尋年味、品國(guó)潮，春節(jié)是一年中最熱鬧、最具儀式感的時(shí)刻，從“年味淡了”到“新式年味正復(fù)興”，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始從“逃避過(guò)年”到成為過(guò)年主理人，和父母一起，交換彼此的世界，“年貨經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越迸發(fā)出新的活力，也帶動(dòng)新的消費(fèi)熱潮。
在蛇年春節(jié)來(lái)臨之際，記者走訪(fǎng)年貨市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)下商超春節(jié)氣氛紅紅火火，線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)也是年味十足，系列體面又走心的國(guó)貨潮品更是成為市場(chǎng)“香餑餑”，不僅聚人氣、添煙火、興市場(chǎng)，還點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，讓年味變得新潮起來(lái)。
過(guò)年更有儀式感
“非遺+蛇年”掀起濃濃國(guó)潮風(fēng)
近年來(lái)，消費(fèi)領(lǐng)域掀起國(guó)潮風(fēng)，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，日益成為消費(fèi)新時(shí)尚。隨著春節(jié)申遺成功，2025蛇年即將迎來(lái)第一個(gè)世界非遺版春節(jié)，憑借獨(dú)特寓意和應(yīng)景特點(diǎn)，各類(lèi)“福蛇”賀歲版國(guó)潮商品成市場(chǎng)熱銷(xiāo)。
過(guò)年都圖個(gè)好彩頭，嶗山區(qū)一家大型商場(chǎng)店員表示，生肖蛇元素產(chǎn)品近一個(gè)月來(lái)賣(mài)得最好，“比如這款鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品，包裝喜慶、高端，還有蛇年生肖版，特別適合春節(jié)送禮或跟家人一起分享。”
大紅的顏色歡樂(lè)祥和，蛇年元素新潮時(shí)尚，青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品整齊排列在市場(chǎng)C位，為新的一年增添喜慶氣氛，很多消費(fèi)者第一眼就被它吸引。
“第一眼就愛(ài)了，非常有個(gè)性，特別nice！”在鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品展區(qū)打卡拍照的一對(duì)年輕情侶表示，這款產(chǎn)品為這個(gè)春節(jié)增添了不少儀式感。
追求新潮又多元
國(guó)潮風(fēng)新春禮盒應(yīng)景熱銷(xiāo)
隨著物質(zhì)生活的豐富，年貨品種變得花樣繁多，消費(fèi)者對(duì)于年禮也更加“挑剔”，要實(shí)惠也要“走心”。在走親訪(fǎng)友的過(guò)程中，各類(lèi)禮盒是必不可少的年貨。記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，今年啤酒禮盒產(chǎn)品更加新潮多元，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的年貨選擇，還滿(mǎn)足了各種消費(fèi)場(chǎng)景的需求。
在市南區(qū)的一家商超里，工作人員正忙著補(bǔ)貨，“臨近春節(jié)，我們的啤酒禮盒產(chǎn)品特別受歡迎，比如經(jīng)典1903禮盒、奧古特禮盒，性?xún)r(jià)比高、口味也好，銷(xiāo)量比去年翻了一番，今年還增加了白啤、皮爾森和全家福禮盒等，不少消費(fèi)者一次買(mǎi)了好幾箱。”該工作人員表示，青啤系列禮盒產(chǎn)品以其精美的包裝和高品質(zhì)廣受消費(fèi)者喜愛(ài)，每天都要補(bǔ)好幾次貨。
