發展特色鄉村旅游產業具備“經濟、文化、生態”三重價值，是促進產業融合發展的重要力量、傳承傳統民族基因的重要手段、實踐“兩山”理念的重要途徑。青島地區各鄉村在經濟基礎、傳統文化以及自然資源等方面具有特殊的地緣性和優越性，發展地域特色的鄉村旅游產業助力實現共同富裕具有其獨特價值。然而，實踐中仍然存在制約鄉村旅游產業快速發展的諸多因素。具體而言：一是缺少硬件支撐，配套設施落后。部分鄉村旅游基礎設施水平較低，信息化水平偏弱，餐飲、廁所等方面的衛生問題突出。二是缺少資源整合，難以形成合力。大部分鄉村旅游項目屬于分散經營模式，同質化競爭問題嚴重，資源深度挖掘和整合程度不高，難以形成品牌效應。三是缺少精準定位，漸失鄉土特色。部分鄉村旅游項目效仿網紅景點，追求現代化、城鎮化、商業化，存在“去農村化”傾向，以“生態、綠色”為核心的鄉村特色不足，吸引力逐漸弱化。
共同富裕背景下鄉村旅游產業助力鄉村振興的經驗做法，可以概括為以“旅游＋”為手段，積極拓寬旅游產業發展空間、延伸相關產業鏈條、加快與相關產業的融合發展。一是“旅游＋農業”深化農旅融合。增加農業和旅游業在廣度和深度方面的關聯，助推農業轉型升級，實現產業聯動發展。二是“旅游+工業”促進產業升級。將產業鏈向第二產業延伸拓展。促進農產品深加工，提高農產品附加值。將傳統手工業融入鄉村旅游產業，增加農民財產性收入。加大鄉村建筑業支持力度，提升民宿硬件設施，滿足旅客更高層次的旅居需求。三是“旅游＋文化”傳承內涵底蘊。傳承紅色文化，打造“紅色＋生態”鄉村特色旅游新格局。重視和支持研學旅行，打造吸引城市居民的家庭親子旅游項目。依托漁村、村寨、歷史文化名鎮，開展農村文化、民風民俗、鄉土建筑、民族風情等旅游項目。四是“旅游＋體育”整合特色資源。將體育產業引入鄉村旅游產業。利用特色資源，開展康體養生型鄉村旅游項目。利用山區、沿海地形，開展體育觀賞型、探險刺激型鄉村旅游項目。五是“旅游＋營銷”形成品牌效應。建立特色鮮明的旅游品牌，提高鄉村旅游的競爭力。按照“一鎮一業、一村一品”的原則，培育鄉村特色旅游品牌。成立專門機構，負責品牌策劃、包裝推介、政策扶持、指導監管等工作。加強宣傳力度，提高鄉村旅游優秀品牌的知名度、附加值和競爭力。六是“旅游＋電商”拓寬產業鏈條。利用互聯網和信息技術，拓寬產業鏈條。注重形象設計，突出抓好鄉村旅游的包裝設計和網絡宣傳。加強網絡互動，拓寬市場銷售渠道。整合網絡資源，實現鄉村旅游產品精準投遞、農戶成本精確計算、旅游資源精細保障。
借鑒先進地區經驗，結合青島市實際，提出加快鄉村旅游產業發展的幾點建議，具體而言：一是建立旅游標準體系。逐步建立完善的鄉村旅游等級劃分和星級標準規范體系，全面落實市政府下達的廚房衛生和食品衛生安全標準。二是建設旅游營銷平臺。依托青島旅游網，建立鄉村旅游網絡營銷平臺。篩選形象鮮明、特色突出的鄉村旅游品牌，納入全市旅游營銷體系。三是健全旅游咨詢體系。依托公共交通系統，逐步完善鄉村旅游集散和咨詢服務體系。在高速公路、城市出入口、鄉村旅游干道等區域設置工作站或交通引導標識，對符合標準的鄉村旅游咨詢服務中心給予補貼扶持。四是壯大旅游產業主體。突出農民作為參與主體與受益主體的地位，支持農民聯戶經營和公司化運營，提高農民的組織化程度和參與市場競爭的能力。五是加強旅游行業培訓。完善鄉村旅游服務資格認證制度，建立常態化、規范化的鄉村旅游培訓機制，將鄉村旅游納入 全市旅游人才隊伍建設范圍并予以重點支持。
作者：中共城陽區委黨校 孫新平
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