老城，是青島市最寶貴的精神財富。一條貫通南北，起伏蜿蜒的中山路，如同一條歷史川流，在青島人的心上緩緩流淌了百年。老城文化是城市精神的傳承與根脈，更埋藏著寶貴的精神“財富”。
去太平角的海邊看世界最美海灣的落日，在紅房子聽一曲悠揚閑適的鋼琴曲，再去比利時舊址餐廳飲一杯飄散著麥芽香氣的瑞士冰啤酒，這些獨屬市南區的city walk彰顯著“浪漫”底色。面對城市得天獨厚的自然人文風光以及老城迫切需要新的活力，在城市更新與城市建設三年攻堅以來，市南區突出老城天然浪漫優勢、聚合婚戀產業資源，打造出“海誓山盟”婚戀IP。
山海繾綣，浪漫因子“注滿”市南
這個夏天，刷爆朋友圈的一句話便是：“來市南區游玩世界最美海灣，享25℃的夏天。”
海，是市南的與生俱來的“天賦”。30.01平方公里的土地擁灣而生，被聯合國教科文組織列為“世界最美海灣”。市南區沿海坐落著棧橋、五四廣場、八大關等青島市著名旅游地標，集聚了13家A級景區、58處名人故居、70處339棟文保單位，是青島“紅瓦綠樹、碧海藍天”城市形象的典型代表區域。這些天賦異稟的自然人文屬性讓市南區具有了“天然攝影棚”的獨特優勢。
在市南拍攝的婚紗照（馬健攝）
在市南，愛是在情人壩的相伴，山海見證誓言；愛是紅瓦綠樹的赤誠，日落沉溺的橘子海；愛是太平角的賞心悅事，海誓山盟廣場的笑靨與白紗……走在太平角海灣，海天一色，浪花濤濤，到處可見的便是一襲浪漫的純白婚紗。美景與佳人，構成了一副絕妙的水彩圖畫。七夕前夕，太平角18號藝術中心，一場絕美的庭院婚禮秀拉開帷幕。800平米的陽光草坪上，花團錦簇，許下山海盟約、百年好合。作為青島婚戀產業市場的“王牌”，“庭院婚禮”充分發揮八大關婚戀元素集聚優勢，將太平角打造為頂級婚拍體驗地、高端婚禮舉辦地和時尚婚戀打卡地。
海誓山盟IP的打造順勢而為，借助市南區自然稟賦，以婚戀與旅游相結合的方式，吸引更多的年輕人在市南區進行婚拍、婚旅以及舉辦婚禮。而安娜別墅作為青島婚旅產業起點之一，這幢百年老樓以獨特的建筑風格和甜蜜浪漫的愛情意義吸引了眾多游客。玫瑰花瀑布、天使之翼雕塑、摩登復古的裝修風格，在隨著婚戀產業的不斷發展，也不斷被賦予新的時代內涵。
就在前不久，青島市新時代青年集體婚禮在市南區安娜別墅舉行。八對新人在陽光和玫瑰花海的見證下結為夫婦，留下人生中最美好的回憶。
城市更新重塑婚戀市場新機遇
新人在安娜別墅旁的市南區民政局領證（周偉攝）
老城區的復興與城市更新，重塑了婚戀市場的新機遇。近年來，市南區構建了“1+8”婚戀旅游生態，以海誓山盟廣場為主體，結合婚戀文化體驗，重點引入沉浸演藝、藝術展覽等特色體驗業態，聯動安娜別墅婚禮藝術中心，打造最具浪漫色彩和異域風情的婚戀文化地標。同時，瞄準“食、宿、戀、集、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產業，招引了近百個適合情侶甜蜜休閑的特色時尚店鋪。
市南區，這座擁有豐富歷史底蘊和繁榮經濟的城區，如今正以其獨特的魅力吸引著全世界的目光。老城復興與城市更新并舉，為未來的婚戀市場帶來了新的機遇和挑戰。
青島是知名濱海旅游度假城市，市南區聚焦全域“5A”級景區標準，著力推動旅游品牌大躍升。塑造“世界最美海灣”品牌，聚力建設濱海步行道，濱海一線景區日均人流量約30萬人次，同比增長500%，突出文旅融合，打造“上街里”等熱門IP，帶動中山片區主要商超消費額同比增長20%。這些舉措不僅提升了市南區的城市品質，也為婚戀市場的繁榮創造了有利條件。隨著城市更新的推進，市南區的旅游園區、名優建筑、名人故居等資源得到了有效整合和利用，使得青島市的旅游景點更加豐富多彩。
