據(jù)悉，每年有超過20萬新人來到青島蜜月度假、婚拍旅行，如此龐大的數(shù)字讓人們再次看到了青島婚戀產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景。
根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年，我國結(jié)婚登記人數(shù)為392.8萬對，同比增加了19.6萬對。今年以來，婚慶經(jīng)濟(jì)明顯回暖。最新發(fā)布的《 2023結(jié)婚全品類消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》表明，在熱門旅拍城市及取景地榜單中，青島位居前列，與三亞、大理、廈門齊頭并進(jìn)。
到青島來一場旅行婚禮，已經(jīng)成為越來越多情侶的選擇。而在“全城熱戀”的氛圍中，一條以區(qū)域優(yōu)勢固鏈、以產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)鏈、以主題活動(dòng)延鏈的婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈也日趨清晰。伴隨著“海誓山盟”IP效應(yīng)的不斷釋放，婚戀行業(yè)也將迎來更多的流量與經(jīng)濟(jì)收益，不僅能夠吸引上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入，完善婚戀生態(tài)，也將為青島婚戀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加速推動(dòng)青島向國內(nèi)北方婚旅勝地的目標(biāo)邁進(jìn)。
“海誓山盟”始萌芽
“海誓山盟”婚戀IP早在2017年便在青島悄悄萌芽。
2017年，青島市市南區(qū)成功舉辦了首屆青島國際婚戀節(jié)，成立青島婚戀旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)企業(yè)與行業(yè)的資源整合。
記者采訪了市南區(qū)政協(xié)委員、青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長李海波，他是首屆青島國際婚戀節(jié)其中一個(gè)版塊的“操盤手”。談到這場活動(dòng)，他表示，“婚戀節(jié)是婚慶、婚戀上下游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)大聯(lián)動(dòng)，這個(gè)聯(lián)動(dòng)不僅是青島的地域聯(lián)動(dòng)，它還是全國乃至全世界的聯(lián)動(dòng)。”由此開始，一批婚戀旅游企業(yè)在青島借勢發(fā)展，一批高端文旅項(xiàng)目加快集聚，一批婚戀旅游品牌加快推出，婚戀旅游成長為拉動(dòng)市南區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長極。
“婚戀+旅游、婚戀+打卡、婚戀+酒店、婚戀+婚慶……由婚戀文化延伸的各類幸福產(chǎn)業(yè)，慢慢地集納了更多衍生產(chǎn)業(yè)的服務(wù)。”李海波表示，“海誓山盟”婚戀IP的推出，正是市南區(qū)對婚戀產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力凝聚，也是符合市南區(qū)氣質(zhì)的“浪漫之舉”。
李海波認(rèn)為，婚戀文化不僅可以拉動(dòng)餐飲、住宿、休閑等產(chǎn)業(yè)，而且為青島旅游業(yè)帶來的增值也是無限的。
位于市南區(qū)的安娜別墅，是120年來矗立在青島的一個(gè)特別存在。2022年，市南區(qū)傾力打造安娜別墅婚戀項(xiàng)目，力爭成為全國婚戀產(chǎn)業(yè)樣板。
圍繞“海誓山盟”婚戀IP，安娜別墅舉辦了“海誓山盟 愛在七夕”2023青島市新時(shí)代青年集體婚禮，9月底演繹愛情實(shí)景音樂劇《愛情綻放》，10月底打造百人集體婚禮等活動(dòng)。而打卡標(biāo)志“永恒之翼”升級為“永恒的愛”系列藝術(shù)裝置，將打造成中國首個(gè)大型動(dòng)感裝置“永恒之吻”，通過全年全時(shí)段演繹，營造聚集打卡效應(yīng)。
