乙巳年春節腳步臨近，線上電商年貨節訂單量激增，線下商超集市煙火氣十足，各大商圈景區人頭攢動，火熱的消費場景透著濃濃的年味。為全面反映2025年春節全國消費狀況，京東攜手聯通數智智慧足跡，對全國31個省會城市、自治區首府和直轄市的線上消費與線下商圈、景點的客流量進行實時動態統計，描繪出關于春節消費的多彩畫卷。
觀察顯示，春節前一周，線上消費成交額居前的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長較快的城市為武漢、長沙、西安、重慶和杭州。聯通數智智慧足跡的報告顯示，節前一周，北京、上海、重慶、成都、廣州、西安、武漢、鄭州是人口流入位居前列的城市。
31城總體消費情況：北京年貨成交額居全國之首，武漢年貨成交額增速亮眼
京東與聯通數智智慧足跡聯合發布的春節31城市消費活力大屏顯示，春節前一周線上消費成交額排名靠前的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長排名靠前的城市包括武漢、長沙、西安、重慶和杭州。這些城市通過舉辦年貨節、發放消費券、打造特色商圈等方式，為消費者提供了豐富的購物選擇和實惠的價格，有效激發了市民的消費熱情，帶動了消費的快速增長。
以北京為例，據北京市商務局介紹，2025年春節期間，緊扣“京彩四季·福滿京城”主題，北京將舉辦消費活動千余項。在線下，全市近百家重點商場、購物中心、超市、連鎖品牌紛紛設置年貨專區，推出打折、滿額抽獎贈禮等活動。在線上，啟動“2025北京網上年貨節”，京東等企業紛紛推出年貨品類券等優惠舉措。在政府主管部門和相關企業的共同推動下，京城春節消費市場活躍。
武漢搶抓春節消費旺季和央視春晚在漢設立分會場契機，舉辦“年味江城”“魅力江城”“活力江城”“券享江城”四大系列超300場促消費活動，并發放超億元消費券，營造以“追春晚、打年貨、品美食、煥新購”為核心特色的年味氛圍，釋放假日經濟活力。
今年是首個“非遺春節”，這讓傳統文化底蘊深厚的西安的非遺年貨消費增長喜人，虎頭鞋、陜西花饃、螺鈿漆器首飾盒等富有濃郁地方特色的非遺年貨十分熱銷。在政府補貼方面，陜西省文化和旅游廳集中推出4大系列千余項的全覆蓋非遺促消費措施，包括發放5000萬元文旅惠民消費券，發布新年非遺惠民禮包等，全面拉動節日期間文旅消費。
此外消費客單價排名靠前的城市為南京、杭州、武漢、長沙和昆明，這些城市的消費者在高品質商品和精細化生活體驗追求方面表現突出。
熱門年貨品類：車厘子成為更受關注的“年貨水果”，節前迎來地方特產寄遞高峰
中國人過年，年夜飯和“吃喝自由”都是重中之重。據節前一周全國年貨品類消費觀察顯示，白酒、車厘子成為訂單量更高的“吃喝”年貨品類。
車厘子成熟上市期恰逢春節，再加上外觀討喜顏值高，口感好，一直都是春節當季水果的“頂流”。 2024年，在統一大市場的協調作用下，車厘子價格也更為親民，眾多消費者抓住商家節前促銷的時機下單，這個春節“車厘子很自由”。
在春節的各種團聚場景中，年夜飯無疑是分量最重的那頓。一頓菜式豐富、分量十足的年夜飯，是對辛勞一年的一家人最好的慰藉。今年以來“年夜飯”相關搜索量同比增長116%，其中“年夜飯硬菜”的搜索量同比增長超10倍，年夜飯品質、排面都很重要。
春節前一周，更多各地特產被消費者加入購物車，成為一道獨特的“地圖版”年貨風景。從東北的哈爾濱紅腸，到西南的蜀繡，從沿海的大閘蟹，到山區的蟲草，四面八方的好物流動起來，為春節禮贈、年夜飯等場景增添了更多選擇。京東快遞報告顯示，節前一周全國多地迎來地方特產的寄遞高峰，其中重慶特產及禮品類攬收單量周環比上漲286%，貴州特產及禮品類攬收單量周環比上漲363%。
城市&商圈活力地圖：一線及新一線城市人口流入居前列 天河路、中央大街商圈吸引“南來北往”客流購物打卡
在節前一周，北京、上海、重慶、成都、廣州、西安、武漢、鄭州等成為人口流入位居前列的城市。今年春節假期為“史上最長”，春運期間全社會跨區域人員流動量預計達到90億人次左右，同比增長約7%。這些城市交通發達、文旅資源豐富，既是很多人春節返鄉換乘中轉的必經之地，也是春節旅游的優選目的地。
31城市核心商圈客流量TOP5分別是廣州天河路商圈、哈爾濱中央大街步行街、成都春熙路商圈、杭州武林商圈和南寧朝陽路商圈。其中天河路和中央大街更是以獨有的魅力，吸引了全國消費者“南來北往”，購物打卡。
作為一座有著2200多年歷史的古老城市，廣州較為完整地保存了傳統年俗，又將其傳承發展。不久前，春節正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產，而廣州“春節行花街”早就是國家級非物質文化遺產了。近年來，“廣州過年、花城看花”成了享譽全國、走向世界的廣州名片。春節期間在廣州天河路商圈舉行的潮流花街、大唐千燈會等活動將傳統文化與現代潮流融為一體，已經成為商圈的“流量密碼”，吸引著無數本地市民和外地游客。
在數千公里之外的北方，乘著2月亞冬會舉辦的“冬”風，“爾濱Travel”延續火爆態勢。據哈爾濱市文旅局統計，2024年全市累計接待游客1.79億人次，實現旅游總花費2314.2億元，同比增長均超三成。預計2024年12月到2025年2月，游客接待總量將同比增長15%。作為哈爾濱最具標志性的商圈，中央大街也將在春節和亞冬會的雙重buff疊加下，迎來更加耀眼的高光時刻。
客流量位居前列的還有成都春熙路商圈。近年來在數字化浪潮的推動下，春熙路商圈煥發出新的活力。智能導購、云貨架以及反向尋車等創新技術，不僅提升了顧客的購物體驗，更推動了商圈的智慧化升級。裸眼3D、5G示范街區等新應用場景的涌現，更是為春熙路商圈增添了獨特的魅力。眾多商戶紛紛引入虛擬試妝鏡、智能導購等設備，為消費者提供便捷、高效的購物體驗。
2025年春節前夕，線上線下消費市場均展現出了活力與潛力。一線城市繼續引領消費潮流、二、三線城市消費增長勢頭強勁；又好又便宜的年貨商品受到消費者青睞，“國補”等政策推動新年貨熱銷；各大商圈結合自身特色資源不斷創新消費場景，優化消費體驗，諸多因素相互促進，共同呈現出了熱熱鬧鬧的新春消費圖景。
青島財經日報/首頁新聞記者 宋大偉 郝林
責任編輯：王海山
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