教育上市公司陸續(xù)發(fā)布半年報(bào)，青少年非學(xué)科類(lèi)校外培訓(xùn)率先復(fù)蘇，取得行業(yè)性增長(zhǎng)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道梳理發(fā)現(xiàn)，有的公司營(yíng)收顯著增長(zhǎng)，有的公司利潤(rùn)扭虧為盈；有的公司招收人數(shù)回暖，有的公司開(kāi)始擴(kuò)張教學(xué)中心。
新東方、好未來(lái)兩個(gè)行業(yè)巨頭進(jìn)行了重要布局。新東方今年成立兒童素養(yǎng)智學(xué)推廣管理中心，統(tǒng)領(lǐng)中小學(xué)非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)線；好未來(lái)推出學(xué)而思素養(yǎng)和學(xué)而思STEAM兩大品牌，并探索非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)新品類(lèi)。
在教育“雙減”中做好科學(xué)教育加法，給了非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，行業(yè)終于找到了既能提升學(xué)生興趣，又能一定程度上替代學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的新品類(lèi)。
尤其是線上非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)慢慢驗(yàn)證了商業(yè)模式，在搭建單位盈利模型后，朝著規(guī)模化方向發(fā)展。
不過(guò)，非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)仍然受制于市場(chǎng)規(guī)模有限。今后一年，各地非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)登記辦證將陸續(xù)結(jié)束過(guò)渡期，由于準(zhǔn)入門(mén)檻提高，市場(chǎng)格局或?qū)⑦M(jìn)一步集中。
兩個(gè)巨頭動(dòng)作頻頻
今年上半年，青少年非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。
新東方的非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)已在60多個(gè)城市推出，截至2023年2月28日的2023財(cái)年第三季度，學(xué)生報(bào)名人次達(dá)21.8萬(wàn)；截至2023年5月31日的第四季度，報(bào)名人次增至62.9萬(wàn)。
新東方今年新成立兒童素養(yǎng)智學(xué)推廣管理中心，原新東方分級(jí)閱讀高級(jí)總監(jiān)傅詩(shī)淇任總經(jīng)理，目前已推出戲劇表演、科學(xué)益智、口才人文、美術(shù)、機(jī)器人、編程、自習(xí)課等產(chǎn)品。
素質(zhì)教育在好未來(lái)學(xué)習(xí)服務(wù)中營(yíng)收占比最大，但截至目前沒(méi)有披露詳細(xì)的業(yè)績(jī)。
9月1日，廣東省童喜線上非學(xué)科培訓(xùn)學(xué)校有限公司注冊(cè)成立，這是學(xué)而思STEAM的運(yùn)營(yíng)主體。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道此前獨(dú)家報(bào)道，線上非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)學(xué)校辦學(xué)許可證開(kāi)始辦理，學(xué)而思素養(yǎng)和學(xué)而思STEAM在第一批名單中，已經(jīng)結(jié)束公示期。
好未來(lái)的非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)課程矩陣強(qiáng)大，包括科學(xué)調(diào)查體驗(yàn)、辯論、人工智能、單片機(jī)、跳繩、智能手機(jī)編程、生態(tài)環(huán)保、無(wú)人機(jī)、海陸空模型設(shè)計(jì)與制作等全新的品類(lèi)，可以說(shuō)提供了目前國(guó)內(nèi)最全的素質(zhì)教育課程。
值得注意的是，截至2023年5月31 日，新東方的學(xué)習(xí)中心數(shù)量比半年前增加40個(gè)，好未來(lái)的學(xué)習(xí)中心數(shù)量比上季度末增加約30個(gè)。這說(shuō)明兩家巨頭的業(yè)務(wù)趨穩(wěn)，重回?cái)U(kuò)張周期。
下一步市場(chǎng)方向
正值財(cái)報(bào)季，教育上市公司紛紛報(bào)告了非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的消息。
在高途二季度財(cái)報(bào)會(huì)上，高途創(chuàng)始人兼CEO陳向東說(shuō)，二季度非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)約75%，并實(shí)現(xiàn)了季度正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，現(xiàn)金收入同比與環(huán)比均達(dá)成雙位數(shù)增長(zhǎng)，非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)核心發(fā)展品類(lèi)的續(xù)班率顯著提升。
“非學(xué)科類(lèi)輔導(dǎo)業(yè)務(wù)是一個(gè)相對(duì)需求強(qiáng)勁、增長(zhǎng)迅速的新興市場(chǎng)，也會(huì)是我們重要的增長(zhǎng)引擎之一。”高途CFO沈楠說(shuō)。
高途在財(cái)報(bào)會(huì)上介紹，剛剛過(guò)去的暑假，學(xué)生的學(xué)習(xí)需求呈現(xiàn)出集中的爆發(fā)與井噴狀態(tài)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)前期招聘老師時(shí)動(dòng)作有些偏保守。
