“一蓋中山路，二蓋大鮑島里院，三蓋大學(xué)路網(wǎng)紅墻……“青春學(xué)子的明信片不僅蓋上主題章，再加蓋風(fēng)景戳、日戳，讓明信片這一文旅內(nèi)容市場(chǎng)泛發(fā)出濃濃的商機(jī)與新意。近期不少景區(qū)的文創(chuàng)明信片火爆出圈，開啟花式熱搜模式，“因?yàn)榍鄭u這座城市本身就很美，在設(shè)計(jì)精美的明信片上進(jìn)行蓋章或寄送，都是一份匠心定制的創(chuàng)意禮物。”從上海來青島旅游的“Z世代”張涵說，自己和朋友都喜歡去不同旅游城市搜集最有創(chuàng)意的明信片。隨著科技的進(jìn)步，個(gè)性化和定制化的數(shù)字明信片或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)新趨勢(shì)，文旅品市場(chǎng)跑出“加速度”。
起勢(shì)：城市文旅品一衣帶水的“打卡文化”
談起城市文創(chuàng)禮物，當(dāng)屬已經(jīng)深耕該市場(chǎng)十余年的島城禮物這一品牌，“我們今年7月的營(yíng)收同比增長(zhǎng)150%，預(yù)計(jì)全年?duì)I收較去年增長(zhǎng)140%。“獨(dú)具匠心的市場(chǎng)敏銳度，讓創(chuàng)始人張文才俯下身子決心做好青島的旅游紀(jì)念品。尤其是店鋪的明信片非常有特色，目前開發(fā)的款式多達(dá)15個(gè)系列，如青島風(fēng)光系列、手繪系列、傳統(tǒng)文化系列等，價(jià)格分別在5元~25元區(qū)間不等，其中，最受歡迎的主要還是帶有青島元素的青島歷史建筑系列。此外，像青島風(fēng)光拼圖、創(chuàng)意開瓶器、冰箱貼、復(fù)古膠片書簽等也受年輕游客群體的喜愛。
當(dāng)下，爆款的明信片本身就像藝術(shù)品一樣變得具有珍藏價(jià)值。一張張明信片除了承載有情感價(jià)值，游客當(dāng)下對(duì)明信片這類文創(chuàng)品的實(shí)用價(jià)值關(guān)注點(diǎn)也增多。“比如，我們最早設(shè)計(jì)的種子卡片，這些年始終是暢銷品。游客中年輕人占比較大，00后已成消費(fèi)的主力軍。”張文才介紹說，年輕一代消費(fèi)者對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)更加看重，更愿意為讓人心動(dòng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)付費(fèi)。
打卡現(xiàn)象熱度的提升帶來了集聚效益。島城禮物今年新開了5家門店，目前青島總計(jì)9家門店，部分暢銷的城市文旅紀(jì)念品月銷千元已是新常態(tài)。
今年暑期，青島市博物館迎來了客流高峰，“我們注重深挖文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)推出群眾喜聞樂見的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛力。”據(jù)青島市博物館黨總支副書記趙好介紹，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)豐富滿足年輕人需求的文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，歲時(shí)佳興二十四節(jié)氣明信片、“龍行中華”紀(jì)念禮盒自助蓋章設(shè)備等，各類以文物為原型的文創(chuàng)印章在青島市博物館不斷推出。一系列“蓋章打卡”新玩法，讓年輕游客在青島解鎖文旅新樂趣，樂此不疲。不少網(wǎng)絡(luò)博主在小紅書上分享自己在青島市博物館“蓋章打卡”的經(jīng)歷，引來網(wǎng)友跟評(píng)、圍觀，大家紛紛詢問蓋章地點(diǎn)，表示要“直奔博物館來打卡”。
從龍年特展的自助蓋章打卡到二十四節(jié)氣明信片文物集章，從一座歷史文化名城到一枚文創(chuàng)印章，從展柜內(nèi)的一抹驚艷到印章里的一方浪漫，通過博物館的文創(chuàng)印章，加深了觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。
這一風(fēng)靡的花式打卡潮流，正在茁壯成勢(shì)，趙好將這一獨(dú)特現(xiàn)象提煉為“打卡文化”，“這映射了年輕觀眾群體的消費(fèi)特色，這是用他們喜歡的方式把博物館帶回家的生動(dòng)體現(xiàn)。”
致遠(yuǎn)：具備產(chǎn)學(xué)研展銷一體化的“獨(dú)創(chuàng)基因”
一脈相承、博物致遠(yuǎn)，青島市城市文化遺產(chǎn)保護(hù)中心文創(chuàng)商店正在銷售已設(shè)計(jì)開發(fā)出的九大類150余款兼具文化內(nèi)涵和時(shí)尚創(chuàng)意的文化衍生品，包括文具、郵品、紀(jì)念品、服裝、首飾、家居用品等，初步建立起自有文創(chuàng)體系，以滿足不同消費(fèi)者的需求。這些富有特色的精美創(chuàng)意產(chǎn)品，以實(shí)用性和創(chuàng)新性兼具的特點(diǎn)，得到了社會(huì)各界和觀眾們的廣泛好評(píng)和歡迎。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些創(chuàng)意理念充分汲取了所屬場(chǎng)館青島德國(guó)總督樓舊址博物館、青島天后宮、青島康有為故居的建筑藝術(shù)、海洋民俗、名人故居文化歷史內(nèi)涵，從獨(dú)特的歷史、科學(xué)和文化價(jià)值中尋找設(shè)計(jì)靈感，研發(fā)富有青島家鄉(xiāng)特色、館藏文化內(nèi)涵豐富的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，通過精心選取建筑外部結(jié)構(gòu)立面和內(nèi)部裝飾陳設(shè)、藏品等文化藝術(shù)元素，設(shè)計(jì)和上架了“家邸”系列、“總督樓城堡游園”系列、“與建筑對(duì)話”系列、“愛上這座城”系列等一批兼具創(chuàng)意和文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，建立起能夠深入持久傳播博物館文化、具有青島市城市文化遺產(chǎn)保護(hù)中心特色的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，得到了社會(huì)各界和觀眾的廣泛好評(píng)和歡迎。
