最近幾年，中國(guó)動(dòng)畫電影揚(yáng)帆出海，在海外市場(chǎng)大展拳腳。與此同時(shí)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)劇也在全球展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，成為文化出海的“新三樣”，推動(dòng)中國(guó)文化服務(wù)出口邁向新高度。
微短劇出海火熱 闖出“中國(guó)范兒”
在北京郊區(qū)的一家影視基地，記者還沒(méi)進(jìn)門，就遇到了劇組，仔細(xì)一看，手機(jī)和單反相機(jī)架在穩(wěn)定器上，拍的是一部微短劇。拐進(jìn)不起眼的大門，里面更是一片熱鬧景象。
總臺(tái)央視記者 楊理天：大家一定覺(jué)得很奇怪，我為什么要在地鐵里出鏡？但這真的是地鐵嗎？這其實(shí)是影視基地的片場(chǎng)。
在這家影視基地空間站的片場(chǎng)，上午這里剛結(jié)束的是科幻大電影的拍攝，而下午在這里忙碌的則是一部出海微短劇的劇組。
整個(gè)影視城其實(shí)都是由一家汽配廠改造而來(lái)的，外景街區(qū)特意打造了不同的建筑風(fēng)格，就是為了瞄準(zhǔn)微短劇廣闊的海外市場(chǎng)。
中國(guó)的古裝、仙俠微短劇服化道精美，細(xì)節(jié)豐富；現(xiàn)代劇節(jié)奏緊湊、情節(jié)高能，都很受海外觀眾歡迎。在一家微短劇公司海外劇目排播表上，每天都有十余部中國(guó)微短劇在泰國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)家上線。
九州文化董事長(zhǎng) 汪家城：有非常多重點(diǎn)的項(xiàng)目，在春節(jié)后要密集地開機(jī)。我們現(xiàn)在的海外平臺(tái)，在全球覆蓋了230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)下載量有一個(gè)多億。
微短劇觀眾 凱瑟琳·科爾尼：我喜歡在手機(jī)上看電視短劇，因?yàn)樗鼈児?jié)奏快，總是扣人心弦。因?yàn)樗鼈兒芏蹋铱梢栽谛菹r(shí)、睡前或排隊(duì)時(shí)看它們。
作品輸出到制作輸出 微短劇探索出海新路
微短劇的上新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上海外觀眾的需求，特別是出口到小語(yǔ)種國(guó)家的譯制劇翻譯效率太低，從擦除字幕，到翻譯成片要半個(gè)多月的時(shí)間。為了加速出海，團(tuán)隊(duì)在春節(jié)后用上了人工智能。
九州文化海外平臺(tái)負(fù)責(zé)人 劉金龍：我們通過(guò)AI在一周內(nèi)就可以完成。這個(gè)月發(fā)行，下個(gè)月在全球14個(gè)國(guó)家和語(yǔ)言地區(qū)就可以同步進(jìn)行上線。
雖然譯制劇快速打開了國(guó)際市場(chǎng)，但僅靠翻譯和配音國(guó)產(chǎn)劇難以滿足不同文化背景觀眾的口味。目前，中國(guó)的微短劇公司開始從輸出作品到輸出制作能力的轉(zhuǎn)變，在美國(guó)的一個(gè)片場(chǎng)，導(dǎo)演正在用中國(guó)的微短劇的拍攝手法，比如鏡頭在男主角的臉上要停留多少秒；怎么用一組快速鏡頭展現(xiàn)劇情反轉(zhuǎn)，并且要求演員在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)情緒爆發(fā)點(diǎn)。
微短劇導(dǎo)演 肖穎：我是2023年底開始在美國(guó)拍攝短劇的，短劇能在一兩分鐘之內(nèi)就能迅速抓住觀眾的注意力，美國(guó)觀眾有很好的付費(fèi)習(xí)慣，我已經(jīng)和100多位演員合作了，今后會(huì)更多。
不只是拍攝手法，就連劇本都是中國(guó)出口的。這場(chǎng)戲就是國(guó)內(nèi)將故事框架、提綱列好，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕畹摹叭狻薄１热缟盍?xí)慣、俚語(yǔ)、場(chǎng)景等等。甚至“進(jìn)門換不換鞋”這種細(xì)節(jié)，都會(huì)根據(jù)不同國(guó)家來(lái)替換。
九州文化董事長(zhǎng) 汪家城：這種模式落地很快，我們?cè)趦赡陜?nèi)在北美、日本、越南等地都建立了短劇制作基地，每個(gè)月有30部左右的本土自制劇上線。
美國(guó)數(shù)據(jù)分析公司公布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，目前已有100多款中國(guó)短劇應(yīng)用程序投放海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近1.48億次，收入達(dá)2億美元。
好故事走向世界 中國(guó)網(wǎng)文展在新加坡舉行
除了網(wǎng)劇，目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際影響力也在不斷提升，獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格和豐富的中國(guó)元素吸引了全球讀者。
這兩天，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及周邊展正在新加坡火熱進(jìn)行。現(xiàn)場(chǎng)不僅有大量創(chuàng)意展臺(tái)還有不少互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了不少市民參觀。
總臺(tái)央視記者 劉暢：我現(xiàn)在在新加坡濱海灣廣場(chǎng)，從春節(jié)開始，中國(guó)網(wǎng)文IP活動(dòng)每天在這里舉行，充滿中國(guó)文化特色的展臺(tái)吸引了大量游客和民眾前來(lái)參觀。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有很多經(jīng)典IP的互動(dòng)環(huán)節(jié)。這個(gè)房間里有一臺(tái)AI照相機(jī)，游客選擇自己喜歡的IP形象，就可以得到一張專屬自己的IP照片。這棵和網(wǎng)文作品中同款的許愿樹也吸引了很多新加坡民眾前來(lái)許愿。
新加坡市民 張建華：我中學(xué)的時(shí)候開始接觸網(wǎng)文小說(shuō)，就覺(jué)得和以前讀的英文小說(shuō)有很大的不同，就入迷了，從此就一直讀下去了。
