6月19日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的第21屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析的報告中，國家電網、中國工商銀行、海爾位居前三。
其中，海爾連續21年登上這一榜單，蟬聯榜單前三，品牌價值高達5408.29億元。同時，在這份分析報告中，海爾還被評價為“2024年度最佳表現品牌”。
品牌高度：生態品牌揚起穩健增長曲線
今年是世界品牌實驗室推出“中國品牌報告”的第21年，作為品牌建設的風向標之一，這一榜單也見證了中國品牌建設的躍遷。據了解，2024年《中國500最具價值品牌》的總價值為38.57萬億元，比去年增加4.24萬億元，增幅為12.35%。
今年榜單的顯著特征就是第一陣營品牌的價值繼續大幅度提高。2000億以上的品牌數量達到了50個，比去年增加8個；1000億以上的品牌數量總共有108個，中國具有競爭力和影響力的品牌規模進一步擴大。
海爾已經連續21年進入該榜單，蟬聯榜單前三，充分彰顯了行業引領的品牌影響力。作為唯一一個以物聯網生態品牌入選該榜單的品牌，海爾打造品牌不僅在于其以用戶為中心的理念，更在于生態品牌的引領實踐。自2018年首次提出生態品牌以來，如今生態品牌已經成為行業發展的共識，海爾的生態品牌實踐也不斷走深。
海爾已經連續21年進入該榜單，蟬聯榜單前三，充分彰顯了行業引領的品牌影響力。
目前，海爾集團持續聚焦實體經濟，布局智慧住居、大健康和產業互聯網三大板塊。
其中，智慧住居以海爾智家為主體，明確了三條發展曲線：第一曲線是從智能家電到智慧家庭，再到智慧生活的遞進發展；第二曲線是包括商用暖通、智控系統等智慧樓宇綜合解決方案和家庭機器人產業；第三曲線是為提升老年人生活質量的智慧康養產業。
在大健康版塊，海爾布局了生命科學的科研設備產業、臨床醫學的醫療服務和醫療器械產業、生物科技的血制品產業，擁有三個上市公司。
在產業互聯網版塊，海爾布局了卡奧斯工業互聯網平臺，并打造了3個行業解決方案，即城市治理解決方案、汽車場景解決方案以及分布式新能源解決方案。
2023年，集團全球收入3718億元，全球利潤總額267億元，收入、利潤雙雙增長6%，實現逆勢下的穩健增長。
品牌廣度：自主創牌走難而正確的路
世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學（Oxford）營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）博士表示：“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網、海爾、中化等。”
然而，品牌建設投入大、周期長，能夠真正全心投入創造品牌，并非易事。正如海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰所言，自主創牌是一場艱難的馬拉松，要耐得住寂寞、經得起誘惑。海爾在創業之初就堅持全球創牌戰略，并帶動中國家電業實現了從“中國產品”到“中國品牌”的轉變。
自1984年創業以來，海爾就始終堅持自主創牌，從1991年批量出口算起，海爾用30多年的時間打造出引領的全球品牌。如今，海爾已經憑借成熟的高端創牌、“三位一體”布局的全球化戰略、生態化布局，率先步入了收獲期。
當下，海爾在全球建立了包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在內的七大高端品牌矩陣，覆蓋超高端、高端、大眾、年輕等群體，并實現高端品牌的全球引領。
其中，“海爾”在大眾市場有很強的認知；Leader這個品牌今年改名叫“你的”，主打年輕群體，清新純凈的色系、簡潔新銳的風格，還有二次元的感覺，年輕人覺得很懂他們，看了非常喜歡；而卡薩帝這個品牌，產品高端大氣有質感，商務人群就很喜歡；還有斐雪派克，理念是“奢適人生”，主打純高端用戶；GE Appliances、AQUA、Candy根據不同的消費習慣，在美國、日本和歐洲等各地市場受到用戶喜愛。
海爾產品遍布200多個國家和地區，服務全球10億用戶家庭，成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。
國際市場調研機構歐睿國際數據顯示，海爾已經連續15年位居全球大型家電品牌零售量第一。得益于全球布局的35個工業園、143個制造中心、23萬個銷售網絡，海爾產品遍布200多個國家和地區，服務全球10億用戶家庭，成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。
品牌厚度：原創科技引領行業創新趨勢
隨著新一輪科技革命和產業變革的深入發展，新質生產力的培育和發展已成為推動中國經濟高質量發展的關鍵動力。面對新的挑戰和機會，企業需要重新調整品牌發展戰略，以創新為核心驅動力，利用數字技術提升品牌核心價值。
誠然，以科技創新推動產業創新，是打造全球引領品牌的基礎與支撐。在40年的創業歷程中，海爾始終堅持科技自立自強，打造了行業引領的科技創新體系：一方面，依托全球“10+N”開放創新生態體系，海爾鏈接了超25萬個全球技術專家、超過100萬個一流資源，推進高水平科技自立自強；另一方面，依托20多個國家級科創平臺，海爾持續突破原創性、引領性科技，掌握全球標準的話語權。截至2023年，海爾集團在全球累計專利申請10.7萬件；累計獲得中國專利金獎12項，家電行業第一；累計國際標準制修訂106項，為全球市場送上中國技術方案。
世界品牌實驗室在分析報告中指出，海爾從“中國制造”升級為“中國智造”，從“中國產品”升級為“中國品牌”的關鍵，就在于其構建了以用戶為中心的大規模個性化定制模式，廣泛應用數字技術和智能系統。
因此，海爾也憑借在技術創新和數字技術應用方面的引領探索，入選世界品牌實驗室評選的“中國品牌數字技術提升品牌價值發展案例”。
生態品牌的新范式、全球創牌的新實踐、科技創新的新引領，海爾的探索為全球品牌的可持續發展提供了有益借鑒，也再次向世界展現了中國品牌的無限可能。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：林紅
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