同時，老城復興項目的實施，使得市南區的歷史文化遺產得到了保護和傳承。這不僅有助于提升市南區的文化底蘊，也為年輕人提供了更多的文化活動場所和浪漫氛圍。在這樣一個充滿歷史與現代交織的環境中，為新人提供了更多的拍攝背景和浪漫元素，也為婚戀市場帶來了更廣闊的發展空間。
此外，市南區的交通網絡發達，為婚戀市場的繁榮提供了有力支撐。無論是公共交通還是旅游交通，市南區都具備完善的交通基礎設施，為游客提供了便捷的出行體驗。這不僅促進了市南區的旅游業發展，也為婚戀市場的拓展提供了更多可能性。
市南區的老城復興和城市更新項目，為其婚戀市場的發展提供了前所未有的機遇。深厚的文化底蘊、美麗的自然景觀和豐富的旅游資源，為婚戀市場注入了新的活力。可以預見，隨著市南區老城復興和城市更新的不斷推進，市南區的婚戀市場將迎來更加廣闊的發展前景。
安娜別墅前拍照打卡的游客（周偉攝）
以婚戀促進產業融合升級
青島獲評“2022中國最具幸福感城市”。“來青島，遇見幸福”成為旅游達人新選。或許，漫游城市的過程，幸福感會在最有細節、最具溫度、最具場景得以驗證。從產品到產業，婚禮策劃、目的地婚禮、蜜月旅游、婚紗拍攝等業態在市南集聚、生長。“一站式”婚旅服務產業鏈，正為拉動區域文旅產業發展啟動引擎。
安娜別墅總經理李曉潔介紹，“以往提到婚戀，很多人想到是與結婚相關，我們也希望打破這個局限，不光在內涵、場景上做一些突破，還要在產業布局上呈現一些不同，融合當代的文化屬性與旅游屬性，做一個全齡愛情產業鏈。”
在“海誓山盟”IP打造上，市南區通過定制4大戰略目標、10大系列板塊以及100場落地活動，來逐步完善婚旅產業鏈條，構筑婚旅生態。其中，4大戰略目標包括打造一個愛情地標、發布一條愛情旅游路線、推出一個婚戀產業聯合平臺以及策劃引爆愛情文化節。
在地標打造上，安娜別墅將愛情地標“永恒之翼”進行升級，打造國內首個大型動感裝置藝術“永恒之吻”，并于每日上午九點零九分，下午十三點十四分以及五點二十分鐘進行合體接吻，以極具儀式感的方式營造聚集打卡效應，提升愛情地標的影響力。
為提升游客的婚旅體驗，市南區推出一條愛情打卡路線，由西到東橫跨海誓山盟廣場、望火樓、信號山公園、小青島公園等9個市南區特色景點，全程共13.14km，賦予愛意長長久久的特殊意義。為進一步提升文化內涵，深化愛情路線，擴大“海誓山盟”婚戀IP的衍生功能，安娜別墅將在9個愛情打卡點以異型展亭、愛的元素報刊亭、流動車等形式安置愛情驛站，并推出愛情專線巴士，提升游客的游玩體驗。
除此之外，市南區還將推出一個婚戀產業聯合平臺，以“海誓山盟”IP為核心進行產業布局，聯合紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號、太平角18號院等特色場地，進行產業融合，共同打響“海誓山盟”IP，推動婚旅產業高質量發展。
據統計，每年到青島旅拍、蜜月旅行的新人約有15萬到20萬對左右；與此同時，2022年以來，約有6200對新人在市南區登記結婚。隨著愛情地標、愛情路線以及主題系列活動的持續填充，“海誓山盟”IP正在不斷變得具象化與立體化。同樣，婚戀IP的打造也為婚戀行業帶來更多的流量與經濟收益，除吸引上下游優質企業的加入，完善婚戀生態外，“海誓山盟”IP效應的不斷釋放，也將為青島婚戀產業帶來更多活力，助力產業轉型升級，加速推動青島向國內北方婚旅勝地的目標邁進。
青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉
責任編輯：李頡
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