海信贊助世界杯 再啟品牌體育營銷神話！

4月6日，國際足聯(lián)和海信集團(tuán)在京共同宣布：海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這是世界杯設(shè)立近百年以來首個(gè)中國消費(fèi)電子品牌贊助商。

由全球32支球隊(duì)參與角逐的2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市舉行64場比賽。屆時(shí)，海信電視的廣告將出現(xiàn)在場地LED以及全球統(tǒng)一電視直播比分彈窗上。

“我們還將委托海信圍繞顯示畫質(zhì)進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，給觀眾呈現(xiàn)更好的賽場體驗(yàn)。”國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉表示。

海信集團(tuán)總裁劉洪新在發(fā)言中說，這是海信繼2016年歐洲杯贊助之后“品牌國際化戰(zhàn)略”的延續(xù)。目的是加速國際品牌影響，加快國際化進(jìn)程，提高海信電視全球占有率，獲取更大的品牌溢價(jià)。此前，海信已連續(xù)13年保持了中國市場電視占有率第一并躋身全球前三位。

海信身處的消費(fèi)電子領(lǐng)域，歷來是“品牌神話”的高產(chǎn)地帶，三星借助奧運(yùn)會(huì)一舉成名，索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長。

海信表示，企業(yè)在人才、技術(shù)、產(chǎn)品上的積累需要一個(gè)爆發(fā)的窗口，希望借助這一窗口期，海信進(jìn)一步夯實(shí)和提高標(biāo)準(zhǔn)，真正躋身世界一流品牌俱樂部。

據(jù)悉，海信為此次贊助斥資近億美元，希望全球品牌知名度翻番。