黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》對(duì)“構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”作出系統(tǒng)部署，其中專(zhuān)門(mén)提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了什么？為什么要積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)？
“排隊(duì)四小時(shí)，打包十分鐘”，近日，一家零售紐約貝果的烘焙專(zhuān)門(mén)店在上海南京路步行街營(yíng)業(yè)，店里還原了美式復(fù)古裝修風(fēng)格，柜臺(tái)售賣(mài)的新鮮貝果多達(dá)20余種口味，前來(lái)打卡的人把門(mén)店圍得水泄不通。
消費(fèi)者 鄭小鳳：我是從東莞過(guò)來(lái)旅游的，孩子們?cè)诰W(wǎng)上刷到這個(gè)店覺(jué)得很特別，想過(guò)來(lái)打卡體驗(yàn)一下。
負(fù)責(zé)人告訴我們，自去年4月在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)首店以來(lái)，店內(nèi)人氣一直居高不下，如今他們已在上海拓展至4家門(mén)店，另外還有2家北京門(mén)店正在籌備中。
紐約貝果博物館品牌主理人 王寶丹：我們從開(kāi)業(yè)第一家店的顧客就特別多，之后每天平均進(jìn)店有1000到1500人，一天的營(yíng)業(yè)額最高能達(dá)到10萬(wàn)元。
什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)
不難看出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的魅力之一就是超高人氣。就像片子中的烘焙品牌，經(jīng)過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)一年多的經(jīng)營(yíng)，品牌發(fā)展順利，熱度不減。那么，究竟什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)呢？相比此前，人們較為熟悉的首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)涵和視野上又有新拓展。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)。
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家 李鳴濤：首發(fā)經(jīng)濟(jì)源于首店經(jīng)濟(jì)，最初是指一些國(guó)外的品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店。一般來(lái)講，首店是具有時(shí)尚、新潮、品質(zhì)一些典型的特點(diǎn)，首店經(jīng)濟(jì)聚集的一些區(qū)域也能夠體現(xiàn)出這些區(qū)域的商業(yè)活力、創(chuàng)新能力、時(shí)尚引領(lǐng)力等。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)引燃消費(fèi)熱力 激發(fā)企業(yè)活力
首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)為什么吸引人？除了消費(fèi)者，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)又意味著什么呢？
成都消費(fèi)者：我覺(jué)得，首店給生活多增添了一份打卡或者說(shuō)去探索的樂(lè)趣，有更多首店，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)肯定是好事情。
淄博消費(fèi)者：我希望看到更多的品牌誕生，這樣消費(fèi)者就有更多的選擇，更多的體驗(yàn)。
新品，自然引人好奇。探店，為的就是一份新鮮感。從消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，能充分滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求；而從企業(yè)來(lái)說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)則帶來(lái)了更大的商業(yè)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)空間，推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速，激發(fā)消費(fèi)潛力和活力。
成都某首店負(fù)責(zé)人 馮香：我們開(kāi)業(yè)應(yīng)該快兩年了，整體營(yíng)業(yè)額每個(gè)月能達(dá)到100多萬(wàn)。我覺(jué)得在西南首店經(jīng)濟(jì)的品牌加持下，對(duì)我們有很大的益處。
南京萬(wàn)象天地招商負(fù)責(zé)人 張軍偉：我們一共引入了18家，江蘇乃至全國(guó)的首家首店，上半年整個(gè)商場(chǎng)在營(yíng)業(yè)額、客流量這兩部分都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
北京銀泰商業(yè)集團(tuán)工作人員 王龍：這些首店品牌的引進(jìn)，帶動(dòng)著整個(gè)商場(chǎng)的客流和消費(fèi)。年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與審美在不斷變化，引入高質(zhì)量的品牌首店，打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)，也是保持商場(chǎng)活力和差異化的重要組成部分。
首發(fā)經(jīng)濟(jì) 助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新力量”
日前，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要把首發(fā)經(jīng)濟(jì)落到實(shí)處，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)布新品、開(kāi)設(shè)首店、開(kāi)展首秀首展，持續(xù)推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、品質(zhì)、新潮的需求。各地的政策和措施也在助推首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
去年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布通知，對(duì)符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬(wàn)元支持。今年初，重慶發(fā)布政策鼓勵(lì)發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟(jì)、著力培育“必購(gòu)必帶”品牌。上海也推出了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。
上海市商務(wù)委副主任 劉敏：發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。我們想通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步豐富市場(chǎng)供給，不斷把產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的最新成果通過(guò)終端消費(fèi)市場(chǎng)，更快地匯集到消費(fèi)者。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，各地已累計(jì)發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家 李鳴濤：首發(fā)經(jīng)濟(jì)背后其實(shí)是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新引領(lǐng)，所以對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)就是我們產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)門(mén)面、一個(gè)代表、一個(gè)集中的展示?；谑装l(fā)經(jīng)濟(jì)的成功，會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的投資、人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等一系列元素，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)這個(gè)方向去加大投入。
專(zhuān)家認(rèn)為，作為改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，它不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新形式，更是推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的新力量。
首發(fā)經(jīng)濟(jì) 推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)全球影響力提升
隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其內(nèi)涵已不僅僅停留于“第一家店”“第一件新品”，還包含著“從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”“具有影響力的國(guó)際品牌和引領(lǐng)性本土品牌”等內(nèi)容。據(jù)了解，今年上半年新開(kāi)的204家全國(guó)首店中，海外品牌門(mén)店占比超過(guò)三成。這些“全球首店”落地中國(guó)，又為中國(guó)帶來(lái)什么呢？
來(lái)自法國(guó)某個(gè)設(shè)計(jì)師眼鏡品牌的亞洲首店內(nèi)，客流絡(luò)繹不絕。時(shí)尚新潮的設(shè)計(jì)、豐富的產(chǎn)品選擇，讓這家新銳品牌迅速受到年輕消費(fèi)者的青睞。
負(fù)責(zé)人告訴記者，他們十分看好中國(guó)的市場(chǎng)潛力，在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店，不僅可以將國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者，還能充分利用中國(guó)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的選擇。
法國(guó)某設(shè)計(jì)師眼鏡品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人 葉欣：我們的銷(xiāo)售情況非常好，客流也非常好，在未來(lái)幾年會(huì)有一些擴(kuò)張計(jì)劃。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年新開(kāi)的204家全國(guó)首店中，海外品牌門(mén)店有約70家，占比34.31%。這些“全球首店”落地中國(guó)，看中的是14億多人的中國(guó)大市場(chǎng)。
某法式餐飲店商務(wù)總監(jiān) 蘇菲恩·凱拉夫：我認(rèn)為這是一個(gè)驚人的市場(chǎng)，因?yàn)樗浅Ｓ谢盍?。我們想把法?guó)文化帶到上海，并嘗試適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。我們得到了客戶非常熱情的反饋和歡迎。
專(zhuān)家認(rèn)為，越來(lái)越多的國(guó)際品牌選擇在中國(guó)開(kāi)首店，反映出他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可，和對(duì)中國(guó)發(fā)展的強(qiáng)烈信心。各地在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中也在注重因地制宜，激活“流量密碼”，這有利于進(jìn)一步激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際化進(jìn)程。
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家 李鳴濤：在一定程度上，也反映出中國(guó)的消費(fèi)開(kāi)始引領(lǐng)全球消費(fèi)的趨勢(shì)，所以中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在全球的重要性也得到持續(xù)提升。（總臺(tái)央視記者 岳群 陳茜 唐志堅(jiān) 劉子儀 劉永波）
來(lái)源：央視新聞客戶端
責(zé)任編輯：林紅
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