申遺成功后的第一個春節，讓今年正月里的年味兒尤為醇厚。新春佳節、元宵節日等引領的節慶經濟與非遺文化深入交流，讓第一個非遺春節“China Travel”開局火熱。2025年春節外國游客紛紛涌入，青島變身熱門地。人民日報文旅發布視頻，外國游客稱“青島啤酒很有名”“最想帶走的中國特產是餃子和啤酒”。
攜程數據顯示，2025年春節入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。其中，在青島品嘗啤酒和美食等成為外國游客的熱門打卡項目。
非遺傳承撬動節慶新經濟
傳統節日歷久彌香，喚醒著一方土地上人們的情感記憶。佳節期間，各具特色的非物質文化遺產展示展演走出博物館和非遺工坊，走進景區、社區、公園、商圈、大集，走到市民游客身邊。這場新春非遺文化“饕餮大餐”，不僅實現了非物質文化遺產的“活態”傳承，也讓人們的自豪感和幸福感油然而生。
作為青島新春重要的民俗節慶活動之一，青島蘿卜·元宵·糖球會已傳承上百年，今年活動開設三大會場，為市民游客送上一份集“逛吃玩購”于一體的新年文旅大禮包，營造濃厚年味兒。
青島市沿黃九省（區）非遺手造大賞同步啟動，是今年一大創新亮點。活動現場舉辦了手造產品展示展銷、海洋大集、文藝匯演、元宵糖球制作技藝大賽等活動，進一步提升“山東手造·青島有禮”品牌影響力，激發島城新春文化消費新活力。海洋大集、主題展覽等精彩板塊齊聚，積極打造文化消費新場景，帶動區域經濟新增長，為青島加快建設現代化國際大都市注入強勁文化動能。
從全市文旅系統看，青島“非物質文化遺產月”活動起到了積極的文旅促消費市場意義。活動自小年至二月二期間，在全市范圍內開展非遺項目展覽、展演、展示、互動體驗，與市民共享青島非遺保護成果，營造新春文化氛圍，推進文旅融合，推動非遺連接現代生活，探索非遺創新發展之路，激發公眾對非遺的認同和參與，營造歡樂節日氛圍。
非遺文化呈現城市新魅力
據相關數據統計，今年春節假期，青島機場口岸出入境的旅客6.6萬人次，同比增長4%。大鮑島“里院新年”保留了老城風貌，融入創新元素，成為熱門打卡點。2025年蘿卜·元宵·糖球會更是將春節氛圍推向高潮，吸引了來自世界各地的游客。青島啤酒博物館一直是外國游客感興趣的景點，“來青島就要喝現打的青島啤酒” 成為很多外國游客的必打卡項目之一。青島云上海天同樣是外國游客的熱門打卡地，這里擁有全國首個懸挑式全景玻璃觀景平臺 “鉆石角”，乘坐超高速電梯可登上 369 米的 “青島之巔”，感受這座城市的獨特魅力。
漫步在青島的景區街區，非遺展示展演吸引著游人的目光。嶗山風景區大河東游客中心舉辦“見識嶗山·造物雅集”非遺文創展覽。本次“造物雅集”精選了一系列蘊藏嶗山文化內涵、展示嶗山文化風韻、融合現代審美與實用功能的博物館文創和非遺手造作品，共計30余件套，為游客送上新春的文化祝福。
舉辦非遺節慶活動，可以更好提升城市文化品質。2025年李滄區非遺主題作品展暨新春非遺購物展銷活動近期舉行，全形拓之精巧、熏畫之雋永、大漆之瑰麗、剪紙之靈動……近百件（幅）非遺瑰寶引領觀眾穿梭時光長廊，感受技藝之精美。非遺購物展銷區，琳瑯滿目的傳統手工藝品和特色美食，綻放著匠人的智慧與歲月的韻味。
除此之外，棧橋、五四廣場、信號山、臺東夜市、萬象城等地也是外國友人新春“China Travel”的熱門去處。青島的美景和美食，仿若一塊強而有力的磁石，吸引著五湖四海的外國友人紛至沓來。憑借獨特魅力，贏得了來自全球各地的贊美。
非遺文旅力促全域振興
值得一提的是，縱觀市南、市北、平度、膠州、即墨等各區市，近年來通過發布全年節慶活動，已逐漸形成月月有主題、季季有爆點的節慶經濟新現象，持續引育青島文旅流量熱度，成就旅居消費溫度，成為提振經濟高質量發展的新動能。
比如，西海岸新區張家樓街道以“民俗鬧元宵·田園啟新程”為主題，抓住元宵節日經濟的消費契機，在畫美達尼青島市級鄉村振興示范片區舉辦元宵節系列活動及果蔬采摘季啟動儀式。活動融合傳統文化體驗、非遺藝術展演與現代農業經濟，并正式發布2025年全年節慶活動計劃，展現“農文旅融合、全域促振興”的蓬勃活力。
借助“海洋大集”，青島的非遺文化長卷始終讓人回味無窮。自2025山東省“海洋大集”新春季在青島啟動以來，各具特色的非遺文化活動，集中展現了鮮明的地方文化特色，也為年經濟賦能了市場驅動的文化內核力量。
截至目前，青島擁有各級非遺項目926項，其中國家級16項，省級85項，市級207項。持續推動非遺融入現代生活，不僅在春節，一年來，青島市文化和旅游局還組織開展了一系列“非遺在景區”展演展示活動，中山公園、奧帆中心、嶗山風景區、大鮑島休閑街區等紛紛組織開展非遺購物節、非遺市集、非遺曲藝展演等活動。據統計，2024年，全市參與各類市級以上文化交流活動的非遺項目共計150余項，非遺傳承人200余人次。近期聯合國教科文組織保護文化遺產專家也曾走進萊西，在萊夷文化禮樂博物館內感受非遺萊夷古樂，參觀這里展示的山東手造。透過這扇國際窗口，更多人感受到了青島非遺保護傳承的生動探索。
作為國家歷史文化名城的青島，在推進非物質文化遺產保護傳承領域，建機制、辦活動、促融合、給獎補，生機勃發、氣象萬千，已形成層次鮮明、全生態鏈式的青島非遺傳承發展新模式，而今年由非遺年文化碰撞激發的市場新活力，也向世界展示了青島年文化新名片的吸引力和蓬勃生命力。
青島財經日報/首頁新聞記者 姜姍
責任編輯：李頡
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