豐收節，是農民的節日，也是豐收的盛會。今年9月22日將迎來第七個中國農民豐收節，記者從青島市農業農村局、青島市財政局獲悉，青島市以“學用‘千萬工程’禮贊豐收中國”為主題，組織開展43項豐富多彩的慶祝活動，重點推出“青島農品”產銷對接、AI數字人直播帶貨等系列服務舉措，集中推介銷售農產品，幫助農民群眾紓困解難。
“親愛的觀眾朋友們，歡迎來到我們的‘青島特色農品’直播間！”青島市首個特色農品數字人直播間將于9月18日正式開啟。作為今年豐收節的重磅活動之一，此次青島在全國農業農村系統首次探索開展AI數字人7×24小時不間斷直播帶貨活動，利用互聯網的力量拓寬銷售范圍，通過重點展示推介青島的優質農產品，提升“青島農品”的品牌知名度和影響力，增強農產品品牌的市場競爭力。
直播間里，數字人主播青小豐宛如來自青島田間的鄰家女孩，清新又親切。“給大家推薦6號鏈接的臘桿陳-泥爐烤雞。”她聲音甜美富有感染力，舉手投足間充滿活力。“這可是傳承百年的美味，即便隔著包裝袋，也能聞到濃郁果木肉香。”接著，青小豐將烤雞的傳承文化、制作工藝等內容，有條不紊地講述出來。那清新亮麗的形象、靈動的講述，讓觀眾仿佛看到這一傳統美食背后的故事，更添對烤雞的向往。
此次活動由青島市農業農村局、青島市商務局、青島市財政局以及青島出版集團財經日報社聯合舉辦。自活動啟動以來，青島眾多企業踴躍報名，人人關注數字直播的氛圍越來越濃。截至目前，首批14家企業確定推出22個青島農品，將通過 AI 數字人直播帶貨在抖音、快手、微信視頻號等平臺，打造“數字人直播及短視頻推廣矩陣”。此舉旨在借助數字人直播等智能化手段，全方位推介青島特色農品，展現青島農品魅力，有效推動青島農品的銷售與品牌建設。
“這個活動很棒，報名的時候我毫不猶豫。”李春花是青島頗具名氣的農產品直播網紅，也是青島九龍山農產品專業合作社理事長。她表示，數字人直播是她關注已久的新業態，其低成本高成效等優勢獨特，對農產品銷售是極好的機遇。“27谷物饅頭和水果花生參加此次數字人直播很值得期待。待膠州大白菜上市時，打算重點利用數字人直播進行網上銷售，將其推廣至全國，讓更多消費者品嘗。”
“我們‘莓日飲’品牌的兩個主打產品參加了此次活動，通過前期活動對接以及自身對數字人直播的了解，感覺非常不錯。”青島紫斐農業科技發展有限公司副總經理畢戈同樣看好數字人直播。他認為，中國直播電商市場巨大，作為其中新生力量，數字人直播未來發展不容小覷。據艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，預計2024—2026年中國直播電商市場規模的年復合增長率為18.0%。近幾年，紫斐“莓日飲”產品網上銷售一直穩居平臺同類產品銷售榜前列，到2024年6月產品榮登抖音、天貓、微信視頻號藍莓飲品銷量榜、好評榜第一名。
與真人直播相比，數字人直播能夠節省人力成本，不必讓真人主播長時間在崗，可以一直保持高效的工作狀態。內容上，不僅可以介紹產品的特點和食用方法，還會展示農產品的生長環境和制作過程。在畢戈看來，數字人直播最吸引人的是能夠按照企業的需求進行定制，例如形象、臺詞和語言風格等方面的定制，從而更好地貼合企業品牌形象，有助于提升品牌的知名度以及產品的銷售額。
從區域發展視角看，青島具有發展數字人直播的先天優勢，豐富的農業品牌資源為其提供了廣闊的發展空間。“十四五”期間，青島市級財政累計投入財政資金2.1億元，大力實施品牌農業發展戰略，拉動社會投入52億多元。其中，累計安排農品品牌培育資金0.6億元，推動“青島農品”開拓國內、國際“兩個市場”；累計安排農產品質量監管相關資金0.8億元，保障品牌農業安全發展；累計投入數字農業示范園獎補資金0.7億元，以產業育品牌、以品牌引產業，支持打造品牌農業全產業鏈。目前，全市已培育出農產品品牌2.2萬多個。其中，“三品一標”農產品935個，國家地理標志農產品54個，位居全國副省級城市首位；膠州大白菜入選2023 年國家農業品牌精品培育計劃，萬福等4家企業入選全國知名農產品品牌；建立4個省級特色農產品優勢區，重點打造2條千億級、8條百億級和15條十億級農業產業鏈，引領現代農業高質量發展，拉動全市農產品市場交易額突破千億元。
青島市農業農村局相關負責人表示，數字人直播與今年豐收節活動緊密結合，同樣也是2024強村共富直播帶貨活動的創新形式，通過不斷增加農產品的曝光度，直接帶動青島農品的銷售量增長，未來將繼續深化這一模式，形成常態化的推廣機制，將在拓寬鄉村特色農品銷路、促進農村一二三產業融合發展、提升村莊集體經濟發展水平、幫助農民增收共富等方面發揮重要作用。
青島財經日報/首頁新聞記者 聶艷林
責任編輯：崔現香
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