1月10日，2025年青島飲料集團(tuán)營銷大會在青島國際會議中心舉行。青島飲料集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來自全國各地的700余名經(jīng)銷商齊聚一堂，就青島飲料集團(tuán)旗下各產(chǎn)品線2025年的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃建言獻(xiàn)策。青島飲料集團(tuán)發(fā)布“新五年創(chuàng)造”“十百千”戰(zhàn)略規(guī)劃，同時還啟動集團(tuán)“3+3+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略暨刺猬到家平臺上線發(fā)布，并且與經(jīng)銷商代表簽署年度合作目標(biāo)。
營銷大會現(xiàn)場，青島飲料集團(tuán)“新五年創(chuàng)造”“十百千”戰(zhàn)略規(guī)劃正式發(fā)布。
“新五年創(chuàng)造”劍指百億營收
2025年，飲料行業(yè)迎來新的發(fā)展周期。當(dāng)下，國際巨頭攜資本與品牌優(yōu)勢下沉搶灘，本土新銳以創(chuàng)新突圍破局。
面對全新的發(fā)展形勢，青島飲料集團(tuán)開啟全新的發(fā)展征程。營銷大會現(xiàn)場，青島飲料集團(tuán)“新五年創(chuàng)造”“十百千”戰(zhàn)略規(guī)劃正式發(fā)布。
具體而言，“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略以推動飲料集團(tuán)“由高端健康產(chǎn)品提供商向健康生活服務(wù)商跨越，創(chuàng)造中國式現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式”為目標(biāo)，重點(diǎn)發(fā)力“新制造”、布局“新產(chǎn)業(yè)”、提供“新服務(wù)”，搭建“保障網(wǎng)”，力爭到2029年實(shí)現(xiàn)“利潤向10億、營收向100億、品牌價值向1000億邁進(jìn)”的“十百千”計劃。
依照戰(zhàn)略規(guī)劃，青島飲料集團(tuán)將向著打造行業(yè)一流企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)，建設(shè)全國性知名品牌，使自身成為青島“新金花”、制造業(yè)“新名片”、現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)“新典范”，為青島建設(shè)品牌之都貢獻(xiàn)“青飲力量”。
培育“3+3+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略矩陣
產(chǎn)品力是企業(yè)永恒的競爭力。當(dāng)前，青島飲料集團(tuán)已形成了以嶗山礦泉水、嶗山可樂、白花蛇草水、華東干白葡萄酒等知名品牌為核心的產(chǎn)品矩陣。
數(shù)據(jù)顯示，青島飲料集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)收入、利潤雙位數(shù)增長。2025年，青島飲料集團(tuán)將重點(diǎn)發(fā)力“新制造”。突出品牌高端化和產(chǎn)品特色化，有效增大市場投入，快速提升市場份額，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。
圍繞“嶗山”“青島”兩個“中華老字號”以及“華東”這一知名品牌，企業(yè)將打造多元化發(fā)展的品牌矩陣。青島飲料集團(tuán)要以大單品思維為抓手，培育形成“3+3+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略矩陣，“以事件造潮品、用潮品帶本品、靠本品做爆品”，焦點(diǎn)化、系列化塑造嶗山礦泉水“中國高端礦泉水第一品牌”、嶗山可樂“東方草本健康型可樂第一品牌”和“國貨復(fù)興第一可樂品牌”、嶗山白花蛇草水“中國草本氣泡水第一品牌”“特色化健康飲品新銳品牌”、華東干白“中國干白第一典范”“中國干白領(lǐng)軍品牌”，推動產(chǎn)品和品牌“走出去”，加快“國貨變國潮”。
圍繞“嶗山”“青島”兩個“中華老字號”以及“華東”這一知名品牌，企業(yè)將打造多元化發(fā)展的品牌矩陣。
針對經(jīng)銷商伙伴，青島飲料集團(tuán)將以不低于40%的市場投入，廣招商、拓渠道、強(qiáng)推廣、重營銷，培育經(jīng)銷商梯隊(duì)、探索特色合作模式、建設(shè)全國經(jīng)銷體系，與各位合作伙伴共同推進(jìn)“全國化”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，到2029年末，青島飲料集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)營銷“特色化”、渠道“體系化”、品牌“全國化”，產(chǎn)品出口覆蓋五大洲，成為青島“新金花”代表，板塊企業(yè)力爭啟動IPO。
打造城市健康生活服務(wù)平臺
作為“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略的重要板塊，“新服務(wù)”是青島飲料集團(tuán)從高端健康產(chǎn)品提供商向健康生活服務(wù)商跨越的關(guān)鍵一步。
營銷大會現(xiàn)場，刺猬到家平臺正式啟動。歷經(jīng)多年發(fā)展，刺猬網(wǎng)已成為青島知名配送平臺，不僅建立了強(qiáng)大的重物配送團(tuán)隊(duì)，同時打造了遍布青島的配送網(wǎng)絡(luò)。
未來，青島飲料集團(tuán)將圍繞產(chǎn)業(yè)融合化和服務(wù)信息化，打通“重貨上門最后100米”。
未來，青島飲料集團(tuán)將圍繞產(chǎn)業(yè)融合化和服務(wù)信息化，打通“重貨上門最后100米”，聚合“新制造”的健康產(chǎn)品力和“新產(chǎn)業(yè)”的健康服務(wù)力，打造城市健康生活服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)觸手可及的“健康生活園區(qū)化、健康服務(wù)平臺化”。
此外，隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來新風(fēng)口，青島飲料集團(tuán)將立足“新制造”“新服務(wù)”，加快布局“新產(chǎn)業(yè)”。圍繞經(jīng)營范式化和服務(wù)優(yōu)質(zhì)化，青島飲料集團(tuán)加快發(fā)展以“芳華里”CCRC項(xiàng)目為代表的高端特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動華東·百利酒莊“產(chǎn)業(yè)+文旅康養(yǎng)”融合發(fā)展項(xiàng)目，吸引集聚產(chǎn)業(yè)配套，塑造健康產(chǎn)品聚合應(yīng)用場景，打造健康服務(wù)模式，形成第二增長極。
正如青島飲料集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理劉富華所言，青島飲料集團(tuán)將與來自全國各地的700余名經(jīng)銷商攜手發(fā)展、相互成就，共同引領(lǐng)健康消費(fèi)風(fēng)尚，培育全國名牌，打造行業(yè)一流企業(yè)，成為青島制造、中國創(chuàng)造、世界認(rèn)可的典范。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜
責(zé)任編輯：王海山
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