盡管深秋風起、立冬將至，位于膠州灣北岸的城陽區(qū)、高新區(qū)文體旅活動依然熱度不減：
青春足球場
青島“秋季黃河大集”在這里火熱啟動，盛邀各方賓朋“逛黃河大集，品青島智造”；崔健、大張偉席卷起島嶼青音樂節(jié)的熱浪，趙傳青島演唱會將于11月11日在青島市民健身中心舉行；2023中國·青島白沙河馬拉松接力賽將于11月12日開跑；本賽季中超聯(lián)賽在11月4日結(jié)束后，11月5日至10日，青島海牛相繼與邁阿密國際、上海申花對決，并對陣巴拿馬國家隊友誼賽，青春足球場保持十“足”熱力……
青島海牛與巴拿馬國家隊在青春足球場對決
在城陽區(qū)，西邊音樂會、東邊足球賽；白天旅游熱、晚有夜經(jīng)濟的場景層出疊現(xiàn)、目不暇給，文旅體商共振聯(lián)動效應帶動區(qū)域文化、旅游、體育、餐飲等產(chǎn)業(yè)加速跑，文體旅“聯(lián)袂”登臺，將消費市場“夏秋曲”演繹成“四季歌”。
“城市之最”刷新文體旅封面
薛之謙巡回演唱會、趙傳演唱會、2023東亞足聯(lián)U15男足錦標賽部分比賽、中國高等教育博覽會、中國國際漁業(yè)博覽會……
隨著機場、高鐵和地鐵的陸續(xù)啟用，落戶青島高新區(qū)的“城市之最”開始星光閃耀。
青島市民健身中心是青島目前最大的體育場館，也是山東省最大的體育場館，內(nèi)有“海之沙”體育場和“云之貝”體育館兩大主體工程，運營以來面向市民免費、低收費開放，開放面積達80%，年開放天數(shù)達360天，成為市民運動健身的好去處。
青島市民健身中心“海之沙”體育場
“今年我們承辦了大小活動接近200場，其中超過千人活動已超過40場，特別是夏天一場接一場壓茬舉行，目前人流量將近30萬人次。”負責運營青島市民健身中心的中建青島體育文化發(fā)展公司總經(jīng)理高龍告訴記者，年底前還有多個演唱會和國際賽事，活動幾乎貫穿全年，現(xiàn)在已經(jīng)開始洽談明年2月份的活動了。記者注意到，市民健身中心從今年2月上旬就舉辦了山東省中學生體育聯(lián)賽。
作為山東省內(nèi)最大會展綜合體，紅島國際會展中心不甘示弱，2023年展會從3月份排到了年底，不乏中國高等教育博覽會、中國國際漁業(yè)博覽會、中國青島國際工業(yè)自動化技術及裝備展覽會等“國字號”展會。此外，國內(nèi)首家以海洋為主題的特大型綜合科技館——青島科技館開館以來備受關注、客流不斷。
青島體育小鎮(zhèn)
乘文娛、展會東風，城陽區(qū)文旅局因勢利導打造特色文旅線路，如日韓（青島）進口商品博覽會-瀾灣藝術公園-葫蘆巷主題公園-青島方特夢幻王國-明月·山海間不夜城等，以海天藍·探索城陽濱海奧秘為主題，將青島科技館-紅島休閑漁村-韓家民俗村-青島海鹽博物館列為中秋國慶“多巴胺色彩主題線路”之一。
文化體育旅游線路不僅為游客提供了美好的旅游體驗，還成為帶動膠州灣北岸消費市場復蘇、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
“城市更新”激活流量和增量
今年以來，中超聯(lián)賽在島城刮起了足球旋風，為青春足球場帶來了來自世界各地的流量。
數(shù)據(jù)顯示，中超聯(lián)賽半程觀眾人數(shù)排名榜中，青島海牛隊的主場青春足球場以場均20078人，排名第六。特別是在中超聯(lián)賽第21輪觀眾人數(shù)統(tǒng)計中，海牛主場青春足球場觀眾人數(shù)達到了26537人，排名第三。
