聯(lián)播+｜著力提升“四力” 總書(shū)記把脈新聞?shì)浾摴ぷ?

傳播力是指?jìng)鞑ブ黧w充分利用各種傳播途徑，實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。

面對(duì)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，肩負(fù)鼓舞團(tuán)結(jié)全黨全國(guó)各族人民奮進(jìn)新時(shí)代的職責(zé)使命，新聞?shì)浾搼?zhàn)線如何有效提高傳播力至關(guān)重要。

2013年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上為媒體融合發(fā)展錨定目標(biāo)：充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

2016年2月，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，總書(shū)記一句“主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”，點(diǎn)明媒體融合發(fā)展的前進(jìn)方向。

2018年8月，總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確提出，“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”，為媒體融合發(fā)展擘畫(huà)了新藍(lán)圖。

2022年10月，總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”……

△ 大型電視專題片《領(lǐng)航》視頻截圖。

如今，沿著總書(shū)記指引的方向，主流媒體在“融”中創(chuàng)新，在“合”中發(fā)展，讓自己“活”起來(lái)、“快”起來(lái)、“新”起來(lái)?！跺\繡中國(guó)年》《走進(jìn)縣城看發(fā)展》《江河奔騰看中國(guó)》等專題報(bào)道展現(xiàn)中華大地的萬(wàn)千氣象；《領(lǐng)航》《中國(guó)UP!》《新千里江山圖》等一系列立得住、叫得響、傳得開(kāi)的融合作品不斷涌現(xiàn)；《時(shí)政微觀察》《天天學(xué)習(xí)》《第一觀察》《一見(jiàn)》等新媒體品牌欄目讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；5G、云計(jì)算、全息投影、XR等新技術(shù)助力主流價(jià)值傳播力版圖不斷擴(kuò)大......

放眼瞬息萬(wàn)變的未來(lái)，新聞?shì)浾摴ぷ髡咝枰鰪?qiáng)緊迫感和使命感，探索將更多新技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，拓展主流價(jià)值傳播手段和傳播方式，在提升傳播力上占據(jù)更多主動(dòng)權(quán)。

——提高黨的新聞?shì)浾摗耙龑?dǎo)力”是過(guò)程

引導(dǎo)力是通過(guò)凝聚共識(shí)，幫助公眾遵循正確的價(jià)值取向，推動(dòng)輿論朝著理性、正向發(fā)展的能力。

新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力對(duì)不對(duì)、強(qiáng)不強(qiáng)、實(shí)不實(shí)，是關(guān)系到黨和國(guó)家事業(yè)人心向背的重大問(wèn)題?？倳?shū)記強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。

△ 2022年10月22日，北京人民大會(huì)堂，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)勝利閉幕，媒體記者戶外進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。在“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，如何提升輿論引導(dǎo)水平，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹卮笳n題。

總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨”。

黨的十九屆四中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度　推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》提出“完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制”，并作出一系列重要部署。

面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)新挑戰(zhàn)，廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡邎?jiān)持黨性原則，積極傳遞黨的聲音，全力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，才能為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供有力輿論支持。

——提高黨的新聞?shì)浾摗坝绊懥Α笔顷P(guān)鍵

影響力是指新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)自己生產(chǎn)的新聞信息和新聞產(chǎn)品，影響公眾思想和行動(dòng)的能力。

提升新聞?shì)浾撚绊懥?，首先要明確新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對(duì)象。

讓群眾滿意是我們黨做好一切工作的價(jià)值取向和根本標(biāo)準(zhǔn)。猶記2016年2月19日，總書(shū)記先后調(diào)研人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等中央新聞單位，與一線采編記者交談，鼓勵(lì)大家要接地氣，多采寫(xiě)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道。

△ 2024年1月1日，在中央廣播電視總臺(tái)中央電視臺(tái)《新年新愿》報(bào)道中，遼寧營(yíng)口鲅魚(yú)圈區(qū)大集賣餅干的小哥憨態(tài)可掬的表情、生機(jī)勃勃的臉龐、充滿煙火氣的新年愿望，讓他火爆出圈。

“文生于情，情生于身之所歷?！痹诼飞?，心中才會(huì)有時(shí)代；在基層，心中才會(huì)有群眾；在現(xiàn)場(chǎng)，心中才會(huì)有感動(dòng)。廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡呶ㄓ猩钊牖鶎咏拥貧?、知民心、了解?guó)情世情，始終心系人民、謳歌人民，推出一批批“沾泥土”、“冒熱氣”、受歡迎的精品力作，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，才能擴(kuò)大影響力，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

——提高黨的新聞?shì)浾摗肮帕Α笔悄繕?biāo)

公信力是指新聞機(jī)構(gòu)獲得公眾信任的能力，其核心在于“信”字。

△ 2023年6月，媒體刊發(fā)報(bào)道將小孟不幸被跳樓者砸中的事推到了大眾視野中，也為經(jīng)濟(jì)狀況不好的這家人快速籌得急需的醫(yī)藥費(fèi)、生活費(fèi)等，一解燃眉之急。2024年新年，小孟給記者寫(xiě)了一段新年祝福。

真實(shí)是新聞的生命。只有真實(shí)，才能使公眾信服。有些媒體為博取受眾眼球，在未核實(shí)新聞事實(shí)之前就發(fā)布消息，甚至片面選取新聞事實(shí)中的某一片段，加以突出和放大，而罔顧新聞事實(shí)的本質(zhì)，導(dǎo)致新聞倫理失范和公信力受損。

針對(duì)這一現(xiàn)象，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記闡釋新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命時(shí)提出“澄清謬誤，明辨是非”。

如何“澄清謬誤，明辨是非”、提高新聞?shì)浾摴帕Γ倳?shū)記思之深，謀之細(xì)：

在報(bào)道角度方面，總書(shū)記要求新聞媒體“要根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌”。

在報(bào)道題材方面，總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。

在報(bào)道效果方面，總書(shū)記表示，新聞媒體“在事關(guān)大是大非和政治原則問(wèn)題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)”。

在輿論斗爭(zhēng)方面，總書(shū)記指出，新聞媒體“要更加積極主動(dòng)開(kāi)展對(duì)外宣傳，把我國(guó)的發(fā)展道路、發(fā)展理念、發(fā)展方式宣傳好，把我國(guó)發(fā)展為世界發(fā)展所作的貢獻(xiàn)宣傳好，批駁各種針對(duì)我國(guó)的無(wú)端質(zhì)疑和不實(shí)攻擊”。

............

文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽，文脈同國(guó)脈相連。新聞?shì)浾摗八牧Α备饔袀?cè)重又環(huán)環(huán)相扣，它既是鞏固壯大主流思想輿論的實(shí)踐路徑，更是落實(shí)習(xí)近平文化思想的重要舉措。新聞?shì)浾摴ぷ髡呶ㄓ猩羁汤斫庑侣勢(shì)浾摗八牧Α?，才能保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，講好中國(guó)故事，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不斷作出新的更大的貢獻(xiàn)！

總監(jiān)制丨駱紅秉 魏驅(qū)虎

監(jiān) 制丨王敬東

主 編丨李璇

編 輯丨李丹

視 覺(jué)丨陳騰

校 對(duì)丨蔡純琳 魯楊 宋春燕 毛長(zhǎng)志 梁雅琴

出 品丨中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)

來(lái)源：央視網(wǎng)

責(zé)任編輯：李頡