華中地區企業7家，西部地區企業5家，東北地區企業1家，跨國企業3家。
從企業業態來看，電子和家電家居類企業占上榜消費品企業網絡銷售額比重最大。具體來看，電子和家電家居企業5家，網絡銷售額占上榜消費品企業網絡銷售額總和59.8%；服裝鞋帽企業19家，網絡銷售額占上榜消費品企業的17.7%；食品飲料企業18家，網絡銷售額占上榜消費品企業的13.9%；個人用品和化妝品企業7家，網絡銷售額占上榜消費品企業的7.9%；金銀珠寶類企業1家，網絡銷售額占上榜消費品企業的0.7%。
此外，近年來流量紅利日趨見頂，電商面臨降速風險，電商企業持續通過新模式新業態的探索拓寬賽道。上榜企業數據顯示，直播電商、社區團購等新業態新模式保持兩位數增長。
據了解，近年來我國網絡購物用戶規模持續增長。中國互聯網絡信息中心數據顯示，網絡購物用戶規模已經從2021年底的8.42億人，在2022年12月增至8.45億人。
中國連鎖經營協會的調查還顯示，社交屬性已深深嵌入到消費者購物旅程全鏈條當中，消費者在獲取信息、做出決策、分享體驗等各環節享受著社交帶來的快樂。除了傳統的實體門店，短視頻、社交媒體、測評類APP等網絡消費模式已經成為影響消費者決策的關鍵購物渠道。消費者不再拘泥于傳統的購物渠道，更愿意發掘和嘗試多元化購物方式，直播和即時零售就是其中的典型代表，也是當下的熱點新零售形式。
（總臺央視記者 王雷）
來源：央視新聞客戶端
責任編輯：李頡
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