上一個冬天，黑龍江哈爾濱憑借獨特的冰雪旅游資源吸引了四面八方的游客紛至沓來，火爆出圈，以至于2024年元旦、春節，兩個冬季假期，哈爾濱的游客接待量與旅游收入均創歷史新高。眼下，全國大部分旅游城市都進入了夏季旅游期，脫掉了冰雪“外衣”的哈爾濱，現在是什么樣子呢？
初夏時節的哈爾濱雖已滿城新綠，但頻繁造訪的冷空氣和降雨，讓“北國冰城”的寒意仍未完全褪去。冰雪消融后，重點景區和文旅消費市場客流也回歸了常態。地處旅游商業核心區域的紅專街早市和道里菜市場，上一個冬季，依靠地道、實惠的市井煙火氣，在游客市民網上網下的口口相傳中火爆“出圈”。現在購買紅腸、油炸糕這些特色小吃不再需要排長隊，冬天以南方游客為主，現在本地居民回歸了消費主體。
哈爾濱紅專街早市附近居民 陶向榮：冬天人都走不過來，全是人，我們就都上超市買菜，就不上早市了，給他們（游客）讓出地。現在人少了，我們就出來買菜，溜達溜達。
哈爾濱紅專街早市油炸糕門店經營者 周波：冬季旅游之后顧客結構有點變化，（本地）大學生比較多，旅游的現在有，但是不多，剩下的就是這些周邊鄰居了。一瞅咱家現在不怎么排隊了，沒多少人了，就一走一過順手捎幾個。
上個冬天，冰天雪地中，歐式建筑旁，吸引了大量年輕群體和旅拍攝影從業者聚集。這段時間，廣場上的客流也不再是人擠人，基本可以實現即來即拍，不再需要排隊等候。
吉林游客 劉蕾：我在網上看到，我也非常向往，想上這里來參觀一下，自己也拍一幅美麗的照片。
記者：為什么趕在這個時候來哈爾濱呢？
吉林游客 劉蕾：因為錯過高峰期，人比較少。
哈爾濱某旅拍門店經理 閆雪：沒有雪的加持，我們的流量就沒有那么好了，所以游客會少很多。尤其是進入三月以來，我們的訂單量跟一月相比出現了很明顯的驟減，原來一天的訂單量，現在我們可能要一個月才完成。
冬季冰雪熱效應仍有延續
脫掉“冰雪”外衣之后，地處哈爾濱旅游核心區域的紅專街早市和道里菜市場，不再游客爆棚，回歸到本地居民的消費主場。而作為哈爾濱標志性旅游打卡地，中央大街卻余溫還在，依然是最受游客歡迎的景區之一。
初夏時節的哈爾濱中央大街已是新綠成蔭，這條連接松花江畔和城市核心商圈的百年歐陸風情老街，是旅游旺季期間最受游客歡迎的景區之一。這段時間，中央大街上的外地游客依然隨處可見。
江蘇游客 黃鵬飛：去年冬天“爾濱”特別火，就一直想來。非常讓我意外，跟我印象中的那種冰雪大世界的感覺還是很有一些差別。天特別藍，空氣也非常清新。
重慶游客 朱冰清：想去感受一下不同城市的人文魅力，因為感覺這邊的建筑和重慶那邊會非常不一樣，旅游的話會比較有意思一些。
鄰近中央大街商圈的道里菜市場，消費群體原本是周邊居民，而且中老年市民居多。但是這段時間，即便在平常的工作日，也有不少外地游客和本地的年輕群體前來打卡。
哈爾濱道里菜市場紅腸攤位售貨員 姜雅婷：現在銷量是冬天的三分之一，但是現在客流也不斷，仍然有很多外地游客專門買哈爾濱紅腸。
哈爾濱道里菜市場總經理 孫書才：平時的客流在2萬多人，周六周日3萬多人。客流雖然比春節期間有所減少，但是比往年（同期）要增加了一倍。
調研提升 揚長補短
破解“靠天吃飯”
我們不難看出，冬季熱度和影響力依然給哈爾濱帶入人氣。隨著暑期旅游旺季馬上到來，哈爾濱文旅行業已經開始積極應對，揚長補短，破解“靠天吃飯”。
哈爾濱某旅拍門店經理 閆雪：為了接下來的暑期旺季，我們要開發出新的產品，制作新的衣服、新的道具。在這個階段中我們也進行了一定市場調研，一些很可觀的拍攝場景未經開發，一些有拍攝意向的人群還沒有找到，這個就是我們接下來做的一些工作（重點）。
瞬間涌入的大規模客流量，也讓一些經營場所對自己的承載力有了新的認識。特別是像道里菜市場，這種原本以滿足本地市民“菜籃子”需求的商場，面對爆發式激增的客流量和新消費需求，市場供應能力、安全保障能力、綜合服務能力的全面提升，成為市場經營者迫在眉睫的任務。
