“上海飛大阪機票僅8元”的新聞登上多平臺熱搜，隨后的“上海飛青島票價只要14元”的消息又再次引發熱議。
這些新聞顯示出，在春節假期之后，高性價比旅游開始成為旅游行業重點發力的領域之一。
“低價機票算是節后一個比較成功的營銷策略，網絡上這么多人在討論，用戶識別度就有了。”遇見旅行一位工作人員告訴21世紀經濟報道記者。
春節期間和全家人前往海南旅游的王俊告訴21世紀經濟報道，8元低價機票的新聞出來之后，他還專門去搜索了一下。
“其實上稅之后應該是四百多元，但是已經很便宜了，畢竟是飛去大阪，我朋友之前飛大阪單程是一千多元。不過我比較擔心這種活動是不是營銷噱頭，買了之后如果多了很多其他使用限制，那就享受不到這個優惠。如果比較方便兌現，低價機票覺得就非常吸引人。”王俊說。
同程旅行在2月21日發布的報告顯示，春節假期后第一周，國內機票平均價格環比下降了15%，國際機票均價環比下降了約10%。同程旅行相關負責人介紹，2月底至3月初為春節后的錯峰游時段，國內各大景區、目的地體驗更好，適合看重性價比的銀發一族及寒假尚未結束的學生群體出游。
春節度假式深度游
這個春節，旅游成為很多人的“剛需”。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。
而度假式深度游，是今年春節假期旅游市場的關鍵詞之一。
王俊就是如此，他表示只有在春節這段時間家里人才能夠聚齊，而且家里有老年人比較適合去比較暖和的地方，所以選擇海南。“我在旅游的時候，更看重的是體驗感，要讓家人和自己都能夠享受這段旅程，而不是匆忙趕路、匆忙回家的那種特種兵式訓練。”
從行程來看，王俊全家選擇了去分界洲島住了三天，不過白天人太多，所以為了更好的旅游體驗，他們的游玩時間調整到下午閉島之后，當日游客都離開后再出去。
不僅僅是王俊，春假期間前往云南旅游的楊麗，也專門選擇了小眾景點，去了建水古城、元陽哈尼梯田、碧色寨。
“我在旅游的時候更看重沉浸式的體驗，我喜歡體驗當地人最真實的日常生活，就像是體驗另外一種人生。作為游客的我不想作為一個旁觀者參觀別人的生活，我要在真正的吃到了當地人的美食和了解了當地人的風俗習慣后，才覺得真的開始了這段旅行。”楊麗表示。
這也是楊麗選擇云南旅游的原因。“云南本身給人的感覺就是節奏比較慢，遠離都市喧囂，這也是平時在城市里的上班族的精神需求，放松一下，慢下來，比如我朋友圈曬這次旅行的照片，用的文案就不是春節快樂，是春節‘慢’樂。”
上述遇見旅行工作人員認為，打卡旅游的熱度不如從前了，消費者現在比較追求旅游體驗的獨特性。“客戶們普遍都在吐槽說打卡沒有意思，沒有精神深度。而我們公司正好主要的宣傳點就是‘深度旅游’。并且節奏上不能過快，要和打卡式快節奏拉開距離。”
真野旅行工作人員告訴21世紀經濟報道，他們旅行社在春節期間訂單量比往年多了近一倍左右。“我們有預料到會有很多訂單，但是確實沒想到有這么多人選擇在春節出游。今年春節的訂單的不僅量大且時間跨度特別長，從大年三十前半個月開始，直到元宵節之后的半個月都是旅游的高峰期。”
上述真野旅行工作人員表示，游客們咨詢得最多的，是一些人少景美且節奏比較慢的旅游地點，比如云南蒙自。整體來看，內容豐富且節奏緩慢的旅游景點更受大家的喜愛。
在度假式深度游之外，今年春節假期的另一個旅游關鍵詞是“網紅城市”。