精彩還在持續(xù)上演：11月4日，青島海牛將迎來本賽季中超第30輪的收官之戰(zhàn)；11月5日，青島海牛又將在主場迎來與邁阿密國際的對決；兩天后的11月7日，青島海牛將迎來與上海申花的足協(xié)杯半決賽；而在11月10日，青島海牛則又將在友誼賽對陣巴拿馬國家隊。一周時間里，青島海牛將進行多達4場比賽。
作為全國首個城站一體全民互動式公園化體育綜合體，青春足球場的中超首秀精彩落幕，但是承辦高等級專業(yè)賽事、文化藝術活動之路剛剛啟程，未來，這里將成為高端專業(yè)賽事、大型展覽論壇、文體活動聚集地，更好滿足廣大市民體育健身和休閑娛樂需求，崛起城市新地標。
中超聯(lián)賽期間，城陽區(qū)文旅局適時推出“看球賽·游城陽”六大主題體育旅游精品線路，突出燒烤線、夜市線和酒吧線，并鏈接酒店、購物、特產(chǎn)、旅行社等名單，在“足”夠燃爆中沖刺“文旅+體育”消費新賽道。
足球場引發(fā)文娛浪潮，馬拉松跑熱文旅經(jīng)濟。白沙河今年相繼舉辦青島市首屆非遺文化節(jié)、“月圓白沙河——多媒體光影藝術季”、白沙河全程馬拉松接力賽等，白沙河片區(qū)再迎升級蝶變。
青島艾可什機場音樂節(jié)
“近年來，我們堅持把全民健身場地設施建設與城市更新、山頭公園和河道沿岸整治、舊村改造一體謀劃、一體推進，建成舉步可就的‘8分鐘健身圈’和‘15分鐘足球圈’。”城陽區(qū)體育發(fā)展中心黨組成員、副主任馬曉波介紹說，今年舉辦了全民健身日、全國群眾登山健身大會開幕式、全國全民引體向上大賽、全國健身操舞大賽、海上馬拉松等品牌賽事活動，進一步豐富全民健身賽事活動供給，每年50余萬人次參與，全區(qū)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例達到60%以上，全年舉辦全民健身賽事活動2000余場次。
2023惜福鎮(zhèn)街道宮家村葡萄文化季
此外，今年“火出圈”的當屬原流亭機場重裝轉(zhuǎn)型。國內(nèi)首個機場音樂節(jié)——青島艾可什機場音樂節(jié)兩天吸引6萬名樂迷進場，城陽區(qū)71家限上住宿業(yè)酒店全部住滿，拉動餐飲零售業(yè)營收上漲40%；大蘑菇音樂節(jié)的頂流陣容、潮流音樂、華麗舞美以及無人機、煙花，贏得樂迷好評如潮，甚至現(xiàn)場見證了三對情侶求婚；崔健、大張偉領銜帶來的島嶼青音樂節(jié)不僅有音樂，還有藝術展覽、手工市集、戶外電影放映等文藝活動，一個充滿藝術和激情的秋天重燃退役機場的榮光。
開心麻花大劇院
“今年，城陽區(qū)先后舉辦了紅島蛤蜊潮、夏莊櫻桃花潮、流亭非遺潮、棘洪灘啤酒潮、惜福鎮(zhèn)葡萄潮等‘潮系列’特色節(jié)會活動，為50余萬人次提供了演藝觀展、休閑娛樂、文化體驗等精神生活，”城陽區(qū)旅游發(fā)展中心副主任呂光軒表示，今年共有4個文化旅游項目簽約落地，其中開心麻花娛樂傳媒、航站樓影娛和“青島明月?山海間”不夜城等3個項目實現(xiàn)當年簽約、當年開業(yè)，半年時間累計服務近300萬人次。開心麻花大劇院已舉辦劇場演出、戲劇進校園、劇場游學等活動近50場次，平均上座率高達94%；重啟退役機場，為近10萬余人提供了一場場極具時尚活力的文化盛宴；“青島明月·山海間”不夜城的3000余場次沉浸娛樂式演出累計惠及200余萬人次。
青島明月?山海間不夜城
音樂狂歡、足球盛宴、百萬客流……城陽，這座青島最年輕的主城區(qū)正在融入新場景、新消費洪流中。
文體旅融合帶火城市GDP
為一項運動赴一座城，一場演唱會帶火一座城市經(jīng)濟，成為近年來旅游消費新趨勢之一。正如“海口借周杰倫演唱會狂攬9.76億元”，文娛、賽事儼然成為“行走的GDP”。
位于市民健身中心不遠的首創(chuàng)奧特萊斯就是其中受益者。
首創(chuàng)奧特萊斯