市南區(qū)打造高端婚戀目的地
安娜別墅主理人李曉潔告訴記者，“‘海誓山盟 留戀老城 愛在市南’婚戀IP自打造以來，已舉辦60多場婚戀主題活動(dòng)，涵蓋‘海誓山盟’集體婚禮、創(chuàng)意求婚、目的地婚禮、單身交友派對、結(jié)婚周年紀(jì)念、戀愛課堂、愛情音樂劇、最美愛情故事評選、王子公主換裝等多個(gè)主題，吸引了超過8000余人參與活動(dòng)，而一站式婚戀體驗(yàn)則進(jìn)一步豐富了市南區(qū)‘婚戀+旅游’新業(yè)態(tài)。”
“浪漫”和產(chǎn)業(yè)結(jié)合
如今的市南，成了一座“浪漫之城”。
在市南區(qū)推出的愛情打卡路線上，情侶們可以由西到東橫跨海誓山盟廣場、望火樓、信號(hào)山公園、小青島公園等9個(gè)市南區(qū)特色景點(diǎn)，讓這段13.14km的旅程，賦予愛意長長久久的特殊意義。而安娜別墅將在9個(gè)愛情打卡點(diǎn)以異型展亭、愛的元素報(bào)刊亭、流動(dòng)車等形式安置愛情驛站，并推出愛情專線巴士，提升游客的游玩體驗(yàn)。
其中可以看出市南區(qū)的規(guī)劃理念，結(jié)合婚戀文化體驗(yàn)，引入沉浸演藝、藝術(shù)展覽等特色體驗(yàn)業(yè)態(tài)，打造極具浪漫色彩和異域風(fēng)情的婚戀文化地標(biāo)。
一如李曉潔所說，“以往提到婚戀，很多人想到是與結(jié)婚相關(guān)，我們也希望打破這個(gè)局限，不僅在內(nèi)涵、場景上做一些突破，還要在產(chǎn)業(yè)布局上呈現(xiàn)一些不同，融合當(dāng)代的文化屬性與旅游屬性，打造一個(gè)全齡愛情產(chǎn)業(yè)鏈。”
市南區(qū)打造高端婚戀目的地
此外，瞄準(zhǔn)“食、宿、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產(chǎn)業(yè)，市南區(qū)招引了近百個(gè)適合情侶甜蜜休閑的特色時(shí)尚店鋪，打造海誓山盟廣場、安娜別墅等戀愛打卡、婚戀拍攝地標(biāo)，策劃了見證愛情和浪漫的愛爾市集、夏日海邊度假逛街的太平路等特色市集活動(dòng)。
未來，市南區(qū)還將推出婚戀產(chǎn)業(yè)聯(lián)合平臺(tái)，以“海誓山盟”IP為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，聯(lián)合紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號(hào)、太平角18號(hào)院等特色場地，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，共同打響“海誓山盟”IP，讓時(shí)尚婚戀文化融入城市、植入產(chǎn)業(yè)、走進(jìn)生活。
除了立足本土，李海波還表示，市南區(qū)具備自然資源稟賦和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，應(yīng)嘗試將“海誓山盟”ip的目光大膽投向世界。對標(biāo)三亞市的“天涯海角”，努力將市南區(qū)打造成世界性的“婚禮殿堂”。
乘著城市更新建設(shè)的東風(fēng)，煥新出道的老建筑、老街區(qū)“爆款”頻出，成為島城旅游的“門面”與“流量”擔(dān)當(dāng)。市南區(qū)吸納老城優(yōu)勢、聚合婚戀產(chǎn)業(yè)資源，將浪漫文藝、甜蜜愛情與歷史城區(qū)融合碰撞，構(gòu)建了“1+8”婚戀旅游生態(tài)，將接續(xù)植入高端演藝、時(shí)尚婚戀、時(shí)尚展演等體驗(yàn)式場景。
以婚戀產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)鏈
細(xì)數(shù)最受歡迎目的地婚禮城市，無一不是風(fēng)光旖旎，而青島作為婚戀經(jīng)濟(jì)的后起之秀，手里握著的不止是自然稟賦一張“王牌”。
高顏值的自然風(fēng)光，獨(dú)具特色的人文優(yōu)勢，都讓“海誓山盟”婚戀IP既具有“最文藝”的吸引力，又具有“最時(shí)尚”的潮流感。
