十一消費(fèi)新趨勢(shì)
中秋國(guó)慶的8天長(zhǎng)假將至，很多打工人已經(jīng)開(kāi)始倒數(shù)日子。這個(gè)十一長(zhǎng)假，有人計(jì)劃開(kāi)始一段長(zhǎng)長(zhǎng)的旅行，有人忙著搶票回家探親，有人想要聽(tīng)?zhēng)讏?chǎng)演唱會(huì)，有人想去看漫展，有人想去周邊露營(yíng)?？梢云诖氖牵患偃障M(fèi)將迎來(lái)真正的黃金時(shí)期。會(huì)有什么消費(fèi)的新亮點(diǎn)嗎？
在即將到來(lái)的中秋國(guó)慶8天長(zhǎng)假，小眾旅游、特色旅游成為很多人的心頭好。
今年十一假期，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽(yáng)、廣元、承德、伊春等地級(jí)市在OTA平臺(tái)上的旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)普遍較好。
位于延邊州首府延吉市的民宿房東香香表示，“往年這時(shí)候是淡季，但今年九月我們民宿的入住率已經(jīng)達(dá)到八成以上。”
到了十一期間，延吉市的酒店、民宿價(jià)格快速上漲，一些兩星級(jí)酒店在10月1日當(dāng)天價(jià)格已經(jīng)上漲到700元以上。
北京的90后年輕人劉爽（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，之前從沒(méi)想過(guò)要去河南旅游，但被河南·戲劇幻城這種沉浸式戲劇主題公園“種草”了，所以計(jì)劃十一去一趟鄭州，或考慮再去一下洛陽(yáng)和開(kāi)封，打卡一些文化古跡。
在旅游和探親的需求下，目前十一假期的火車(chē)票、機(jī)票、景區(qū)、酒店等進(jìn)入預(yù)訂高峰期，服務(wù)消費(fèi)也有望保持較快增長(zhǎng)。
據(jù)微信公眾號(hào)“中國(guó)鐵路”消息，9月21日，鐵路部門(mén)開(kāi)始發(fā)售10月5日火車(chē)票。10月1日至4日各方向余票充足，9月13日至20日已發(fā)售火車(chē)票1.5億張，其中9月15日創(chuàng)下單日售票量2287.7萬(wàn)張的歷史新高。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從各大OTA平臺(tái)采訪獲悉，部分熱門(mén)城市的機(jī)票、酒店提前預(yù)訂量已超2019年，2023年十一或?qū)⒊蔀榻迥曜罨鹗?。另外?023年十一假期，長(zhǎng)途出行比例較高，熱門(mén)城市火爆超過(guò)2019年，交通配套完善的小眾目的地出圈。此外，地方旅游消費(fèi)供給方面，文體旅融合項(xiàng)目增加，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)吸引很多年輕消費(fèi)者，大城市以及周邊戶(hù)外露營(yíng)依舊很受歡迎。
長(zhǎng)途旅行和跨省探親增加
相對(duì)前幾年的假期短途周邊游火爆，2023年十一長(zhǎng)線(xiàn)游無(wú)疑更為受歡迎。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年十一假期，跨省游訂單占比達(dá)到73%，較2022年同期提升十個(gè)百分點(diǎn)，近20%用戶(hù)選擇連住3天及以上。長(zhǎng)線(xiàn)游熱門(mén)目的地主要集中在適合賞秋游的西北地區(qū)，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，以及華南氣候宜人的三亞、廣州、廈門(mén)等地。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)十一假期長(zhǎng)途游是主基調(diào)。國(guó)慶節(jié)假期跨省游訂單占比超8成，上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、香港、重慶、烏魯木齊、西安成為國(guó)慶節(jié)假期國(guó)內(nèi)游熱門(mén)目的地前十名。途家數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假帶動(dòng)長(zhǎng)線(xiàn)游需求，東北與西北城市民宿預(yù)訂也迎來(lái)大爆發(fā)。
除了長(zhǎng)線(xiàn)旅游，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的一線(xiàn)城市的假期出行的人群中，有近一半選擇跨省回父母家探親，畢竟前三年回家次數(shù)太少，所以不少人在今年的五一和十一都選擇了回老家，跨省探親在十一長(zhǎng)途出行人群中占不小比例。另外還有部分選擇了出境游，其中選擇去亞洲國(guó)家的比較多。
