在全球市場攻城略地的國產(chǎn)手機廠商，卻仍未能擺脫外資企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈鉗制。4月11日，有消息稱，蘋果90億美元與三星簽訂兩年AMOLED面板供應(yīng)合作，導(dǎo)致手機AMOLED屏大部分產(chǎn)能被三星和蘋果瓜分，引發(fā)了業(yè)界對國產(chǎn)手機高端化發(fā)展的擔(dān)憂。如何打破“缺芯少屏”的尷尬也再度甚囂塵上。
新屏幕斷檔
Galaxy S8“全視曲面屏”的發(fā)布，讓AMOLED屏幕成為業(yè)界關(guān)注焦點。蘋果公司的大訂單簽約，則讓AMOLED屏幕突然變成“稀缺資源”。有消息稱，三星已和蘋果簽署為期兩年的小尺寸AMOLED面板供貨協(xié)議，為iPhone供應(yīng)價值10萬億韓元（約合90億美元）的屏幕。據(jù)悉，三星將在2017年向蘋果提供7000萬-9200萬塊AMOLED面板，使得原本供不應(yīng)求的AMOLED面板更加緊張。
AMOLED屏在2016年就是眾多國內(nèi)廠商爭搶追逐的對象。除了三星的Note 7外，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機都采用了三星AMOLED屏幕。但在產(chǎn)能分布上，三星電子一家的訂單占總產(chǎn)能的68%，2016年10月，對中國手機廠商銷售的OLED面板比重已超過28%。這顯然無法滿足國產(chǎn)手機廠商實際需求，2016年8月，OPPO副總裁吳強在微博宣布，為了解決R9手機供不應(yīng)求的問題，OPPO引進了新的屏幕供應(yīng)商JDI，推出了采用液晶面板的新版本R9km，R9手機則是采用了三星的5.5英寸AMOLED顯示屏，當(dāng)時市場更是一度傳聞，三星推出Note 7手機前，三星限制了對華為OLED屏幕的供應(yīng)，導(dǎo)致華為Mate9系列手機推遲了上市時間。
據(jù)一位不愿具名的知情人士透露，因為蘋果訂單的簽約，三星AMOLED屏幕分配也出現(xiàn)新的變化，其中三星占據(jù)一半，蘋果接近一半，剩下很少部分供應(yīng)給中國幾家手機廠商。也就是說，按照正常發(fā)展，三星AMOLED屏的產(chǎn)能每年會有所提升，但2017年實際分配給中國手機廠商的AMOLED屏數(shù)量可能不增反減。
按照IHS統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度，三星以9970萬片的出貨量壟斷1.01億片的AMOLED面板市場。DSCC數(shù)據(jù)也顯示，三星AMOLED出貨量占比達到97%。這也就意味著，三星AMOLED屏幕被三星和蘋果瓜分之后，國產(chǎn)手機廠商可能面臨無AMOLED屏幕可用的境地。
高端化遇阻
AMOLED之所以備受關(guān)注，主要是因為AMOLED具有自發(fā)光特色，不需使用背光板，具備比液晶屏幕更輕薄等優(yōu)勢。資料顯示，AMOLED屏幕的構(gòu)造有三層，AMOLED屏幕+TouchScreenPanel（觸控屏面板）+外保護玻璃，屬于OLED技術(shù)的一種。AMOLED與多數(shù)手機使用的傳統(tǒng)液晶顯示屏相比，具有更寬的視角、更高的刷新率和更薄的尺寸、能耗更低，AMOLED具有一定的柔韌性，比起玻璃基板的LCD屏幕不宜損壞。
通信產(chǎn)業(yè)資深專家劉啟誠認(rèn)為，蘋果與三星AMOLED面板供貨協(xié)議的簽訂，將限制國內(nèi)手機廠商發(fā)展，尤其是在高端市場。“硬件始終是智能手機第一大關(guān)注點，屏幕與手機顏值影響最直接，AMOLED又是智能手機下一步發(fā)展趨勢，這也反映出，國產(chǎn)手機廠商在產(chǎn)業(yè)鏈管控上與國際巨頭還有較大差距。”劉啟誠更是猜測，蘋果和三星提前布局，瓜分AMOLED屏幕，可能是三星和蘋果通過屏來限制國內(nèi)手機廠商發(fā)展的策略。
