寬敞整潔的工作車間內，新鮮出爐的軟面包“兵分三路”，在冷卻傳送帶上排成長隊。在緩緩滑過一個優雅的彎道后，它們將經由分揀員的協助與把控，被順次送入負責內包裝的機器中。
而在鏡頭前、流水線旁，一位工作人員正邊緩緩踱步，邊向基金經理有條不紊地介紹：“在冷卻末端，我們的面包溫度會達到38度正負1度，然后通過分流到達下一道工序……”
這便是近日富國基金在螞蟻財富《一起調研吧》欄目下一場名為《探訪“國潮之城”泉州》的直播調研中的一幕。記者注意到，富國基金近期直播的觀看人次大多集中在10萬-20萬左右，但此次調研直播總時長約一個半小時，觀看數超80萬。
這種深受投資者追捧的直播形式并非個例。今年以來，公募基金攜投資者深入探訪公司運營管理、身臨其境地感受行業發展的“調研類直播”，正快速成為基民們的心頭好。
螞蟻財富平臺的最新數據顯示，2023年以來，在財富號平臺上，共有30家基金公司共開展了62場調研直播。同時，今年調研類直播的平均觀看量較日常直播高出2.5倍，基金公司調研直播累計觀看人次超過2200萬，用戶人均觀看時長則較日常直播高出91%。
“以調研直播這種接地氣的形式呈現消費等產業一線的狀況，是行業投資者服務的有益嘗試，將有助于引導長線資金支持消費復蘇和實體經濟發展。”國家金融與發展實驗室財富管理研究中心主任王增武認為。
科技、消費公司“出鏡”忙
如果說有什么方式可以讓基金管理人與投資者保持同步，共覽實體產業的發展趨勢，大概非今年來快速發展的調研類直播莫屬了。
相比于日常的理財直播，越來越多的基金公司正選擇走進產業一線，帶投資者直觀了解實體經濟和消費復蘇的最新趨勢及背后科技能力。
螞蟻財富的最新統計數據顯示，2023年以來，已有富國、易方達、中歐、博時、匯添富、天弘等30家基金公司開展調研直播62場，將基金經理、研究員等調研產業的過程和視頻畫面搬上直播間，幫助投資者更真實、全面了解不同產業的運作模式、投資機會與風險。
從行業來看，科技、消費、制造等實體行業最受關注，調研直播的場次分別占到35%、28%和18%。
據不完全統計，在科技方面，年內基金公司以調研直播關注過的行業包括光伏發電、人形機器人等科技產業等等。而在消費方面，近月以來，從食品、服飾到美護、旅游，以“國潮”為標簽的賽道又出現了熱度攀升的趨勢。
11月22日晚，富國基金在直播間呈現了泉州國潮產業調研的過程。富國基金量化投資總監、基金經理蔡卡爾先后調研了利郎和盼盼食品，并對話企業負責人，了解公司出海等發展計劃。
談及此次調研的感受，基金經理蔡卡爾表示：“通過調研可以看到，國貨企業在生產流程數字化、產品創新等方面持續投入，逐漸實現在工藝流程、產品質量、文化價值上的領先。”
無獨有偶，8月9日，匯豐晉信基金在螞蟻財富平臺呈現了一場“國貨化妝品”產業調研直播。基金公司研究員等走進某國貨化妝品企業實驗室，并訪談企業首席科學家、董秘等，深度探訪國貨化妝品的一線探索。
長期關注美護等消費領域的基金經理費馨涵，在直播中也分享了對于行業發展的見解。“美護這個賽道未來的成長性一方面來自于滲透率的再提升，比如男性消費者滲透率提升、女性消費者更早開始具備護膚或者化妝意識。另一方面來自于客單價的提升，比如大家的護膚和化妝的流程更完整，品牌也推出更多好用的產品吸引消費者眼球。”她指出。
同月，中銀基金則在一場調研直播中前往西安，探訪了當地文旅消費的發展情況。基金經理楊亦然和分析師等人深入街頭巷尾，走訪了漢服店長、文創店老板、特產商家等，了解一線經營和消費增長情況，并在直播間講解了國風文旅行業的發展方向。
“對投資者而言，國產品牌份額不斷提升，國風旅游需求的旺盛，以及國潮元素帶動下相應品牌溢價率、利潤率的改善，都是值得關注的投資機會。”楊亦然稱，國潮這一興趣點，可以打造出更豐富的沉浸式、體驗式消費產品，比如漢服妝造等。在國潮消費的賦能下，旅游行業的內容和資源也會越來越豐富。
構筑投教新橋梁
對調研類直播興趣頗豐的，并不只有投資者。事實上，在投資者教育與用戶陪伴對公募基金重要性日益提升，日常直播的邊際效應卻在遞減的大環境下，調研直播也因為向公募機構提供了一種信息傳遞的新思路，而受到廣泛好評。
“我們覺得調研直播這樣的形式非常新穎有趣，能把一個行業板塊的實景面貌通過直播的形式呈現給用戶，也能幫助投資者們完成‘走近’上市公司的心愿。”匯添富基金相關負責人表示。
在該負責人看來，和電商直播不同，基金公司不需要考慮如何“帶貨”，但往往在如何將投資邏輯、行業觀念、公司理念等信息傳遞給客戶方面絞盡腦汁。調研直播的出現，可以把投資從冷冰冰的數字和文案，變成觸手可及的一條條生產線和一家家實業公司，讓用戶不僅是因為業績的漲跌、排名的先后、產品的宣傳文案去選基購基，而是能真正對自己購買的基金有更直觀、清晰的認知。
天弘基金相關負責人同樣指出，沉浸式的直播，對于廣大投資者來說是更友好、更有吸引力的。與此同時，既然實地調研是投研團隊工作的重要組成部分，那么帶用戶做一個云端“實地調研”，也是投研理所應當的義務。
基金公司創新型的內容服務嘗試，也幫助投資者逐步改善理財行為，提升投資體驗。以螞蟻財富為例，平臺公布的數據顯示，當前已有超過1億人在螞蟻財富平臺上接受過內容陪伴服務。而接受過機構陪伴服務的用戶相比與未服務過的用戶，持有時長提升76天，形成配置的用戶數占比提升45%。
同時，借助調研直播這種新形式，用戶從直播間訂閱基金公司自運營陣地財富號的人數，也較日常理財直播增加了153%。
“平臺為基金公司和投資者搭建溝通橋梁，幫助投資者走近產業一線，在震蕩市保持理性和長期投資，讓金融高質量服務社會經濟發展。”螞蟻財富副總經理鄭艷蘭表示。
不過也有業內人士提醒道，任何創新的形式背后，基金公司都不應忘記投資與投教的初心和本源。
“基金直播缺的不是數量，而是有質量的、有可看性的內容。”摩根資產管理中國副總經理郭鵬指出，“以調研直播為代表的創新型直播，可能是比較好的突圍方式。但無論直播的形式如何創新，內容仍然需要嚴謹，向投資者傳遞基金公司的專業性，傳遞對產業邏輯、市場趨勢的專業看法，這才是調研直播的核心。”
21世紀經濟報道記者 黎雨辰 北京報道
來源： 21世紀經濟報道
責任編輯：李頡
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