以市南區(qū)目前的“頂流”打卡地太平角為例，太平角是市南區(qū)著力打造的頂級婚拍體驗(yàn)地、高端婚禮舉辦地、時(shí)尚婚戀打卡地。經(jīng)過市南區(qū)的更新與建設(shè)，這些承載著近百年人文歷史的時(shí)代標(biāo)本活化起來，讓更多人們不僅可以見證青島市的自然風(fēng)光，還可以感受這座城市的文化底蘊(yùn)，區(qū)域旅游價(jià)值得以最大化體現(xiàn)。
相關(guān)從業(yè)人員稱，像太平角的一些開放老建筑，由于大多有著比較敞亮的庭院，每到結(jié)婚旺季，幾乎是一院難求，類似太平角18號(hào)這樣的美麗庭院里還有藝術(shù)雕塑及音樂噴泉，處處散發(fā)著藝術(shù)浪漫氣息，是難得的高端草坪婚禮場地。
市南區(qū)打造高端婚戀目的地
從2017年的首屆青島國際婚戀節(jié)開始，在長達(dá)六年的發(fā)展之后直到今日，市南區(qū)的婚戀產(chǎn)業(yè)早已步入了一個(gè)新的階段，展現(xiàn)出嶄新的面貌。
據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2022年以來，約有6200對新人在市南區(qū)登記結(jié)婚。隨著愛情地標(biāo)、愛情路線以及主題系列活動(dòng)的持續(xù)填充，“海誓山盟”IP正在持續(xù)立體化發(fā)展。
婚戀旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，除了依托區(qū)域優(yōu)勢等良好的土壤基質(zhì)，也離不開產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供的充足生長養(yǎng)分。
塑造時(shí)尚浪漫之城
今年9月，世界最美海灣·2023青島婚尚文化博覽會(huì)在市南啟幕。為期三天的時(shí)間，吸引了來自全國20個(gè)省份70個(gè)城市的200余家婚禮酒店、婚禮婚拍機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師、供應(yīng)商、運(yùn)營專家匯聚市南，共同見證一場浪漫的婚尚產(chǎn)業(yè)典禮。
10月17日，“海誓山盟 信守一生”山東省婚俗改革宣傳服務(wù)活動(dòng)走進(jìn)青島，在青島奧帆中心舉辦了“海誓山盟 信守一生”海信·2023年青島市新時(shí)代青年集體婚禮。16對新人在親朋好友的見證下喜結(jié)連理，一切都洋溢著幸福和美滿。整個(gè)婚禮過程莊重而節(jié)儉，簡約而不簡單，海為證、山為鑒，充滿了感恩與感動(dòng)。
市南區(qū)打造高端婚戀目的地
李曉潔表示，下一步，“海誓山盟”婚戀IP要“走出去”，將青島婚戀品牌向全國市場推介，啟動(dòng)加盟計(jì)劃。海誓山盟平臺(tái)未來將成為中國首家集婚戀全業(yè)態(tài)產(chǎn)品與服務(wù)為一體的平臺(tái)，面向“青年一代”到“銀發(fā)老人”，發(fā)展全年齡段愛情文化的體驗(yàn)業(yè)態(tài)。同時(shí)整合全國婚戀+旅游資源，打造小眾婚戀聚集地，推出國內(nèi)目的地婚禮，讓婚戀旅游成為新一代的旅游浪潮。
產(chǎn)業(yè)鏈的打造與做強(qiáng)，讓從業(yè)者更有底氣。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，婚禮策劃、目的地婚禮、蜜月旅游、婚紗拍攝等業(yè)態(tài)在市南集聚、生長。“一站式”婚旅服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，正為拉動(dòng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。未來，市南區(qū)將布局萬億級愛情產(chǎn)業(yè)鏈，培育“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體”雙重驅(qū)動(dòng)模式下的愛情產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，構(gòu)筑以“1+5+N”的業(yè)態(tài)發(fā)展模式，進(jìn)一步激發(fā)歷史城區(qū)“婚戀+文旅”市場活力，帶動(dòng)青島旅游經(jīng)濟(jì)邁向新臺(tái)階。
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