目前正值一年一度的畢業(yè)季，今年的畢業(yè)季，刮起了一股國(guó)風(fēng)熱潮，漢服云肩、簪花學(xué)士帽等傳統(tǒng)服飾元素融入了不少學(xué)子的畢業(yè)照、畢業(yè)游，“新中式”元素推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。
浙江大學(xué)2024屆畢業(yè)生楊忠琴跟同學(xué)們一起參加完畢業(yè)典禮，今年的畢業(yè)典禮上，不少同學(xué)都穿戴了具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的服飾，大家紛紛在校園內(nèi)拍照留念，為這一天留下難忘的回憶。
襕衫、儒巾和絲絳，藍(lán)羅袍、進(jìn)士巾、宮花、單撻尾革帶和披紅，這些明朝的復(fù)原服飾，被國(guó)風(fēng)創(chuàng)作博主廷浩用在了今年畢業(yè)生的造型搭配上。4月份開(kāi)始，他就接到了不少關(guān)于“如何拍國(guó)風(fēng)畢業(yè)照”“畢業(yè)季國(guó)風(fēng)服飾搭配”等話(huà)題的咨詢(xún)。
國(guó)風(fēng)創(chuàng)作博主 廷浩：最近特別忙，今年比去年忙太多了，因?yàn)榇蠹叶枷胗脗鹘y(tǒng)服飾來(lái)做畢業(yè)照的拍攝，漢服畢業(yè)照拍攝的檔期特別滿(mǎn)，工作很飽和。
記者在社交平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，近期不少畢業(yè)生都在分享自己的國(guó)風(fēng)畢業(yè)照，單條視頻最高播放量超12.8萬(wàn)次。分析人士指出，我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大是國(guó)風(fēng)畢業(yè)照火爆的基礎(chǔ)，此外，將中式傳統(tǒng)元素和學(xué)位服進(jìn)行融合，這種創(chuàng)新嘗試也滿(mǎn)足了年輕一代對(duì)畢業(yè)照的個(gè)性化需求。
某平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作人員 王秦鈺：今年會(huì)發(fā)現(xiàn)，從平臺(tái)的搜索，以及點(diǎn)擊的情況上來(lái)看，“國(guó)風(fēng)畢業(yè)季”會(huì)變成一個(gè)特別大的趨勢(shì)熱詞。目前已經(jīng)有1萬(wàn)多名學(xué)生發(fā)布了“國(guó)風(fēng)畢業(yè)季”相關(guān)的筆記內(nèi)容，覆蓋70多個(gè)學(xué)校。
“國(guó)風(fēng)”畢業(yè)照受追捧
相關(guān)服飾銷(xiāo)量倍增
我國(guó)學(xué)位服，最初從歐美高校引進(jìn)，由學(xué)位帽、流蘇、學(xué)位袍、垂布四部分構(gòu)成。今年以來(lái)，國(guó)風(fēng)融入學(xué)位服，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
在一家主營(yíng)漢服的企業(yè)，記者看到，設(shè)計(jì)師們針對(duì)今年不同學(xué)科的應(yīng)屆畢業(yè)生做了不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，負(fù)責(zé)人稱(chēng)，5月上新以來(lái)的銷(xiāo)量已經(jīng)超出了他們的預(yù)期，目前還不斷接到新的訂單。
浙江杭州某互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 朱鍇：銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了97%以上，云肩和學(xué)士服在6月份期間給我們帶來(lái)了很大一部分銷(xiāo)量，累計(jì)銷(xiāo)量4000多件，對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)是非常火爆的銷(xiāo)售了，單款銷(xiāo)售價(jià)格在300多元。
國(guó)風(fēng)畢業(yè)季帶火了云肩、長(zhǎng)衫、簪花等傳統(tǒng)服裝和配飾的銷(xiāo)量。記者搜索發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上，簪花學(xué)士帽的相關(guān)搜索熱度超過(guò)565萬(wàn)次，價(jià)格在幾十元到上百元不等，而可以與學(xué)士服搭配的團(tuán)扇、油紙傘、旗袍等產(chǎn)品銷(xiāo)量也有所提升。