上半年，昂立教育實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.07億元，同比增加17.42%。昂立教育在學(xué)前、小學(xué)、中學(xué)等不同階段都布局了非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)品牌和課程，報(bào)告期末，報(bào)讀總?cè)藬?shù)約4.19萬(wàn)人。
凱文教育半年報(bào)披露，素質(zhì)教育子公司線下培訓(xùn)業(yè)務(wù)全面恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入 3623.79萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)227.2%。其中，凱文教育進(jìn)入了火爆的研學(xué)市場(chǎng)，在體育、藝術(shù)、科技等方向開(kāi)展了十幾類(lèi)暑期營(yíng)地項(xiàng)目。
在港股上市的思考樂(lè)披露，上半年，來(lái)自素養(yǎng)課程的收入同比增長(zhǎng)29.7%至2.3億元，相關(guān)輔導(dǎo)課時(shí)增長(zhǎng)29.3%。
非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)的滲透率穩(wěn)步提升。中國(guó)民辦教育協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉林接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專(zhuān)訪時(shí)認(rèn)為，勞動(dòng)教育、科學(xué)教育、青少年心理教育、研學(xué)旅行等領(lǐng)域的市場(chǎng)空間很大。
編程教育是目前科技類(lèi)培訓(xùn)市場(chǎng)最成熟的品類(lèi)，西瓜創(chuàng)客CEO鐘鳴告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)STEAM教育的市場(chǎng)滲透率只有3%左右，遠(yuǎn)低于歐美的60%左右，也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)STEAM教育還有幾十倍的發(fā)展空間。
但一位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“目前，非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)市場(chǎng)仍是一個(gè)早期分散的市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度較低。”以青少年編程教育為例，頭部公司的年?duì)I收也不超過(guò)20億元，童程童美今年二季報(bào)顯示，營(yíng)收3.48億元，環(huán)比增長(zhǎng)約39%。樂(lè)博樂(lè)博半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收1.38億元。
如何推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)？需要補(bǔ)足產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上的短板。
青少年編程教育的同質(zhì)化程度較高。按照年齡段，分為大顆粒積木、圖形化編程、Python、C++等，按照學(xué)習(xí)目的，分為素養(yǎng)類(lèi)培養(yǎng)和競(jìng)賽培訓(xùn)。
隨著AIGC技術(shù)的應(yīng)用，更多的課程體系被開(kāi)發(fā)出來(lái)。鐘鳴告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，西瓜創(chuàng)客目前提供矩陣式課程，縱向是編程語(yǔ)言產(chǎn)品線，橫向是“編程+”專(zhuān)題課產(chǎn)品線，“編程+”專(zhuān)題課產(chǎn)品線解決豐富應(yīng)用場(chǎng)景和個(gè)性化興趣的需求，人工智能課即是“編程+”之一。
樂(lè)博樂(lè)博半年報(bào)則介紹，成功研發(fā)了AI繪畫(huà)課程并完成內(nèi)測(cè)，后期將開(kāi)展推廣和招生。
在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)通過(guò)校本課程、課后服務(wù)向校內(nèi)延伸。
鴻合科技的課后服務(wù)品牌“鴻合三點(diǎn)伴”已形成超四百門(mén)雙師課程，以“線上+線下”融合的模式，提供標(biāo)準(zhǔn)化的全流程課后服務(wù)運(yùn)營(yíng)支持。此外，還推出智能硬件終端“330課程機(jī)”和“課程云盒”，與素質(zhì)教育課程一體化整合。
今年上半年，卓越教育與廣州市50所中小學(xué)合作，提供校內(nèi)課后綜合服務(wù)，開(kāi)設(shè)了德育課程、思維成長(zhǎng)等86項(xiàng)素質(zhì)教育產(chǎn)品。此外，還深化“素質(zhì)教育+社區(qū)”模式，以社區(qū)為中心輻射周邊，打造綜合性及多品類(lèi)的一站式素質(zhì)教育基地。
“人文、科技等非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)課程都是全新的品類(lèi)，需要一定的時(shí)間打造最小單位商業(yè)模型。所以，提升教研質(zhì)量，盡快迭代產(chǎn)品，穩(wěn)健增加市場(chǎng)獲客，是接下來(lái)非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)市場(chǎng)的方向。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。
實(shí)施全流程監(jiān)管
