數字人直播市場魚龍混雜

2023年，“數字人直播”妥妥地霸占各內容平臺的年度關鍵詞，也是備受關注的數字化應用新風口。

隨著今年新春伊始，OpenAI最新的技術成果——Sora視頻模型的炸裂登場，再一次拓展了人們對數字人的應用設想，讓本就熱了一年的數字人繼續升溫。

目前，數字人的應用尚處于發展初期，更多地應用于直播帶貨等電商領域，實現數字人代替真人進行24小時直播。記者了解發現，“數字人直播”已經形成了技術研發、技術轉讓及代理、運營培訓及輔助、配套軟件研發及銷售等產業鏈式的生態。

某數字人直播公司里，十幾個直播間使用數字人直播帶貨

從“空檔期”看數字人直播的價值

作為備受關注的新興領域，栩栩如生的數字人，基于計算機圖形(CG)技術與人工智能技術創造出來的、與人類形象非常接近的數字化虛擬形象，在多個使用場景逐步為人們提供更加便捷、高效、個性化的服務。

其中，數字人直播是較早嘗試且得以應用的使用方式，在多個平臺上，數字人主播越來越多，不僅“照片級別”復刻真人表情動作，還能24小時直播帶貨、推薦多種省錢團購……目前，有的行業數字人主播數量已經多于真人主播。

在剛剛過去的春節檔期，COACH京東自營旗艦店直播間正式上線數字人，在持續到大年初十的主題直播中，以24小時全天候直播帶貨托特、山茶花、nolita、tabby、cally 等熱門款。春節期間COACH直播間的成交滲透率達10%，情人節前夕達到峰值，直播間成交轉化率達13.28%，帶動店鋪成交轉化率整體提升10倍。

數字人“百家爭鳴” 市場魚龍混雜

數字人直播受關注以來，市場上提供數字人技術服務的企業越來越多，其中一類企業定位為“源頭類企業“，主要是研發和維護數字人技術，然后發展代理或貼牌，這類企業很少針對“散戶”銷售；一類是從“源頭企業”拿到代理或貼牌，然后開拓市場，主要針對“散戶”商家。另外，圍繞數字人直播而誕生的軟件、運營培訓等業態也是越來越多。

“現在市場上能供數字人服務的企業很多，有‘百家爭鳴’之勢，但提供的技術內容、售后服務、運營配套等服務良莠不齊，因此盡量選擇有品牌影響力和背書的服務商，會在使用過程中免除很多煩惱。”業內人士告訴記者。

數字人技術是基礎  運營配套更關鍵

記者采訪中發現，數字人技術只是數字人直播的硬性基礎，并不是擁有了該技術就能“躺贏”直播市場。“數字人只是一個工具，可以代替真人出鏡進行直播帶貨，但選品、運營，甚至如何符合各平臺‘封控規則’也是非常關鍵，只有都具備了，才能真正實現銷售效果。”青島財經日報數字人業務工作人員韓先生告訴記者。

今年新春伊始，OpenAI最新的技術成果——Sora視頻模型的炸裂登場，再一次拓展了人們對數字人使用場景設想。隨著技術的逐步升級，數字人的應用場景會越來越廣，就目前的數字人直播領域而言，也是處于發展初級階段。

目前，青島財經日報與國內一線技術研發企業合作，推出數字人服務。據介紹，數字人是一項技術，更是一套綜合化的數字解決方案，青島財經日報推出的數字人服務可以從數字人定制，形象克隆、聲音克隆，數字人直播、運營培訓輔助及AI短視頻矩陣等多維度，提供“數字人服務”。

“將來，我們還會組織針對行業特性、企業需求的論壇、培訓等，共同探討和提升市場數字化營銷方案，在即將來到的AI智能時代，切實為企業提供幫助。”韓先生說。

青島財經日報/首頁新聞記者 張海杰

責任編輯：王海山