“五一”假期，旅游熱情高漲，全國(guó)多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人?！?。近日，攜程發(fā)布《2024“五一”假期旅行總結(jié)》。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，目的地為青島的機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)21%，出境游訂單同比增長(zhǎng)64%，入境游訂單同比增長(zhǎng)113%，青島啤酒博物館則成為“五一”假期青島熱氣最旺的景點(diǎn)。
青島數(shù)據(jù)：來青島機(jī)票訂單同比漲21% 北京上海濟(jì)南煙臺(tái)濰坊人最愛逛青島
“五一”假期，釋放身心，追求松弛感成為游客的最愛。公園露營(yíng)、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂節(jié)、演唱會(huì)、微短劇的彩色圓夢(mèng)之旅，是今年“五一”假期的旅游關(guān)鍵詞。
攜程數(shù)據(jù)顯示：今年“五一”假期目的地為青島的機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)21%，“五一”假期青島當(dāng)?shù)氐闹饕驮吹貫楸本⑸虾?、?jì)南、煙臺(tái)、濰坊，青島當(dāng)?shù)鼐用竦某鲂袩衢T目的地為濟(jì)南、濰坊、北京、臨沂、淄博，“五一”假期青島的熱門景區(qū)為青島啤酒博物館、青島海底世界、嶗山、青島德國(guó)總督樓舊址博物館、青島極地海洋公園。
攜程平臺(tái)上，“五一”假期，露營(yíng)類景區(qū)、山岳類景區(qū)搜索熱度同比分別增長(zhǎng)16%、35%。
攜程的向?qū)О囉唵沃?，青甘環(huán)線、新疆環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線等熱門環(huán)線包車游訂單同比增長(zhǎng)近4成。博物館游學(xué)以及各地推出的豐富多彩的非遺活動(dòng)，讓游客在假期感受文化盛宴。“五一”假期，國(guó)內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長(zhǎng)10%以上，紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長(zhǎng)超兩成。
攜程數(shù)據(jù)
青島亮點(diǎn)：入境游訂單大漲113% 出境游同比增64%
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間青島出境游訂單同比增長(zhǎng)64%，入境游訂單同比增長(zhǎng)113%，入境游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游。
出境游方面，“五一”假期，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國(guó)家是出境熱門目的地，長(zhǎng)途出境目的地主要是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠(yuǎn)途國(guó)家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。
“五一”假期，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。
古巴宣布對(duì)持普通護(hù)照的中國(guó)公民實(shí)施入境免簽消息發(fā)布半小時(shí)后，攜程平臺(tái)上，古巴酒店、機(jī)票等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比前一天增長(zhǎng)40%以上，山東、北京、上海、廣東、浙江、江蘇、天津、福建等地居民搜索古巴熱情較高。
攜程集團(tuán)副總裁秦靜表示，受制于距離、成本等因素限制，古巴并非中國(guó)游客熱門出境目的地。但古巴及墨西哥、巴西等拉丁美洲具備獨(dú)特的人文和自然景觀，對(duì)游客具備較強(qiáng)的吸引力。隨著此次免簽，以及近期中國(guó)至墨西哥、巴西、古巴等拉丁美洲直飛航線的開通、復(fù)航，將顯著降低游客時(shí)間成本、資金成本，預(yù)計(jì)將有更多中國(guó)游客開啟拉丁美洲之旅。
攜程數(shù)據(jù)
行業(yè)觀察：今年“五一”旅游小縣城跑贏大都市
“五一”假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。與此同時(shí)，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。
攜程數(shù)據(jù)
此前的“五一”旅游前瞻預(yù)測(cè)中，攜程已基于游客預(yù)訂行為發(fā)現(xiàn)縣域市場(chǎng)增速跑贏全國(guó)大盤，并做出縣域旅游流行，為旅游市場(chǎng)帶來新增量的預(yù)判。節(jié)假日整體數(shù)據(jù)，印證了這一觀點(diǎn)。從原因來看，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大。同時(shí)，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢(shì)。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半。
旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。今年以來，攜程平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。
攜程研究院認(rèn)為，今年“五一”假期，人氣爆棚的同時(shí)，也發(fā)生部分景區(qū)接待能力不足，游客負(fù)面情緒較重的問題?？梢灶A(yù)期，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，而隨著旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量：一二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)吸引力；三四線及縣域市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流。速度降下來，質(zhì)量提上去將是未來一段時(shí)間，旅游市場(chǎng)的主旋律。
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責(zé)任編輯：李賽男
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