哈爾濱道里菜市場總經理 孫書才：我們在商品的組織、環境的建設、設備設施的維護提檔升級，都做了大量工作。包括通道的擴建，以滿足今年旺季的到來。
文旅產業的從業者、經營者利用空窗期為自身造血，政府部門也在冬夏過渡階段加緊謀劃。哈爾濱文旅部門延續了冬季旅游期間，找重點、找缺點的工作方法，專門組建調研組，面向文旅行業經營者和游客征集意見建議。
哈爾濱冰雪大世界，往年運營期在70天左右，能營業到2月底3月初。但是今年春節突如其來的大幅升溫，導致冰雪景觀融化，2月15日便早早閉園，一些專程來哈爾濱賞冰樂雪的游客沒有達成心愿，紛紛表達出失望之情。
哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長 朱占春：哈爾濱冰雪大世界運營了僅61天，冰雪嘉年華運營了53天，太陽島雪博會運營了僅67天。雖然說冰雪藝術從來都是一種消逝之美，但也讓我們思考如何實現一年四季都可以賞冰樂雪，不斷推出新穎獨特的四季冰雪旅游產品。
今年4月底，哈爾濱冰雪大世界利用2萬多平方米的室內場館，啟動四季冰雪主題樂園建設。這段時間，在室內場館里格外忙碌，走進夢幻冰雪館，冰雪工匠們正在-10℃左右的場地里精雕細琢，造型各異的冰雪景觀和游樂設施已經成型，整體建設進度超過90%。一座超2萬平方米的室內冰雪游樂場，預計6月下旬將竣工開放，實現哈爾濱冰雪大世界四季皆可賞冰樂雪。
哈爾濱冰雪大世界市場營銷部副部長 孫澤旻：通過這種業態補充，把游客們比較喜歡的建筑風格和內容放到室內場館里。比如說像很多游客朋友都非常喜歡看冰雪大世界在室外時的歐式建筑，比如說冰滑梯，讓我們南方游客朋友們在夏天也可以感受到冰滑梯帶給我們的樂趣。
與此同時，哈爾濱文旅部門還在進一步優化釋放本地特色資源，籌劃布局夏季特色文旅。
哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長 朱占春：我們將集中打造2024“迷人的哈爾濱之夏”文化旅游時尚活動，圍繞“音樂、濕地、娛樂、游船、夜間”5大主題，統籌推進松花江沿江帶特色文旅項目，精彩打造室內外駐場實景演出。
留下冬天熱度 如何從“一季火”到“四季紅”？
還有一組數據很值得關注，3、4、5月哈爾濱鐵路旅客發送量，較去年同期，分別增長16%、11%和8.8%。這說明哈爾濱旅游的余溫還在。留下冬天熱度，哈爾濱如何實現從“一季火”到“四季紅”？
中國旅游研究院院長 戴斌：在2023-2024冰雪季，哈爾濱火爆出圈，是文化和旅游系統學習和借鑒的做法。隨著冰雪季的過去，哈爾濱的旅游業正在恢復常態，我們也注意到哈爾濱也正在通過自身的努力，希望冬季冰雪、夏季避暑以及四季都能夠長紅。
但我們也要提醒全國的旅游市場，我們要尊重旅游經濟的發展客觀規律，它有高峰也有常態。現在哈爾濱的旅游市場正在從高峰向常態向下一個高峰過渡的階段。我們要注意哈爾濱的火爆出圈，它真正的流量密碼是什么？不僅僅是外面的雪花，還是哈爾濱人民所表現的一種善意、溫暖、品質和真誠，是哈爾濱市委、市政府集中全社會的力量為游客提供完善的基礎設施、公共服務和商業環境，是讓游客滿意、讓群眾受益，真正落到了實處，這才是哈爾濱旅游出圈的真正的流量密碼。我們只要按照這個流量密碼來去做，我相信我們的底層邏輯就具備，無論是在冬季還是在其他的季節，哈爾濱都會有自己獨特的競爭優勢。
我們也注意到，從火車的運輸量來看，哈爾濱的游客量并沒有減少，跟往年同期仍然是增長的。所以我們希望各地文化和旅游部門，特別是城市的管理者和旅游的營銷機構，要研究旅游市場的真正的需求是什么，把我們一個城市最好的品質展現給游客，讓旅游服務于廣大人民群眾美好生活。把城市旅游公共服務、基礎設施、商業環境做好、做到位，我們就一定能夠推動城市旅游高質量發展，行穩致遠。
來源：央視新聞客戶端
責任編輯：董承芳
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