發(fā)出時代聲音，講好中國故事。11月1日至3日，2023北京國際公益廣告大會在北京首鋼園舉行。
北京國際公益廣告大會
大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦，以“公益之光共筑華章”為主題，旨在打造公益廣告的政策發(fā)布平臺、工作推進平臺、成果展示平臺、民生服務平臺、國際交流傳播平臺。
2019年創(chuàng)辦的北京國際公益廣告大會，至今已舉辦五屆，正成為中國公益廣告事業(yè)的“新天地”、首都文化活動的“新名片”、國際公益廣告行業(yè)的“新地標”。
大會凸顯公益性、國際性、專業(yè)性、創(chuàng)新性
大會推動中國公益廣告“請進來、走出去”，匯集經(jīng)典作品、推薦青年英才、推介重點項目、促進國際合作。
公益廣告創(chuàng)意征集大賽作為本次大會的精品活動之一，共落地32個國家，累計征集國際公益廣告作品20482件。“高峰論壇”“大師盛宴”等國際性活動吸引了國際廣告協(xié)會、世界廣告主聯(lián)合會、英國廣告協(xié)會等國際組織和奧美、麥肯世界集團等國際廣告公司等專家學者。
中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常務委員周偉主持“謳歌新時代 公益新征程”論壇
大會組委會攜手國際性廣告組織和創(chuàng)意賽事，共同發(fā)起“讓公益廣告助力更美好的世界”倡議；大會公益廣告研究院與泰國廣告協(xié)會圍繞公益廣告人才培育、精品創(chuàng)作簽署“合作備忘錄”；大會首發(fā)《北京大視聽公益廣告精品創(chuàng)作提升工程若干舉措》《2023年全球企業(yè)公益?zhèn)鞑ペ厔輬蟾?藍皮書)》，推動更多企業(yè)運用新技術(shù)、新創(chuàng)意、新語態(tài)、新手段，進行公益廣告創(chuàng)新表達。
《營養(yǎng)早餐》公益廣告 關(guān)切百姓生活
發(fā)出時代聲音，關(guān)切百姓生活，公益廣告從未缺席。安利紐崔萊攜手中國營養(yǎng)學會制作的《營養(yǎng)早餐》公益廣告，精彩亮相大會，并已在央視及各大媒體平臺播出，倡導公眾通過吃好每日第一餐，做自己健康的第一責任人、提升健康水平、養(yǎng)成健康生活方式。
《中國居民早餐營養(yǎng)健康模式》
隨著公眾健康意識的提升，健康成為每個人的“剛需”，平衡膳食和充足營養(yǎng)是健康的基石，但從“吃飽”“吃好”到“吃出健康”，對不少人而言，依然知易行難。
安利（中國）公共事務總經(jīng)理王汝華發(fā)表主題演講
為此，安利與中國營養(yǎng)學會合作，發(fā)布《中國居民早餐營養(yǎng)健康模式》，并制作了《營養(yǎng)早餐》公益廣告，倡導大眾早餐要營養(yǎng)足量均衡，按需科學補充，充分展示公益?zhèn)鞑サ纳鐣r值。
王汝華表示：安利將繼續(xù)堅持高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面滿足公眾對健康美好生活的多樣化需求，結(jié)合自身優(yōu)勢，聯(lián)合更多伙伴，做公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)的踐行者、推動者，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式和手段，堅持不懈推廣健康生活方式，為2035年實現(xiàn)“健康中國”持續(xù)助力。
可持續(xù)發(fā)展 創(chuàng)造社會價值 助力健康中國
作為大健康行業(yè)先導企業(yè)，安利進入中國市場28年來，始終與中國經(jīng)濟社會發(fā)展同步同頻，基于“幫助人們過上更健康，更美好的生活”的企業(yè)愿景，響應“健康中國”建設(shè)的國家戰(zhàn)略，構(gòu)建了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的三大組成部分：“可持續(xù)的綠色健康之路”、“有價值的大健康共享平臺”和“更美好的全面健康社會”。
安利公共事務總經(jīng)理王汝華介紹，面對中國式現(xiàn)代化發(fā)展機遇，安利一方面發(fā)揮自身優(yōu)勢，努力在創(chuàng)造社會公益價值的同時實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一方面主動肩負起倡導科學觀念和傳播公益理念的責任，“我們通過多種形式的健康公益?zhèn)鞑ィ麄骺茖W的健康知識，澄清誤區(qū)、破除謠言；通過大健康社群活動，幫助公眾落實健康習慣、提升健康素養(yǎng)，一同助力健康社區(qū)、健康城市和健康中國的建設(shè)”。
首先，關(guān)注鄉(xiāng)村兒童成長，彌合發(fā)展差距。2011年，安利(中國)捐資1億元人民幣成立安利公益基金會。先后開展“春苗營養(yǎng)計劃”、“為5加油學前兒童營養(yǎng)改善計劃”等榮獲中華慈善獎的兒童公益項目，解決鄉(xiāng)村學童營養(yǎng)問題；2021年啟動“健康童樂園”項目，從身、心、智等角度全面提升兒童早期發(fā)展水平。基金會成立12年來，足跡遍布31省319縣，幫扶鄉(xiāng)村兒童超過330萬。
其次，推動綠色發(fā)展，助力低碳環(huán)保。安利紐崔萊堅持綠色營養(yǎng)理念，探索有機智慧農(nóng)業(yè)，踐行用地集約化、原料無害化、生產(chǎn)潔凈化、廢物資源化、能源低碳化維護自然生態(tài)平衡。今年5月，安利發(fā)布碳中和路線圖，承諾將在2038年實現(xiàn)企業(yè)碳中和，助力構(gòu)建一個綠色、低碳、以植物營養(yǎng)素為特色的現(xiàn)代化營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)體系。
第三，引領(lǐng)健康觀念，提升健康素養(yǎng)。安利通過“健康中國 我們行動”等系列公益活動科普健康知識，走進全國100多個城市、累計覆蓋人群過億；安利6.2萬營銷人員通過中國營養(yǎng)學會培訓認證為專業(yè)營養(yǎng)健康顧問，他們打造了數(shù)十萬個“大健康社群”，帶動千百萬人共同學習、互相督促、彼此鼓勵，把知識變成行動，把行動變成習慣，培養(yǎng)健康的生活方式，讓健康走進千家萬戶。
早餐是一天營養(yǎng)獲取的開始，也是合理膳食主動健康的第一站。安利（中國）公共事務總經(jīng)理王汝華介紹，我國居民普遍對早餐營養(yǎng)重視不足，超過一成人做不到每天吃早餐、近九成人早餐品種單一、早餐營養(yǎng)攝入不夠不均，長此以往，會增加胃炎、膽結(jié)石、肥胖、2型糖尿病及心血管疾病等慢性病的發(fā)生風險，嚴重影響國人健康。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李雯
責任編輯：董承芳
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