2023年“99公益日”收官啦，“與莫言同行”——99公益日愛心直播作為“壓軸好戲”在9月9日晚舉行，王寶強(qiáng)、李宇春、黃曉明等一眾明星紛紛亮相助力。今年“99”期間，視頻號短視頻和直播在公益?zhèn)鞑ズ凸婺季柚邪l(fā)揮了重要的工具作用。公益創(chuàng)作能為視頻號提供其發(fā)展所亟需的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎？公益內(nèi)容與視頻號能否相互成就，我們拭目以待。
99公益日視頻號活動
被視頻號直播“張揚(yáng)”的莫言
莫言說，“我只是一個公益項目的倡導(dǎo)者，是一個做公益的普通人，我碰巧以‘作家’的身份被大家熟知，所以我可以利用這個被熟知的身份，號召大家一起來做善行。”
越來越多的公眾人物，從默默捐助走到臺前，“張揚(yáng)”好事。
著名的心血管病專家、醫(yī)學(xué)教育家胡大一來到了直播間。
他介紹稱，技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，先心病成為為數(shù)不多的可治愈的先天性疾病之一，但是大量先心病兒童在貧困地區(qū)未被及時發(fā)現(xiàn)和救治，錯過了治療時機(jī)，這種“隔岸觀火”的困境，需要全社會的愛心支援去解決。
“小腳丫”的父親發(fā)來視頻，通過微信視頻號，大家看到了“小腳丫”笑著面對鏡頭叫爺爺，通過視頻號，網(wǎng)友們一起祝福“小腳丫”生日快樂。
愛爾公益基金會的創(chuàng)會會長陶斯亮也來到了直播間。陶斯亮認(rèn)為年輕一代有很好的慈善觀，而且很會使用互聯(lián)網(wǎng)，鼓勵動員年輕人先從做志愿者做起。
同樣進(jìn)入直播間的還有熱心做公益的王寶強(qiáng)、楊童舒以及書法家王振，他們一起演繹了莫言的新作《鱷魚》，“跨界演出”帶來了飆升的人氣。
王寶強(qiáng)則分享了生活中細(xì)小的慈善舉動，從小時候幫老爺爺背筐簍，到如今陪希望小學(xué)的孩子聊聊天，“有錢出錢，沒錢可以出力，沒錢沒力做些鼓勵”。
莫言也進(jìn)一步提出，點贊就是慈善，只要心懷善意，哪怕只是將直播鏈接分享出去，也是行善的一種方式，慈善需要被鼓勵。
現(xiàn)場更有李宇春與孤獨(dú)癥青年愛特樂團(tuán)即興互動，帶來了網(wǎng)友彈幕刷屏，有人加油鼓勁，有人傾訴心聲；黃曉明和莫言的“直播間連麥”，倆人隔空約酒，一個捧一個逗。
直播間人數(shù)從幾千、幾萬一直累積到445.8萬……
“火力全開”的視頻號與公益雙贏
善要為人知，這是莫言此次直播的“主題之一”。而正如我們所見，私域流量+公域流量，視頻號直播成為不錯的聲量放大器。
記者了解到，99公益日期間僅微信視頻號的“一塊做好事”活動，聯(lián)動各界為公益?zhèn)鞑ィ倿g覽量就達(dá)到了18億人次，參與創(chuàng)作的作者超過10萬人。
除了微信視頻號直播，紅花贊、「做好事變可愛」短視頻創(chuàng)作模板、「好事傳千里」投稿小任務(wù)、99公益日邀請函短視頻外掛鏈接功能……視頻號在此次99公益日可謂火力全開，在短視頻和直播的創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等不同環(huán)節(jié)都搞出了花樣。
騰訊Q3財報數(shù)據(jù)
騰訊在Q2財報中特別提到，微信用戶參與度健康增長，視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍。
微信生態(tài)帶給視頻號的流量紅利遠(yuǎn)沒有完全釋放，如果能構(gòu)建差異化內(nèi)容生態(tài)和實現(xiàn)私欲流量的滲透，視頻號將會再次迎來較大的增長，而公益內(nèi)容正契合這一生態(tài)的內(nèi)容需求，既能滿足私欲流量的“正能量”需求，又能實現(xiàn)“好事傳千里”的公域價值。
隨著視頻號越來越多高質(zhì)量公益短視頻和直播內(nèi)容涌現(xiàn)，將大大調(diào)動用戶情緒，對于視頻號的成長和公益內(nèi)容的傳播，是一個雙贏的優(yōu)秀案例。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 曹鵬
責(zé)任編輯：李賽男
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