作為闔家歡聚的傳統節日，春節是傳統的消費旺季，也是觀察消費態勢的一扇窗口。
今年春節假期，青島消費市場可謂熱力十足，數據顯示，8天長假，青島十大商貿企業攬金5.9億元，同比增長10.3%。全市監測A級景區70家，共接待游客375.71萬人次、同比增長118.83%，營業收入8495.63萬元、同比增長43.54%。
“年經濟”一派紅紅火火，凸顯出民眾的消費熱情與城市的商貿活力。
01“年經濟”帶動新增長
龍年春節假期，眾多年味兒十足的新春活動，首先打響了青島本地消費“開門紅”。
穿漢服、賞花燈、畫年畫……各項非遺文化以更為生活化的場景，更具煙火氣的消費方式，融入新春活動當中。面人、糖畫、繩藝、扎染等老手藝化身文化商品，讓消費者在“零距離”互動體驗中真實地感受到非遺文化的特別魅力。
在臺東步行街的非遺年貨展區，記者看到，不少市民駐足在非遺傳承人周明鳴身前，只見他攥起一把糖稀，一邊對著細管一端吹氣，一邊不斷用手拉扯、扭轉，不一會兒，一只栩栩如生的糖龍便新鮮出爐。“以前街頭巷尾的手藝人現在走進了展區，讓我感覺兒時的回憶又回來了。”新春佳節帶著孩子來逛臺東，令市民王女士最為印象深刻的，便是青島久違的年味兒。
▲面人、糖畫、繩藝、扎染等老手藝化身文化商品，讓消費者在“零距離”互動體驗中真實地感受到非遺文化的特別魅力。
以節慶為契機，今年春節，青島及時把握住春節市場機遇，各區市早早開始策劃新春主題活動，開展了一系列促消費主題活動。
新入選“全國示范步行街”的臺東步行街設置逛新春年貨大集，舉辦醒獅巡游、舞龍表演等系列民俗文化活動。
市南區推出第二屆新春逛街里節系列促消費活動，火紅的燈籠掛滿街區，威武霸氣的“九條神龍”裝點著古樸建筑，游客在此游市集展覽，賞演藝花燈，品美酒美食，愿祈福旅拍。
傳統節日與消費新玩法、新體驗相結合，在為青島大街小巷增添煙火氣的同時，也為城市拉動消費搭建了“新平臺”。數據顯示，臺東步行街在春節假期總客流量超過190萬人次，營業額突破3.8億元，同比分別增長15.5%、12%。
02商圈消費“熱辣滾燙”
作為城市消費集聚地，商圈對于激發城市消費活力的重要性毋庸置疑。據公開數據，春節期間，消費者在全國各重點商圈停留的時間更長，35%的人停留時長超過2小時，成為消費者“吃喝玩樂”的首選。在這個超長假期，青島重點商圈同樣熱度高漲，帶動青島消費市場保持增長。
8天長假，青島重點商貿企業聚焦春節消費熱點，推出多樣新春促銷活動，青島十大商貿企業實現銷售額5.9億元，同比增長10.3%，展現出青島春節消費市場“熱辣滾燙”。
記者在青島萬象城L1層中庭看到，“龍閣秘境”主題藝術展國內首展吸引了諸多年輕人駐足觀賞、拍照留念。據了解，春節期間，青島萬象城銷售額同比增長10%，客流總量近100萬人次，而青島萬象城的火熱只是青島商圈消費的一個縮影。
從青島各大商圈數據來看，浮山灣、臺東、李村等商圈客流量、營業額均同比實現增長，集吃、玩、購于一體的綜合購物中心尤其受到市民歡迎；改造提升后的中山路歷史城區客流如織、人頭攢動，春節累計客流超過200萬人次；青島銀座銷售額同比增長10%，客流量同比增長15%；凱德茂設置了元宵猜燈謎、古風漢服拍照點、投壺游戲等主題活動，帶動節日期間客流增長30%，銷售額增長10%……
▲承載著青島商業記憶的地標性商圈，經歷了從外在硬件到內在消費業態的全面改造升級，在這個春節紅火出圈。圖為在黃島路上舉辦的“吳冠中在青島”畫展。
各商圈再現“人從眾”場景，青島商圈消費的火熱，從需求端看，這得益于春節假期消費者旅游、購物、娛樂等多元化需求集中釋放。
另一方面，從供給端看，隨著消費模式與商業形態的不斷變化，青島推進各商圈進行功能迭代和空間優化，推動商圈客流增長。去年，青島市商務局全面提升以臺東步行街為代表的13條重點步行街，集聚了春和樓、海濱食品、青島啤酒等一批“中華老字號”的中山路商圈入選山東省“智慧商圈”和“山東省老字號集聚區”。
這些承載著青島商業記憶的地標性商圈，經歷了從外在硬件到內在消費業態的全面改造升級，在這個春節紅火出圈，多次得到央視《新聞聯播》《人民日報》等國家級媒體報道。
03服務消費需求“井噴”
今年春節假期消費另一大亮點在于，服務消費的進一步提升。國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示，今年春節假期（大年初一至初八）全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長52.3%。
餐飲、住宿、旅游、娛樂、影視……眾多與人們日常生活息息相關的行業，如今已越來越受到消費者青睞，而在“電影之都”“旅游大市”等稱號的加持下，長期來看，這些領域也有望為青島消費增添新的增長點。
▲借力“春節檔”，青島服務消費展現出巨大活力。
此前，商務部研究院副研究員洪勇曾在采訪中表示，作為消費的重要組成，服務消費對中國經濟的支撐作用越來越重要。2023年服務零售額增長了20%，高出商品零售額14.2個百分點。
借力“春節檔”，青島服務消費展現出巨大活力。
餐飲領域在消費提振中發揮了重要作用。春節期間，青島餐飲企業通過提前預訂、團購優惠、互動營銷等促銷形式，推動餐飲消費熱度不斷升高。青島春和樓以店面裝修升級重新開業為契機，推出了顧客點名廚、做名宴、品名宴等活動，在假期前兩天實現客流提升30%，營業額提高32%；船歌魚水餃推出吃水餃中福袋活動，假期前五天客流同比增長120%，營業額同比增長超過一倍。
電影市場同樣表現不俗。相比于2023年、2022年全年票房位居全國第五的成績，山東以累計超6億的電影票房，排名全國前三，其中，青島以8690萬的累計票房，在全省排名第一。在今年春節檔院線影片上映數量較少、票價偏低的背景下，青島所取得的亮眼票房表現，更多依靠城市觀影人次的不斷增長。
年味更濃、人流更密、消費更強……對于青島來說，春節消費“開門紅”讓人看到了居民消費意愿沒有降低，消費潛能仍待釋放。
▲龍年的青島，年味更濃、人流更密、消費更強
隨著商務部將2024年定為“消費促進年”，青島市政府工作報告在2024年重點工作安排中提出，積極擴大有效需求，把推動消費擴容提質擺在擴大內需的首要位置，龍年消費的火熱開局也將為城市發展提振信心。
“龍抬頭”之后，青島需要將消費“開門紅”變“長紅”，更好發揮消費對經濟增長的基礎性作用，使新春消費熱度持續彌漫在島城的各個角落。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：崔現香
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