遇見旅行工作人員表示，春節假期哈爾濱和云南這兩個地方的訂單火爆，而且大多數都是南方客戶看雪，或者北方客戶去云南。
真野旅行工作人員表示，今年去北方的游客比較多，主要是因為哈爾濱文旅在抖音上太火爆了，全國各地的旅客都在計劃去北方看雪。除了哈爾濱，春節去重慶、云南等地方的游客是最多的，這些地方都是網紅城市，大部分的游客是在網上刷到視頻才來旅行社咨詢的。
今年春節假期，張洋去了長白山旅游，他告訴21世紀經濟報道記者，選擇旅游目的地更加看重新鮮感，因為想去更多的地方體驗不同的風土人情。
“一個旅游景點好的營銷能夠吸引我，能讓我快速了解那里好玩的地方，比如這次選擇的東北之行，就是在抖音看到有很多冰雪大世界的宣傳，后來東北旅游、南方小土豆等話題一直上熱搜，就更加期待去和大家一起感受東北的熱情。”張洋說。
高性價比成關鍵詞
即使在春節假期，一個隱含的關鍵詞也很重要，那就是高性價比。
根據文化和旅游部數據中心的數據，2024年春節，按照可比口徑計算，游客出游人次較2019年同期增長19.0%，總花費較2019年同期增長7.7%。出游人次增速更快，這意味著從人均單次旅游的費用來看，2024年春節不及2019年同期。
旅行社也感覺到了這一點。遇見旅行工作人員表示，感覺游客還是比較看重性價比的。
“比如我們公司滇東線也有人均4000多元的‘輕奢’套餐，住宿餐飲會比‘性價比’套餐好很多，但是遠遠不如人均2000多元的‘性價比’套餐的銷量。估計是經濟條件更好的客戶，不想要拼車想要包車的客戶才會選‘輕奢’。豐儉由人嘛，但更多客戶選擇的還是性價比。”遇見旅行工作人員說。
21世紀經濟報道記者采訪了多位春節假期出去旅游的游客，他們也都不約而同地提到了性價比。
楊麗表示，他們大年初二出發，旅行了六天，總花費不足3000元。“旅行社說平時大概在2000元左右，春節會溢價一些，但也還好，并不算太多，畢竟普通人消費能力有限。”
何婷是成都人，她在這個春節假期選擇去峨眉山和樂山旅游。“高鐵票單程65元左右，住宿平時是一百多一晚，春節漲價到兩三百多元一晚，也還可以接受。樂山和峨眉山主要是小吃為主，比如甜皮鴨、翹腳牛肉、缽缽雞、翻砂紅糖涼糕、三鮮冰粉之類的，單價都不是特別高，人均五十左右一頓。所以整體還是性價比很高的。”
王俊則感覺這次旅游的價格超出預期，使他決定下次會錯峰旅行。“三亞比較偏遠的一般酒店都要八九百元一晚，這是遠遠超出我們預期的一個價格。這次旅游消費的價格超出了我的預期，所以我覺得錯峰出行是非常有必要的。”
在春節過后，選擇錯峰旅行的游客開始出動，使得低價機票頻上熱搜。
根據同程旅行的報告，目前國內部分航線的機票價格不足百元，國內機票中各大城市飛往三亞、哈爾濱等熱門旅游目的地的機票價格優惠力度較大。出境方面，北京和上海飛往日本、韓國各主要目的地的機票價格下降明顯。
“我今年暑假想去日本，如果有遇到時間段合適的低票價活動，我肯定就立刻確定然后去辦簽證。”王俊表示，之前還有類似機票盲盒的活動，這種和平時比起來折扣力度比較大的活動，很多人都愿意參與。
（應采訪者要求，王俊、楊麗、張洋和何婷均為化名）
（記者 陳潔 實習生 龔施菡）
來源：21世紀經濟報道
責任編輯：李賽男
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