“到我了，翻牌。”大年初三一早，江蘇泰州剛剛開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的一家桌游店中就響起了玩家的聲音，不大的店面此時(shí)已迎來(lái)兩桌顧客。
像這家店一般早早開(kāi)業(yè)的娛樂(lè)場(chǎng)所還有很多，春節(jié)期間，隨著假期開(kāi)啟與返鄉(xiāng)人群的增多，桌游店、主機(jī)游戲體驗(yàn)館、私人影院等近年興起的新型線下消費(fèi)場(chǎng)景也迎來(lái)消費(fèi)高峰。
其中，這些場(chǎng)所尤其受到二三十歲青年消費(fèi)群體的喜愛(ài)，不同于咖啡館、茶樓、KTV等傳統(tǒng)“第三空間”娛樂(lè)場(chǎng)所，這種提供聚會(huì)交流空間同時(shí)兼顧新潮娛樂(lè)方式的聚會(huì)場(chǎng)景正越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的追捧，成為春節(jié)線下消費(fèi)的一大新趨勢(shì)。
另一方面，各類(lèi)傳統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)所也在積極進(jìn)行著轉(zhuǎn)型，洗浴中心引入自助餐、KTV提供火鍋餐飲……在春節(jié)這一聚會(huì)需求旺盛的節(jié)日中，新的聚會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)既來(lái)源于春節(jié)團(tuán)圓、親友相聚的節(jié)日氛圍，也在不知不覺(jué)中引領(lǐng)了新的消費(fèi)潮流，為新一年的市場(chǎng)帶來(lái)了開(kāi)門(mén)紅的新活力。
游戲+聚會(huì)模式火爆
“生意火爆，我們從大年初一下午就開(kāi)始營(yíng)業(yè)了，很多顧客還怕節(jié)假日訂不到座，早早預(yù)定了時(shí)間。”江蘇揚(yáng)州的一位桌游館店主在接受記者采訪時(shí)表示，春節(jié)期間來(lái)店里消費(fèi)的大多是春節(jié)聚會(huì)的親戚、老同學(xué)。尤其很多家在城市的親戚互相拜完了年，家里的年輕晚輩會(huì)相約來(lái)桌游館游戲。
“很多是二三十歲的年輕人帶著年紀(jì)更小的弟弟妹妹來(lái)玩，店里面干凈明亮，玩的很多也是益智類(lèi)桌游，他們長(zhǎng)輩還挺放心的。”說(shuō)到這里，這位店主的神色里還多了幾分得意。
同樣在春節(jié)期間生意火爆的還有主機(jī)游戲館，上海市普陀區(qū)一位游戲館老板告訴記者，春節(jié)期間全家逛商場(chǎng)是很多家庭閑暇時(shí)的選擇，自從年后商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，很多逛累了的家庭都會(huì)選擇在游戲館租一兩個(gè)小時(shí)座位，一邊打游戲一邊休息。
“《胡鬧廚房》、《超級(jí)馬力歐派對(duì)》、《雙人成行》……這些游戲都是比較受歡迎的，還有很多年紀(jì)較大的長(zhǎng)輩本來(lái)沒(méi)怎么接觸過(guò)游戲，被晚輩帶著體驗(yàn)后倒是玩得挺上頭，從下午一直玩到晚上。”該店主還表示，由于商場(chǎng)中的店鋪空間有限，因此店里主要是“主機(jī)+電視+沙發(fā)”的卡座，很多在商場(chǎng)外經(jīng)營(yíng)獨(dú)立店鋪、空間鋪展得開(kāi)的同行，往往還會(huì)提供單獨(dú)包廂、VR游戲等其他游戲服務(wù)。
不難看出，作為當(dāng)前青年消費(fèi)者最喜歡的娛樂(lè)方式之一，游戲也在逐漸與線下各類(lèi)休閑娛樂(lè)場(chǎng)景融合，成為假期聚會(huì)娛樂(lè)的新型模式。抖音發(fā)布的《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年春節(jié)休閑娛樂(lè)訂單同比增長(zhǎng)119%，其中訂單量最高的五種娛樂(lè)方式依次為游戲廳、電影院、兒童主題樂(lè)園、臺(tái)球廳和洗浴中心。
“一代人有一代人的社交方式，尤其是在蛋仔派對(duì)、元夢(mèng)之星等派對(duì)游戲的帶動(dòng)下，青年消費(fèi)也更加熱衷于有大量交互、風(fēng)格多樣、趣味盎然的類(lèi)派對(duì)活動(dòng)。”產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)指出，游戲本就是年輕群體線上交流、娛樂(lè)的主要方式，桌游、手游、主機(jī)游戲和線下聚會(huì)場(chǎng)景的結(jié)合是必然，而在春節(jié)假期相關(guān)需求暴漲亦不難理解。
不止各類(lèi)線下消費(fèi)場(chǎng)景在積極融入各類(lèi)游戲元素，以游戲?yàn)橹鞯膴蕵?lè)場(chǎng)所也在春節(jié)期間大力開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，尤其面向聚會(huì)娛樂(lè)需求舉行了新的活動(dòng)與功能。以網(wǎng)吧為例，順網(wǎng)科技副總裁李華鋒在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)介紹，順網(wǎng)旗下樹(shù)呆熊網(wǎng)吧根據(jù)春節(jié)的特點(diǎn)和年輕消費(fèi)者的需求，推出了“一起去開(kāi)黑”優(yōu)惠活動(dòng)，只要玩家組成團(tuán)隊(duì)來(lái)網(wǎng)吧開(kāi)黑，就可以享受一定的折扣優(yōu)惠。
