黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》對“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場”作出系統(tǒng)部署，其中專門提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了什么？為什么要積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)？
“排隊四小時，打包十分鐘”，近日，一家零售紐約貝果的烘焙專門店在上海南京路步行街營業(yè)，店里還原了美式復(fù)古裝修風(fēng)格，柜臺售賣的新鮮貝果多達(dá)20余種口味，前來打卡的人把門店圍得水泄不通。
消費(fèi)者 鄭小鳳：我是從東莞過來旅游的，孩子們在網(wǎng)上刷到這個店覺得很特別，想過來打卡體驗一下。
負(fù)責(zé)人告訴我們，自去年4月在上海開設(shè)中國首店以來，店內(nèi)人氣一直居高不下，如今他們已在上海拓展至4家門店，另外還有2家北京門店正在籌備中。
紐約貝果博物館品牌主理人 王寶丹：我們從開業(yè)第一家店的顧客就特別多，之后每天平均進(jìn)店有1000到1500人，一天的營業(yè)額最高能達(dá)到10萬元。
什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)
不難看出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的魅力之一就是超高人氣。就像片子中的烘焙品牌，經(jīng)過在中國市場一年多的經(jīng)營，品牌發(fā)展順利，熱度不減。那么，究竟什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)呢？相比此前，人們較為熟悉的首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)涵和視野上又有新拓展。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱。
中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家 李鳴濤：首發(fā)經(jīng)濟(jì)源于首店經(jīng)濟(jì)，最初是指一些國外的品牌在中國開設(shè)首店。一般來講，首店是具有時尚、新潮、品質(zhì)一些典型的特點(diǎn)，首店經(jīng)濟(jì)聚集的一些區(qū)域也能夠體現(xiàn)出這些區(qū)域的商業(yè)活力、創(chuàng)新能力、時尚引領(lǐng)力等。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)引燃消費(fèi)熱力 激發(fā)企業(yè)活力
首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)為什么吸引人？除了消費(fèi)者，對于企業(yè)來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)又意味著什么呢？
成都消費(fèi)者：我覺得，首店給生活多增添了一份打卡或者說去探索的樂趣，有更多首店，對消費(fèi)者來說肯定是好事情。
淄博消費(fèi)者：我希望看到更多的品牌誕生，這樣消費(fèi)者就有更多的選擇，更多的體驗。
新品，自然引人好奇。探店，為的就是一份新鮮感。從消費(fèi)者來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了全新的購物體驗，能充分滿足消費(fèi)者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求；而從企業(yè)來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)則帶來了更大的商業(yè)機(jī)會和利潤空間，推動市場競爭加劇和產(chǎn)業(yè)升級加速，激發(fā)消費(fèi)潛力和活力。
成都某首店負(fù)責(zé)人 馮香：我們開業(yè)應(yīng)該快兩年了，整體營業(yè)額每個月能達(dá)到100多萬。我覺得在西南首店經(jīng)濟(jì)的品牌加持下，對我們有很大的益處。
南京萬象天地招商負(fù)責(zé)人 張軍偉：我們一共引入了18家，江蘇乃至全國的首家首店，上半年整個商場在營業(yè)額、客流量這兩部分都實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。
北京銀泰商業(yè)集團(tuán)工作人員 王龍：這些首店品牌的引進(jìn)，帶動著整個商場的客流和消費(fèi)。年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與審美在不斷變化，引入高質(zhì)量的品牌首店，打造全新的消費(fèi)場景與體驗，也是保持商場活力和差異化的重要組成部分。
首發(fā)經(jīng)濟(jì) 助力經(jīng)濟(jì)增長的“新力量”
日前，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要把首發(fā)經(jīng)濟(jì)落到實處，鼓勵企業(yè)發(fā)布新品、開設(shè)首店、開展首秀首展，持續(xù)推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新場景，滿足消費(fèi)者追求時尚、品質(zhì)、新潮的需求。各地的政策和措施也在助推首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
去年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布通知，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持。今年初，重慶發(fā)布政策鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟(jì)、著力培育“必購必帶”品牌。上海也推出了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。
上海市商務(wù)委副主任 劉敏：發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的一項重要任務(wù)。我們想通過首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步豐富市場供給，不斷把產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的最新成果通過終端消費(fèi)市場，更快地匯集到消費(fèi)者。
中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，截至2023年，各地已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。
中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家 李鳴濤：首發(fā)經(jīng)濟(jì)背后其實是創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)新引領(lǐng)，所以對于產(chǎn)業(yè)而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)就是我們產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一個門面、一個代表、一個集中的展示。基于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的成功，會引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的投資、人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等一系列元素，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)這個方向去加大投入。
專家認(rèn)為，作為改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一個新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，它不僅是經(jīng)濟(jì)增長的新形式，更是推動社會和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的新力量。
首發(fā)經(jīng)濟(jì) 推動中國市場全球影響力提升
隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其內(nèi)涵已不僅僅停留于“第一家店”“第一件新品”，還包含著“從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”“具有影響力的國際品牌和引領(lǐng)性本土品牌”等內(nèi)容。據(jù)了解，今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店占比超過三成。這些“全球首店”落地中國，又為中國帶來什么呢？
來自法國某個設(shè)計師眼鏡品牌的亞洲首店內(nèi)，客流絡(luò)繹不絕。時尚新潮的設(shè)計、豐富的產(chǎn)品選擇，讓這家新銳品牌迅速受到年輕消費(fèi)者的青睞。
負(fù)責(zé)人告訴記者，他們十分看好中國的市場潛力，在中國開設(shè)首店，不僅可以將國際時尚設(shè)計帶給消費(fèi)者，還能充分利用中國國內(nèi)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供高性價比的選擇。
法國某設(shè)計師眼鏡品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人 葉欣：我們的銷售情況非常好，客流也非常好，在未來幾年會有一些擴(kuò)張計劃。
據(jù)統(tǒng)計，今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店有約70家，占比34.31%。這些“全球首店”落地中國，看中的是14億多人的中國大市場。
某法式餐飲店商務(wù)總監(jiān) 蘇菲恩·凱拉夫：我認(rèn)為這是一個驚人的市場，因為它非常有活力。我們想把法國文化帶到上海，并嘗試適應(yīng)中國市場。我們得到了客戶非常熱情的反饋和歡迎。
專家認(rèn)為，越來越多的國際品牌選擇在中國開首店，反映出他們對中國市場的認(rèn)可，和對中國發(fā)展的強(qiáng)烈信心。各地在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)過程中也在注重因地制宜，激活“流量密碼”，這有利于進(jìn)一步激發(fā)國內(nèi)市場的消費(fèi)活力，推動中國的消費(fèi)升級和國際化進(jìn)程。
中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家 李鳴濤：在一定程度上，也反映出中國的消費(fèi)開始引領(lǐng)全球消費(fèi)的趨勢，所以中國消費(fèi)市場在全球的重要性也得到持續(xù)提升。（總臺央視記者 岳群 陳茜 唐志堅 劉子儀 劉永波）
來源：央視新聞客戶端
責(zé)任編輯：林紅
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