攜程數(shù)據(jù)顯示，作為出境游基本全面放開(kāi)后的首個(gè)長(zhǎng)假期，出境游亦迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，十一期間整體訂單同比去年增長(zhǎng)近20倍。出境游的熱門(mén)國(guó)家包括泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、英國(guó)等等。9月13日，泰國(guó)宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)施為期5個(gè)月的免簽政策后，泰國(guó)相關(guān)搜索熱度飆升800%。預(yù)計(jì)十一及四季度將有更多中國(guó)大陸游客赴泰，泰國(guó)有望成為國(guó)慶假期出境游“頂流”。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)途旅游特別是出境游，性?xún)r(jià)比是個(gè)非常大的考量因素，特別是一些經(jīng)常出國(guó)的年輕白領(lǐng)，他們對(duì)旅游消費(fèi)的考量也更理性和精細(xì)。
深圳的白領(lǐng)王欣（化名）屬于這一批泰國(guó)免簽政策后的泰國(guó)游游客，在她看來(lái)，泰國(guó)算是出境游中比較高性?xún)r(jià)比的選擇。王欣五一去了泰國(guó)，十一又計(jì)劃在假期提前幾天去泰國(guó)，因?yàn)闄C(jī)票和酒店都相對(duì)便宜。
熱門(mén)城市火爆 小眾目的地出圈
9月15日以來(lái)，熱門(mén)城市十一期間的高鐵票銷(xiāo)售特別緊俏。據(jù)去哪兒平臺(tái)查詢(xún)顯示，9月15日火車(chē)票開(kāi)售僅30分鐘，北京出發(fā)到武漢、西安、鄭州、長(zhǎng)沙等地的多個(gè)車(chē)次車(chē)票已經(jīng)售罄。
9月21日，鐵路部門(mén)表示，將在9月27日至10月1日、10月4日至7日增開(kāi)200列夜間高鐵，盡力滿(mǎn)足旅客出行需求。其中，夜間高鐵的主要方向?yàn)榫?、京哈、京廣、滬昆、廣深高鐵等熱門(mén)緊張區(qū)段。
今年十一長(zhǎng)假的機(jī)票高峰也早早到來(lái)。截至9月15日，去哪兒平臺(tái)上十一假期國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市機(jī)票提前預(yù)訂量已超過(guò)2019年同期兩成，熱門(mén)城市酒店十一提前預(yù)訂量同比2019年同期增長(zhǎng)5倍。2023年國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格普漲，十一假期更是低價(jià)票難覓。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一假期國(guó)內(nèi)機(jī)票人均客單價(jià)為1293元，較暑期客單價(jià)上漲兩成。
從旅游產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)看，攜程報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品十一預(yù)訂量環(huán)比前一周增長(zhǎng)88%，同比去年增長(zhǎng)超4倍。其中，北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、南京、深圳、長(zhǎng)沙是國(guó)慶熱門(mén)旅游目的地前十。杭州因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)的舉辦，十一假期整體訂單預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超5倍。其中，機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近5倍，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超8倍。
另外，值得注意的是，今年小眾目的地進(jìn)一步出圈。隨著全國(guó)交通網(wǎng)絡(luò)的完善，三四五線(xiàn)城市的交通、住宿等旅游配套都日漸完善，小眾旅游目的地對(duì)游客來(lái)說(shuō)是比較高性?xún)r(jià)比的選擇。挖掘小眾目的地出行，也是今年比較明顯的一個(gè)消費(fèi)特點(diǎn)，三四五線(xiàn)城市中也出現(xiàn)了不少旅游目的地“黑馬”城市。
比如，不少人在社交媒體上探尋“延邊為啥火了”。2019年以前21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者也去過(guò)兩次延邊，當(dāng)時(shí)延邊的旅游經(jīng)濟(jì)熱度并不高，2023年社交媒體上出現(xiàn)很多延邊旅游的帖子，“種草延邊”的內(nèi)容，包括品嘗民族特色美食和爬長(zhǎng)白山賞天池等等。
關(guān)于小眾目的地，去哪兒提供了一組擁有“小機(jī)場(chǎng)”城市的數(shù)據(jù)顯示，一些擁有“小機(jī)場(chǎng)”、旅游環(huán)境優(yōu)質(zhì)，但知名度較小的旅游地，成為大家選擇的高性?xún)r(jià)比目的地。去哪兒從支線(xiàn)機(jī)場(chǎng)中篩選出185個(gè)“小機(jī)場(chǎng)”的數(shù)據(jù)顯示，從暑期開(kāi)始，“小機(jī)場(chǎng)”城市已經(jīng)凸顯其分流能力，2023年7月1日-8月31日“小機(jī)場(chǎng)”城市機(jī)票預(yù)訂量同比2019年暑期增長(zhǎng)近四成，暑期四川巴中、宜賓，吉林白城，浙江舟山、衢州，機(jī)票預(yù)訂量增速在2倍以上；新疆喀什、庫(kù)爾勒，云南昭通，甘肅張掖、敦煌也有1倍以上的增長(zhǎng)。
