一年一度的“雙11”購物促銷臨近收官。商務部將2024年定位為“消費促進年”，在此背景下，今年的“雙11”出現了一個新變化，得益于“以舊換新”等政策與“雙11”活動疊加，各地提振消費信心的信號更為明顯。
2024“雙11”，青島表現不俗。第三方數據顯示，“雙11”期間，山東省網絡零售額875.7億元，同比增長12.5%，位居全國第7位。其中，青島市網絡零售額335億元，同比增長14.8%，位居山東省第1位。
從類別看，“雙11”期間，實物商品網絡零售額316億元，同比增長15.3%。青島市網絡零售前三實物商品大類分別為家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品，占比分別為46.1%、11%、9%，合計占比為66.1%。
從區域看，嶗山區、西海岸新區和市北區網絡零售額位居青島市前三，網絡零售額占比分別為46.9%、11.9%和8.5%，合計占比達67.3%。
值得一提的是，家電“以舊換新”政策推動家電線上消費快速增長。消費者在購買符合能效標準的家電產品時，最高可享受到2000元的政府補貼，這一補貼力度之大，彰顯了國家對綠色消費和節能環保的高度重視。第三方數據顯示，“雙11”期間青島節能空調、節能冰箱、節能熱水器銷售額增速均超40%；節能烘干機、節能微波爐、節能洗衣機增速均超100%。
作為全國家電名城，今年“雙11”期間，青島家電類電商企業表現不俗——青島市網絡零售額超過100萬元的企業有451家，網絡零售額超過100萬元的店鋪有624家，其中海爾集團電子商務有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、廣東海信冰箱營銷股份有限公司青島分公司、海信營銷管理有限公司、青島藍色基點電子商務有限公司等家電類電商企業位列青島網絡零售額TOP5企業。
“雙11”期間，農產品上行成為青島電商發展的新亮點。數據顯示，青島市農產品網絡零售額13.4億元，占山東省農產品網絡零售額比重為25.8%，位居第1位。從青島農產品大類網絡零售占比情況看，水產品占比最大，達19.6%；其次為休閑食品（18.4%）和調味品（12.1%）。城陽區、嶗山區和平度市農產品網絡零售額位居青島市前三位。
越來越多的島城實體商家也在積極擁抱變化，為消費者送上更多優惠和優質消費體驗。
此外，隨著“雙11”走到第16個年頭，越來越多的島城實體商家也在積極擁抱變化，為消費者送上更多優惠和優質消費體驗。例如，首創奧萊舉辦“雙11”嗨購節，推出了540元團購600元、899團購1000元以及會員當日累計實付滿699返100現金券等促銷活動，大促期間實現銷售額607.96萬元，同比提升16%；客流2.44萬，同比提升30%。
業內人士分析，在消費品“以舊換新”政策補貼的推動下，今年“雙11”促銷活動備受矚目，不僅開啟時間更早、活動跨度更長，平臺互聯互通也更加深入。今年的“雙11”，不光有平臺補貼、商家直降，國家補貼、地方補貼紛紛加碼，補貼范圍不斷擴大，覆蓋家電、數碼產品、家居、美妝等多個行業，為消費者帶來前所未有的購物盛宴。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：王海山
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