春節將至，又到了廣大市民選購年貨的時候。此時各大平臺直播間也順勢推出了一波又一波的優惠福利。屏幕前的網紅主播不斷呼喊“三、二、一，上鏈接”，聽得讓人心潮澎湃，興高采烈“上車”后卻發現消費體驗差，甚至懷疑被“套路”收割。青島市市場監管部門對此高度關注，持續開展民生領域案件查辦“鐵拳”行動，對虛假宣傳、刷單炒信、編造劇情、套路促銷等行為保持執法高壓態勢，全力維護消費者合法權益，推動行業健康發展，并于近期嚴肅查處一起網紅直播帶貨虛假宣傳案件。
前期，青島市市場監管局執法人員根據線索，對當事人設于青島市內某小區的工作室進行檢查。經查，當事人在為某品牌自熱米飯直播帶貨過程中，虛構套餐的加量、降價情況，偽造自熱米飯的配菜效果，并將自熱米飯中的大米虛假宣傳為東北五常大米，以欺騙、誤導消費者購買。期間成交訂單1.3萬余筆，銷售金額91.6萬元，收取傭金23.8萬元。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》的規定，青島市市場監管局對當事人作出罰款25萬元的行政處罰。該案入選山東省市場監管局2023年民生領域案件查辦“鐵拳”行動典型案例。
市場監管部門提示：
直播購物“需謹慎”。選擇直播帶貨方式購物時，應注意謹慎選擇交易平臺及經營主體，認真查看經營者在直播平臺公示情況及營業執照，并通過平臺鏈接下單。消費者可到全國12315消費投訴信息公示平臺上查看該商戶的投訴信息，如果平臺沒有公示經營者營業執照，建議盡量不要購買其商品或服務。
冷靜下單“莫跟風”。直播帶貨的即時性、互動性特征很容易造成沖動消費及跟風消費。消費者要認真甄別廣告宣傳，不要被明顯低價位商品宣傳所誤導。建議廣大消費者在下單前應了解清楚主播所推薦商品的來源、功能、質量、效果及價格等情況，了解商品相關真實信息，保持理智，切勿盲目跟風購買。
低價宣傳“勿沖動”。看直播購物時，不要被主播宣傳的“優惠”“折扣”“便宜”“返現”等字眼沖昏頭腦。要提前關注價格變化，了解商品市場價，避免陷入虛降實漲、借促銷清庫存、預付定金直減等套路。不要被秒殺、讓利、贈紅包等促銷手段沖昏頭腦。要看清區分“定金”和“訂金”，一般來說，定金一旦支付不可退。
保留憑證“好維權”。消費者在購物前要仔細了解商家“七日無理由退貨”和“三包”范圍等服務規則，購物后要保存好直播視頻、聊天記錄、支付憑證等相關證據，遇到問題及時聯系商家和平臺協商解決。如果協商不成，可以撥打商家和平臺所在地12315電話進行投訴，或到全國12315平臺線上投訴，依法維護自身合法權益。
青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉
責任編輯：李雯
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