旅游消費(fèi)內(nèi)容日益多元化
十一期間，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、馬拉松等大型活動(dòng)的舉辦，成為拉動(dòng)旅游增長(zhǎng)的顯著動(dòng)力。中國(guó)游客在旅游消費(fèi)上，不同人群的消費(fèi)需求日益多元化，消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)供給也逐漸豐富。追著音樂(lè)節(jié)、馬拉松旅行的大有人在，特種兵式打卡游、citywalk游、騎行旅行等等受歡迎，也有不少家庭青睞在海邊或者山間的五星級(jí)酒店度假，更有不少游客選擇城市周邊露營(yíng)度假。
8月份，瑞士國(guó)家旅游局大中華區(qū)主任常典娜接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪也表示，她發(fā)現(xiàn)近些年也有不少的中國(guó)消費(fèi)者到瑞士滑雪或者徒步，參加一些體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或者賽事，部分中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，已從早年的一次旅途去很多個(gè)歐洲國(guó)家打卡，到現(xiàn)在更愿意花時(shí)間深度體驗(yàn)一個(gè)國(guó)家。
不管是出境游，還是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游和城市周邊游，中國(guó)游客的消費(fèi)內(nèi)容正在發(fā)生變化。9月22日，位于北京南海子公園的有個(gè)牧場(chǎng)的負(fù)責(zé)人謝翊告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，截至目前，十一假期營(yíng)地的房車(chē)區(qū)十個(gè)院子全部預(yù)約滿(mǎn)了，露營(yíng)輕奢小院區(qū)域一共17套，預(yù)約出去了15套。
有個(gè)牧場(chǎng)2023年8月份才開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，依靠北京龐大的消費(fèi)人群，北京市內(nèi)大面積的營(yíng)地供給并不多，有個(gè)牧場(chǎng)開(kāi)業(yè)以來(lái)生意都還不錯(cuò)，從消費(fèi)客單價(jià)來(lái)看，房車(chē)區(qū)的院子一天1200元，露營(yíng)小院租一天600元。
長(zhǎng)三角地區(qū)也是戶(hù)外露營(yíng)和民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，浙江嘉興的鄉(xiāng)伴集團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)一公司總經(jīng)理朱海濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他們的桑野島房車(chē)帳篷營(yíng)地十一假期也是已經(jīng)全部訂滿(mǎn)，其它三個(gè)營(yíng)地還沒(méi)有訂滿(mǎn)。嘉興臨近杭州和上海，朱海濤公司的營(yíng)地客源覆蓋周邊城市人群，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，露營(yíng)熱度不如去年。2022年周邊游和短途游火爆，2022年離五一假期還有一周，營(yíng)地基本上所有的位置都已經(jīng)訂完。
除了露營(yíng)戶(hù)外供給逐漸豐富，2023年十一假期，各大城市都舉辦了演唱會(huì)、音樂(lè)劇等文娛類(lèi)消費(fèi)活動(dòng)。9月29日起，南陽(yáng)將舉辦3天4夜的迷笛音樂(lè)節(jié)，由此帶動(dòng)南陽(yáng)十一整體訂單預(yù)訂量同比暴增11倍，較2019年同期也有兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。其中，酒店訂單達(dá)到去年同期153倍。
攜程發(fā)布的《中秋國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》總結(jié)，中國(guó)旅游行業(yè)在加速?gòu)?fù)蘇的同時(shí)，也基于用戶(hù)和市場(chǎng)需求，積極調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)。從需求側(cè)看，隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，常規(guī)打卡拍照游之外，激發(fā)游客出游的觸點(diǎn)越來(lái)越小，一支視頻、一頓美食、一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、一場(chǎng)賽事，都可能促成“說(shuō)走就走”的旅行。
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 周慧
責(zé)任編輯：李賽男
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