此外，該店還創(chuàng)意設(shè)置了山東省首家國(guó)有博物館“聲音郵局”，一經(jīng)推出，受到觀眾熱烈歡迎。同時(shí)，為進(jìn)一步豐富和完善博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研究與開發(fā)，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)及展覽活動(dòng)，與高校聯(lián)合舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，通過比賽的形式廣泛征集文創(chuàng)產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)靈感，研發(fā)爆款文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝新形式，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新活力，青島每年持續(xù)舉行手造節(jié)，對(duì)于研發(fā)城市文旅品帶來了廣闊的市場(chǎng)契機(jī)。“手造文化與文旅禮品的研發(fā)思路，一脈相承，有了企業(yè)研發(fā)的能力和展示交流的平臺(tái)，我們才有信心深耕。”石雀故事創(chuàng)始人曾慶峰深有感觸。
賽道：時(shí)尚科技個(gè)性化將受市場(chǎng)熱捧
遍地開花的文旅品在注重提升市場(chǎng)品質(zhì)的同時(shí)，高新技術(shù)產(chǎn)品的投入也成為不少企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法寶。“我們科研投入占總額的99.2%，今年圍繞文旅城市定位，不斷創(chuàng)新深受消費(fèi)者喜愛的貝雕藝術(shù)品。”臻藝貝雕負(fù)責(zé)人劉武表示，旗下的產(chǎn)品海蘊(yùn)仙山系列、貝雕飾品、貝雕家居類產(chǎn)品尤其受市場(chǎng)熱捧，像“海蘊(yùn)仙山”系列貝雕精品，精選生長(zhǎng)周期超過20年的上乘大貝殼作為基底，經(jīng)由匠人精心雕琢而成。該系列巧妙地將青島的絕美自然景觀與標(biāo)志性建筑元素融合進(jìn)貝殼之中，展現(xiàn)出獨(dú)特韻味。而作為亮點(diǎn)品類，貝雕飾品匠心設(shè)計(jì)時(shí)尚的圖案與造型，如項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)等，銷量較往年提高約20%，“貝雕文旅品的獨(dú)特價(jià)值之一，在于能讓人們?cè)谌粘Ｉ钪芯湍芨惺艿角鄭u的海洋文化和藝術(shù)氛圍，也增強(qiáng)了對(duì)青島的認(rèn)同感和歸屬感，更是傳遞青島文化、促進(jìn)交流合作的重要載體。”劉武說道。
追趕時(shí)代的步伐，當(dāng)下還有不少科技類企業(yè)推出了文旅系列產(chǎn)品中的AR明信片，這類明信片雖然看上去與普通的明信片差不多，但是通過AR技術(shù)的二維碼識(shí)別功能進(jìn)行掃描，就能通過AR技術(shù)科技看見未見過的景觀、歷史故事，與歷史人物、動(dòng)物互動(dòng)，讓游客感受到一種身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，AR明信片不僅是紀(jì)念品，還是將數(shù)字科技和現(xiàn)實(shí)世界融合的產(chǎn)物，為人們帶來了新奇和驚喜，或?qū)⒊蔀橐环N個(gè)性化的旅游紀(jì)念品。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，劉武表示，貝雕企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的合作，共同研發(fā)具有獨(dú)特風(fēng)格和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。曾慶峰則認(rèn)為，需充分借助數(shù)字技術(shù)，將其作為手造傳承的新手段，助推手造文創(chuàng)旅游紀(jì)念品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
近年來，試水城市文旅紀(jì)念品賽道上的潮流品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量增多，張文才認(rèn)為，這從側(cè)面反映了文旅文創(chuàng)行業(yè)的繁榮興盛，同時(shí)也能夠激發(fā)文創(chuàng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力，為市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)的旅游屬性的城市文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于提升這一細(xì)分行業(yè)的水準(zhǔn)。
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責(zé)任編輯：李頡
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