據(jù)順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，網(wǎng)吧啟動(dòng)次數(shù)最高的游戲中，前三分別為《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》與《永劫無(wú)間》，很多組隊(duì)來(lái)網(wǎng)吧游玩的顧客游玩的也是這些支持多人同玩的游戲。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比春節(jié)前十天，春節(jié)初一至初十的十天內(nèi)網(wǎng)吧消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)了9%。
“以前過(guò)年回來(lái)同學(xué)聚會(huì)大部分都是KTV和吃飯，如果邀約的朋友不怎么玩游戲也不太適合去網(wǎng)吧，可選的娛樂(lè)方式其實(shí)不多，今年倒是多了桌游館和麻將館兩個(gè)新方式，哪怕是新手也很容易上手。”一位在上述揚(yáng)州桌游店消費(fèi)的青年顧客表示。
聚會(huì)“第三空間”新模式
值得注意的是，多名桌游館、主機(jī)游戲館顧客在與記者交流時(shí)均提到，其在春節(jié)期間選擇這些娛樂(lè)場(chǎng)所消費(fèi)的原因之一，在于其相對(duì)自由輕松的環(huán)境和較低的參與門(mén)檻。
一方面，春節(jié)聚會(huì)很多長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)見(jiàn)的親友相聚的場(chǎng)合，要留很大一部分時(shí)間互相寒暄聊天，如果娛樂(lè)項(xiàng)目要求的集中度過(guò)高，顯然不便于參與者在游玩的同時(shí)相互交流其他內(nèi)容；另一方面，該娛樂(lè)項(xiàng)目亦需要考慮到大部分參與者都不需要面對(duì)過(guò)高的門(mén)檻，能夠簡(jiǎn)單上手的同時(shí)也能在互動(dòng)交流中收獲快樂(lè)。
因此，相較于咖啡館、茶館等“第三空間”，各類(lèi)新興娛樂(lè)空間提供了門(mén)檻低、可直接參與互動(dòng)娛樂(lè)的方式；而又不同于劇本殺、密室逃脫等需要注意力聚焦的娛樂(lè)方式，在舒適的座椅上進(jìn)行娛樂(lè)業(yè)不妨礙聚會(huì)中的閑聊，很好契合了春節(jié)假期消費(fèi)者的聚會(huì)娛樂(lè)需求。
“當(dāng)下年輕消費(fèi)者的主力被稱為Z世代，即網(wǎng)生一代，過(guò)多的線上社交反而形成了一種逆反，即在可選擇、可聚集的條件下，會(huì)在‘第三空間’里更深度地交互。”張書(shū)樂(lè)表示，這種消費(fèi)特征與假期場(chǎng)景下的聚會(huì)需求相結(jié)合，從而使得滿足這些共同特征的娛樂(lè)場(chǎng)所中出現(xiàn)了消費(fèi)熱潮。
記者還注意到，除了新型游戲娛樂(lè)場(chǎng)所外，很多傳統(tǒng)的娛樂(lè)項(xiàng)目也在積極嘗試新的服務(wù)模式，以迎合這些消費(fèi)喜好的變化。例如很多消費(fèi)者在接受采訪時(shí)均提到，KTV、洗浴中心、麻將館如果能和各類(lèi)餐飲服務(wù)的結(jié)合，能夠在聚會(huì)中滿足多元需求，也是其在挑選假期聚會(huì)場(chǎng)所時(shí)的一個(gè)重要加分項(xiàng)。輕量級(jí)、多元化，這一消費(fèi)趨勢(shì)不僅適用于春節(jié)假期期間娛樂(lè)消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)，也是面向青年消費(fèi)者線下消費(fèi)市場(chǎng)需求的必然要求。
據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2024春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)洞察報(bào)告》，春節(jié)假期期間，美團(tuán)休閑玩樂(lè)相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)190%，不同類(lèi)型的娛樂(lè)方式各有其亮眼表現(xiàn)。例如，注重休閑的洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長(zhǎng)210%，而注重輕量級(jí)和游戲操作的“抓娃娃”訂單量更是同比增長(zhǎng)350%。
張書(shū)樂(lè)表示，春節(jié)消費(fèi)有特定因素，即春節(jié)長(zhǎng)假的“有閑”特征，且較之其他假期可能受到工作負(fù)累而更顯悠閑。這讓派對(duì)聚會(huì)這種需要徹底放松心情的消費(fèi)生態(tài)，具有比平時(shí)更高的人氣。
而與此同時(shí)，要保持聚會(huì)消費(fèi)的長(zhǎng)熱，服務(wù)業(yè)還需要挖掘更多玩法，適應(yīng)不同用戶聚會(huì)需求，例如三五成群、兩人成行或團(tuán)建體驗(yàn)，深挖用戶消費(fèi)欲望和潮流風(fēng)向，形成日常有客、節(jié)假日火爆的新常態(tài)。（記者 吳立洋）
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
責(zé)任編輯：李雯
請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