近年來，國產(chǎn)手機快速崛起，對蘋果和三星都形成巨大威脅。據(jù)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)賽諾1月國內(nèi)手機市場報告顯示，市場排名前十中，僅蘋果和三星為外資品牌，銷量占比分別為10.7%和2.5%。全球市場，集邦咨詢（TrendForce）2016年智能手機出貨數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機銷量排名前十中，7家來自中國，國產(chǎn)品牌2016年出貨總和達到6.29億部，超越三星+蘋果之和的5.19億部。此外，中國手機廠商在過去兩年中，不僅僅是單純的規(guī)模增長，同時整個產(chǎn)品也在向中高端升級，如去年華為、OPPO、vivo、金立等旗艦手機，價格都在3000元左右，金立M2017甚至賣到6999元。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，AMOLED的限制可能會增加國產(chǎn)手機廠商在高端市場叫板蘋果、三星的難度。
“組裝廠”困局待破
中國手機廠商在全球智能手機市場的出貨量不斷攀升，但“缺芯少屏”的情況也一直存在，除了AMOLED屏幕，芯片、閃存、攝像頭等也大都源自進口，是國產(chǎn)企業(yè)的弱項。有分析人士更是直言，這些年的發(fā)展，中國手機廠商在根本上沒有改變組裝廠的事實。不過，洪仕斌表示，中國手機廠商已經(jīng)在很多方面有進步，例如華為手機采用自主研發(fā)的麒麟芯片，打破外資品牌壟斷手機芯片市場的格局。另外，在快充、雙攝、美顏、自拍等領(lǐng)域，國產(chǎn)手機廠商都走在了行業(yè)最前列。
玉啟咨詢分析師李晨表示，對于三星掌控著AMOLED屏幕，國內(nèi)手機廠商也不必過于悲觀，市場需求旺盛，必然會推動面板行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)了解，目前已經(jīng)有很多企業(yè)在追趕OLED屏幕生產(chǎn)進度，如Japan Display、夏普以及LG，另外，蘋果此前也與中國面板廠商京東方有過接觸，就OLED屏幕合作一事已進行長達數(shù)月的樣品測試。4月11日，在第五屆中國電子信息博覽會上，多款新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國產(chǎn)OLED新產(chǎn)品亮相，京東方、華星光電、天馬電子、維信諾等國內(nèi)企業(yè)都給出了OLED面板生產(chǎn)線進度以及量產(chǎn)時間表。
李晨進一步指出，在工業(yè)發(fā)展的背景下，我國電子產(chǎn)品的上游零部件領(lǐng)域一直較為空白，短時間內(nèi)也很難實現(xiàn)追趕。但這并不意味國產(chǎn)手機廠商除了等待面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，就束手無策。產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)和下游企業(yè)是相互依存的，以蘋果為例，該品牌同樣是三星競爭對手，但三星依舊愿意給蘋果提供AMOLED屏幕，一部分原因在于蘋果的規(guī)模最大，為最大客戶。對于國產(chǎn)手機廠商來說也是如此，需要布局上游產(chǎn)業(yè)，但更需要不斷提升自身競爭力和市場規(guī)模，提升自身對產(chǎn)業(yè)鏈的管控。
洪仕斌也表示，屏對智能手機很重要，但并非是決定市場的惟一因素。過去幾年來，國產(chǎn)手機快速崛起，力壓眾多外資品牌，與蘋果、三星抗衡，依靠的并不是屏幕優(yōu)勢，是價格優(yōu)勢、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新等等。國產(chǎn)手機企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)加碼創(chuàng)新，通過創(chuàng)新來彌補自身的硬件短板，并在發(fā)展中尋求超越。
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