政策對(duì)非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展有重要影響。
今年5月，教育部等十八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），系統(tǒng)部署在教育“雙減”中做好科學(xué)教育加法。《意見(jiàn)》提出，通過(guò)3至5年努力，中小學(xué)生科學(xué)素質(zhì)明顯提升。
“做好科學(xué)教育的加法，對(duì)教育觀念的更新與豐富提出了新的要求。忽視、排拒科學(xué)的教育，無(wú)法培養(yǎng)出現(xiàn)代社會(huì)中心智健全的人，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)教育的現(xiàn)代化與高質(zhì)量發(fā)展，這也恰是當(dāng)下我們當(dāng)解而未能徹底解決的難題。”中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉說(shuō)。
新東方智慧教育事業(yè)部副總經(jīng)理劉斌立告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“學(xué)校科學(xué)教育的服務(wù)需求包括教具、展具、軟件、平臺(tái)、課程資源、師資培訓(xùn)等，我們會(huì)相應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃。To B端科創(chuàng)教育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)難度其實(shí)比To C端要大，既要嚴(yán)格遵守國(guó)家和學(xué)校的課程標(biāo)準(zhǔn)，還要做出自己的特色。”劉斌立說(shuō)。
《意見(jiàn)》還要求，合理規(guī)劃科技類(lèi)非學(xué)科校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總體規(guī)模、設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)、審批程序，實(shí)施全流程監(jiān)管。
目前，多個(gè)省份對(duì)非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)審批明確時(shí)間表，非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要按照設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)重新辦理辦學(xué)許可證，并設(shè)置過(guò)渡期，對(duì)于繼續(xù)辦學(xué)的機(jī)構(gòu)，抓緊完成整改、申報(bào)辦學(xué)許可證；對(duì)于決定退出的，抓緊完成現(xiàn)有學(xué)員剩余課程的消耗、加快退出市場(chǎng)。
各地對(duì)設(shè)立線下非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提出了標(biāo)準(zhǔn)，比如長(zhǎng)沙市要求非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)房屋建筑面積不少于300平方米、注冊(cè)資本（或開(kāi)辦資金）不得低于50萬(wàn)元（足額實(shí)繳并以貨幣出資）、專(zhuān)職教學(xué)人員不得少于3人等。廣東省要求非學(xué)科類(lèi)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（除體育類(lèi)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外）培訓(xùn)場(chǎng)地總面積不低于200平方米，但解釋稱(chēng)指的是培訓(xùn)區(qū)域、辦公區(qū)域等所有區(qū)域的建筑總面積不低于200平方米。
“由于線下辦學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)提高，會(huì)推動(dòng)資金、教學(xué)實(shí)力弱的機(jī)構(gòu)退出市場(chǎng)，非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)市場(chǎng)格局一定程度上會(huì)向頭部集中。”上述業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。
劉林接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專(zhuān)訪時(shí)介紹，據(jù)此前調(diào)研，全國(guó)有涉及非學(xué)科類(lèi)校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)30余萬(wàn)家，專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)千余個(gè)，從業(yè)人員數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。
多地還規(guī)定，非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在辦理辦學(xué)許可證之前，應(yīng)停止招收新生。
“目前各地已經(jīng)陸續(xù)有機(jī)構(gòu)整改完畢，辦理了辦學(xué)許可證，開(kāi)始招收新生，這也是市場(chǎng)回暖的動(dòng)力之一。”上述業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。（記者 王峰）
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
責(zé)任編輯：李賽男
請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