隨著品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)，“過(guò)年喝點(diǎn)好的”成為不少消費(fèi)者的共識(shí)。高端禮盒啤酒以其獨(dú)特口感和喜慶包裝，成為走親訪(fǎng)友的不二之選。“我每年都會(huì)選擇這款?yuàn)W古特禮盒，家人朋友都愛(ài)喝，品質(zhì)高，送人倍有面兒。”前來(lái)選購(gòu)年貨的張先生說(shuō)，每年置辦年貨，購(gòu)物清單里一定少不了啤酒。
要團(tuán)圓也要悅已
多元口味滿(mǎn)足情緒價(jià)值
與父母一輩注重年貨的實(shí)用性不同，當(dāng)代年輕人則將置辦年貨視為一種富有儀式感的節(jié)日體驗(yàn)，在商品選擇上，往往傾向于購(gòu)買(mǎi)能夠帶來(lái)情緒價(jià)值的產(chǎn)品，將年貨采購(gòu)視為表達(dá)個(gè)性、傳遞情感的載體。
“過(guò)年是團(tuán)圓的節(jié)日，也是給自己的放松假期。”在外奔波一年的95后陳女士說(shuō)，買(mǎi)年貨就要買(mǎi)點(diǎn)不一樣的。為此，陳女士特意為父母選購(gòu)了一箱青島啤酒原漿，這款青島啤酒原漿因富含酵母卻比較“嬌貴”，需要低溫灌裝和冷鏈運(yùn)輸保證其新鮮度，僅有7天的保鮮期，但正是這樣一份新鮮，讓年味變得獨(dú)一無(wú)二。
為了更好享受過(guò)年的放松假期，在年味中治愈漂泊在外的疲憊。陳女士還給自己選購(gòu)了兩箱純生啤酒和白啤，“過(guò)年和姐妹們小聚一下，放松放松，來(lái)點(diǎn)小酒活躍氣氛。” 陳女士說(shuō)，青島純生喝起來(lái)比較純凈、清爽，白啤花香味、果香味比較濃，自己平時(shí)就喜歡小酌一下。
多元化、精致化啤酒的崛起，是契合“悅己”時(shí)代精神的趨勢(shì)。青島啤酒白啤今年還推出了櫻花白啤、桂花白啤等，為消費(fèi)者提供了更多選擇，無(wú)論是過(guò)年放松休閑，還是賞雪淺酌，白啤口味、顏值雙驅(qū)動(dòng)，可以說(shuō)與冬天的適配度拉滿(mǎn)。
年輕人“接棒”買(mǎi)年貨
采買(mǎi)主打方便和潮流
隨著90、00后年輕人們開(kāi)始“接棒”采購(gòu)大權(quán)，他們對(duì)購(gòu)買(mǎi)年貨便捷性的需求不斷提升，不少人選擇了線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，一些即時(shí)配送平臺(tái)也為此推出了相關(guān)活動(dòng)。
“真是太方便了！在微信上動(dòng)動(dòng)手指，快遞小哥就把年貨給我送到手里了。”在一家專(zhuān)賣(mài)店聽(tīng)說(shuō)新鮮直送業(yè)務(wù)后，林女士通過(guò)微信界面進(jìn)入了青啤微信小店，將多款啤酒加入“購(gòu)物車(chē)”，地址直接選到親友家。林女士一邊下單，一邊感嘆線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)年貨的便利，又通過(guò)“送朋友”功能，為閨蜜下單了兩箱青啤禮盒。
在數(shù)字化浪潮下，青島啤酒積極擁抱線(xiàn)上銷(xiāo)售，通過(guò)整合線(xiàn)上電商平臺(tái)、線(xiàn)下門(mén)店等多種渠道，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售的多場(chǎng)景覆蓋。其中微信小店作為全新“板塊”，正以獨(dú)特的銷(xiāo)售方式煥發(fā)出別樣魅力。
佳節(jié)配美酒，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中約定俗成的一部分，也是我們對(duì)美好生活的真切期待。從經(jīng)典1903、青島純生到青島原漿、水晶純生，從鴻運(yùn)當(dāng)頭到青島白啤、奧古特、各色禮盒……青島啤酒用一杯酒香，釀造千家萬(wàn)戶(hù)的闔家歡聚故事，而多彩的年貨市場(chǎng)，也讓大家在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”中感受溫暖富足的新年滋味。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?李賽男
責(zé)任編輯：李頡
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