某平臺(tái)服飾漢服行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 郝丹煬：在整個(gè)畢業(yè)季的時(shí)候，云肩搜索量同比增長(zhǎng)一倍以上，成交量是兩倍以上的增長(zhǎng)。比如馬面裙、旗袍、簪花，也有了翻倍的搜索增長(zhǎng)。
國(guó)風(fēng)相關(guān)服飾銷(xiāo)售火熱的同時(shí)，這個(gè)畢業(yè)季，不少照相館也上新了“國(guó)風(fēng)畢業(yè)照”拍攝服務(wù)。在杭州的一家照相館記者了解到，拍攝一套國(guó)風(fēng)畢業(yè)照，從服裝、造型、拍攝到選片，價(jià)位在幾百元到一千元不等，目前拍攝檔期仍比較緊張。
浙江杭州某照相館負(fù)責(zé)人 夏寧馨：今年從6月份開(kāi)始，我們就已經(jīng)開(kāi)始接相關(guān)的訂單了，到現(xiàn)在已經(jīng)接了近200單，其中有近八成是國(guó)風(fēng)畢業(yè)照。比去年明顯熱情更高漲了，我覺(jué)得這也是獨(dú)屬于中國(guó)學(xué)子的一份浪漫。
“國(guó)風(fēng)”吹向海外
“新中式”服飾廠(chǎng)商海外覓商機(jī)
國(guó)風(fēng)畢業(yè)照是屬于中國(guó)學(xué)子獨(dú)有的浪漫，而這股“國(guó)風(fēng)”也逐漸吹向海外，“國(guó)風(fēng)”服飾如何拓展海外市場(chǎng)，不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)在這個(gè)畢業(yè)季挖掘到了商機(jī)。
賓夕法尼亞大學(xué)2024屆碩士畢業(yè)生 周羽萱：畢業(yè)典禮入場(chǎng)的時(shí)候，我們系的老師和工作人員，會(huì)詢(xún)問(wèn)是什么衣服，說(shuō)很漂亮，希望我可以跟他們講講。我就會(huì)跟他們說(shuō)，這是中國(guó)的傳統(tǒng)服飾，是來(lái)自我的家鄉(xiāng)。
畢業(yè)典禮上外國(guó)老師同學(xué)們的一致贊揚(yáng)讓周羽萱十分難忘，她告訴記者，為了準(zhǔn)備這次的畢業(yè)典禮，包括她在內(nèi)的不少同學(xué)都早早準(zhǔn)備了“國(guó)風(fēng)”服飾，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是一種獨(dú)特的體驗(yàn)。
賓夕法尼亞大學(xué)2024屆碩士畢業(yè)生 周羽萱：一方面是中國(guó)文化一直在走向世界，包括馬面裙等華夏傳統(tǒng)服飾，在被大家認(rèn)識(shí)。這也是我表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)思念的一種方式，同時(shí)也很自豪。
“中國(guó)風(fēng)”在世界名校的禮堂中吸引了不少眼球，而對(duì)在中國(guó)留學(xué)的海外留學(xué)生來(lái)說(shuō)，穿上云肩、戴上簪花帽，也給自己的中國(guó)求學(xué)之旅增添了獨(dú)具東方美感的色彩。采訪(fǎng)中記者了解到，今年畢業(yè)季，不止國(guó)內(nèi)，海外的“國(guó)風(fēng)”服飾銷(xiāo)量也明顯增長(zhǎng)。
某文化科技有限公司視覺(jué)總監(jiān) 王超鋒：今年海外的業(yè)務(wù)每個(gè)月都會(huì)有不錯(cuò)的訂單，一些大的團(tuán)購(gòu)訂單可能有幾十萬(wàn)元，主要是來(lái)自美國(guó)、加拿大、英國(guó)的海外留學(xué)生，能夠穿上去參加他們的畢業(yè)典禮，去展示我們中國(guó)傳統(tǒng)文化服飾的魅力。
研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)191.1億元。與此同時(shí)，傳統(tǒng)中式服裝的海外市場(chǎng)正在快速崛起，以馬面裙為例，2023年，超過(guò)90個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了與馬面裙相關(guān)的內(nèi)容。
來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)
責(zé)任編輯：林紅
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