“薛之謙演唱會那幾天，商場客流量明顯增長；中秋國慶節(jié)會很多，商場人氣爆滿，銷售額提升明顯。”首創(chuàng)奧特萊斯助理總經(jīng)理張瑩告訴記者，商場以輕奢和潮牌為特色，打造年輕、時尚、潮流為主題的“一站式”國際名品折扣店，場內(nèi)商戶近200家，包括華薩尼女裝、安德瑪兒童、依維尼、奇樂城堡等10余家青島首店品牌，“五一”假期期間業(yè)績突破2200萬元，客流達12萬人次。
“周邊文體、節(jié)會活動帶動消費效應很明顯，比如舉辦青島海上馬拉松那天，很多顧客身著運動服就來逛商場了，薛之謙演唱會期間商場客流明顯增長10%-20%。”青島金茂覽秀城副總經(jīng)理潘從飛介紹說，青島金茂覽秀城是金茂首進中國北方的全新力作，建筑體量達18.8萬平方米，成為青島北部最大的購物中心，引入了山東星輝影城、麗達超市、超級飛俠、星巴克、金春禧、大漁鐵板燒、魚酷、麥當勞、集目島書店等商戶品牌近300家，出租率已達99%。2023年以來，日均接待客流超3萬余人次。
此外，集購物、文娛、美食、旅游于一體的青島“黃河大集”今年開展各類活動6000余場次，參與市民達200萬人次，直接帶動有效消費約50多億元。
青島金茂覽秀城
2023年上半年城陽區(qū)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)顯示：依托中超聯(lián)賽、機場音樂節(jié)、不夜城等文體節(jié)會引流賦能，消費活力持續(xù)迸發(fā)。上半年，全區(qū)社會消費品零售額同比增長6.2%，較一季度提升5.8個百分點，規(guī)模以上服務業(yè)營業(yè)收入增長12.5%。特別是1-8月份，城陽區(qū)限額以上零售業(yè)銷售額增長11.1%，限額以上住宿業(yè)營業(yè)額增長22.2%，限額以上餐飲業(yè)營業(yè)額增長25.7%。
當前，致力于建設膠東經(jīng)濟圈消費中心區(qū)的灣區(qū)都市活力城陽，正成為國際消費中心城市建設的強引擎。借由大項目和城市更新煥發(fā)的“文化+體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合迎來發(fā)展新風口，日益凸顯“1+1+1>3”的綜合效應，城陽區(qū)創(chuàng)新嘗試用“腳步”繪出文旅新畫卷，走活了文體旅融合“一盤棋”，唱響了區(qū)域消費市場“四季歌”，正邁向消費高質(zhì)量發(fā)展新征程。
針對文化體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展前景，中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮建議，由于產(chǎn)業(yè)之間的主動融合意識尚不普遍，產(chǎn)業(yè)鏈條還存在明顯短板，國內(nèi)文體旅融合性產(chǎn)品還較為初級，本土體育旅游還未形成有知名度的IP。下一步應在充分調(diào)動社會資本發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時，積極引導不同目的地根據(jù)當?shù)刭Y源和優(yōu)勢，努力打造一批有文化內(nèi)涵、有參與空間、有市場賣點的體育旅游產(chǎn)品，以更好滿足人民群眾日益增長的文化、體育、旅游消費需求。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 封滿樓
責任編輯：李頡
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