由微信支付在2015年首倡并持續(xù)推動的“無現(xiàn)金社會”，成為今年全國兩會上代表委員們熱議的話題。在杭州開了28年公交車的人大代表虞純在建議中呼吁，從國家層面“全面推動中國進(jìn)入無現(xiàn)金社會”。
從2014年微信紅包爆發(fā)，到2015年首屆“無現(xiàn)金日”引領(lǐng)社會風(fēng)潮，再到2016年“無現(xiàn)金”生活全民普及，微信支付在潛移默化中影響了國人對“現(xiàn)金”的觀念。從微信支付的一個(gè)倡議，到如今兩會建議，“無現(xiàn)金”是如何變成我們的生活現(xiàn)實(shí)的？
2014年：紅包+打車，支付新選擇
2014年春節(jié)，兩件事記憶猶新。
一是微信紅包橫空出世，除夕夜紅包收發(fā)總量0.16億（2017年是142億），那時(shí)提現(xiàn)功能還不完善，要等一個(gè)工作日。二是微信支付與滴滴合作率先引爆了打車市場。從此，微信里有錢，線下有場景，消費(fèi)有了新選擇。
春節(jié)很快就過去，如何讓市場長期從中受益才最為重要。3月，微信支付向商戶全面開放。8月，推出智慧生活全行業(yè)解決方案。“公眾號＋微信支付”模式成為日后傳統(tǒng)行業(yè)，擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的門票。
那一年，微信月活躍用戶突破4億。微信支付給自己提出了這個(gè)不小的目標(biāo)：“無現(xiàn)金”。便捷時(shí)尚、低碳環(huán)保的生活方式，不應(yīng)是遙遠(yuǎn)的夢想，在微信支付及合作伙伴的努力下，現(xiàn)金必定加速消失。
2015年：首屆“無現(xiàn)金日”啟動，成全民時(shí)尚話題
2015年的微信支付，說移動支付第一梯隊(duì)，是當(dāng)?shù)闷鸬模?jīng)過兩年春節(jié)紅包，已經(jīng)算是紅了。
數(shù)億用戶因?yàn)槲⑿偶t包，一只腳已經(jīng)跨進(jìn)了不帶錢包的生活。那一年滴滴快的牽手，日均交易筆數(shù)僅800萬筆——當(dāng)時(shí)已是個(gè)驚人的數(shù)字。
支付與線下場景的融合產(chǎn)生了便利的體驗(yàn)。“無現(xiàn)金”成為生活方式，一種時(shí)尚，也成為商業(yè)機(jī)會。搖一搖、掃一掃等線下連接方式成為O2O的標(biāo)配，商品、門店、顧客已經(jīng)通過微信連在了一起。
這一年，微信支付牽頭，和10家銀行、全國11個(gè)行業(yè)的8萬門店一起在8月8日發(fā)起了全球首個(gè)“無現(xiàn)金日”。投入真金白銀的補(bǔ)貼，號召使用“無現(xiàn)金”的支付方式。引發(fā)全民狂歡。
移動支付市場紅利顯著，9月，微信支付面向服務(wù)商全面開放。確定了自身“連接器”的角色：只做基礎(chǔ)方案，將市場留給第三方開發(fā)者、服務(wù)商、系統(tǒng)商。
微信、銀行、商家、服務(wù)商，多方推動，生態(tài)加持，“無現(xiàn)金”成為不可逆的社會潮流。
2016年：不斷降低門檻，“無現(xiàn)金”成為標(biāo)配
2016年一項(xiàng)針對百萬網(wǎng)友的調(diào)查顯示，近4成網(wǎng)友認(rèn)為一周不用現(xiàn)金很正常，“兜里沒錢”見怪不怪。有商家不能手機(jī)支付，反而顯得滑稽。
2016年8月8日，第二屆“無現(xiàn)金日”如約而至。線下70萬家店，一起玩起了“鼓勵(lì)金”，吸引了超過1億用戶參與。這也是如今市面上各類“獎勵(lì)金”的原型。
看得見的補(bǔ)貼狂歡背后，看不見的是商業(yè)筋脈里的精耕細(xì)作。微信不斷降低接入門檻，9月推出“微信買單”，傻瓜式接入，讓小微商家也徹底擺脫技術(shù)包袱。低門檻、自助化、普及化，讓微信支付進(jìn)一步融入各行各業(yè)的毛細(xì)血管。
媒體報(bào)道稱，中國移動支付規(guī)模是美國50倍，無現(xiàn)金水平已遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國家。的確，無現(xiàn)金這件事，一步先，未必步步先。專心致志，揚(yáng)長避短，后發(fā)先至，猶未可知。
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