總臺(tái)央視記者 劉暢：近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)文在海外的規(guī)模和影響力持續(xù)擴(kuò)大。在新加坡國(guó)家圖書館的中文圖書區(qū)，中國(guó)暢銷的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)總是被擺在顯眼的位置。我認(rèn)識(shí)的一位新加坡工程師還自發(fā)翻譯了多部中國(guó)的網(wǎng)文作品，字?jǐn)?shù)超過(guò)了1000多萬(wàn)字。
其實(shí)，中國(guó)網(wǎng)文的影響力不僅局限在新加坡，這些作品通過(guò)傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情、服飾和建筑等元素，以及在網(wǎng)文基礎(chǔ)上誕生的影視、游戲等衍生品，已經(jīng)將其影響力拓展到了整個(gè)東南亞地區(qū)。
目前，中國(guó)網(wǎng)文在東南亞地區(qū)的市場(chǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)文出海的首要市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤希ㄟ^(guò)授權(quán)和合作，中國(guó)企業(yè)輸出了成熟的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了東南亞地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和出版。
網(wǎng)文出海更出彩 中國(guó)元素成爆款關(guān)鍵
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)游戲憑借獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新技術(shù)，在全球范圍內(nèi)積累了大量讀者和玩家，記者在相關(guān)公司走訪時(shí)看到，大家都忙著深度挖掘傳統(tǒng)文化元素，將中國(guó)“好故事”推向全世界。
春節(jié)假期剛過(guò)，這家網(wǎng)文公司的海外編輯會(huì)，占滿了全部會(huì)議室， 大家正在熱烈地討論近期要翻譯出海的作品列表，并且從中找到最符合當(dāng)下流行元素的爆款內(nèi)容。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁 侯曉楠：我們今年會(huì)不斷去優(yōu)化升級(jí)我們的IP產(chǎn)業(yè)鏈，把更多中國(guó)好故事、好IP能夠帶向全球。
近年來(lái)，現(xiàn)代都市、東方玄幻、仙俠等融合東方文化的題材在海外越來(lái)越受歡迎。由中國(guó)網(wǎng)文改編的影視動(dòng)漫作品也加速走向海外，甚至登頂多國(guó)海外視頻平臺(tái)，所以今年海外團(tuán)隊(duì)和旗下作家的目標(biāo)是在作品中體現(xiàn)更多中國(guó)文化。
閱文作家 吳鑫：作品能火到海外，說(shuō)明我們中國(guó)傳統(tǒng)元素的內(nèi)核還是非常受人認(rèn)可的。正在寫的新書也是間諜題材的，會(huì)融入我家鄉(xiāng)的一些非遺。
不僅是中文作家，公司簽約的40萬(wàn)海外網(wǎng)絡(luò)作家的投稿每天都擠滿了郵箱，希望能在激烈的網(wǎng)文行業(yè)打出一片天。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁 侯曉楠：這些海外的作家創(chuàng)作中使用很多中國(guó)網(wǎng)文的寫作方法，也會(huì)融入很多中國(guó)的元素，像中國(guó)的熊貓、茶道，包括俠義文化。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布最新報(bào)告顯示，目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”市場(chǎng)規(guī)模超40億元，海外原創(chuàng)作品約62萬(wàn)部，海外訪問(wèn)用戶約2.3億。
中國(guó)元素不僅成就了網(wǎng)文出海，也讓網(wǎng)游的制作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定了未來(lái)的方向。成都高新區(qū)某游戲公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，正在開發(fā)的國(guó)風(fēng)網(wǎng)游，僅打造“青銅神樹”這一標(biāo)志性場(chǎng)景，就從跑圖書館、泡文物館到建模調(diào)整，整體投入超過(guò)一年的時(shí)間。因?yàn)樗麄冎溃挥袑?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度挖掘和精心制作，才能讓作品在全球市場(chǎng)脫穎而出。
成都靈澤科技首席技術(shù)官 夏思源：隨著黑神話的爆火，我們可以看到更多國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)在敘事、玩法、技術(shù)實(shí)力上實(shí)現(xiàn)了跨越，能夠在國(guó)際市場(chǎng)上和海外的團(tuán)隊(duì)掰手腕。
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委最新報(bào)告顯示，2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，連續(xù)五年突破千億元人民幣大關(guān)。國(guó)產(chǎn)游戲從商品型消費(fèi)向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，正在成為文化出海的重要載體。
網(wǎng)游網(wǎng)文網(wǎng)劇人：以數(shù)字文化展現(xiàn)中國(guó)魅力
根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2024年以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化出海帶動(dòng)了中國(guó)文化服務(wù)出口的顯著增長(zhǎng)。其中，個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)出口增幅達(dá)到39.3%，進(jìn)口增幅為29.5%。以原創(chuàng)為內(nèi)核、以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)、以科技為支撐，文化出海“新三樣”已成為世界了解中華文化的一扇重要窗口。采訪中，很多從業(yè)人員表示，大家都有一個(gè)共同的目標(biāo)：通過(guò)自己的努力，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)、讀懂中國(guó)。
泰國(guó)藝鼎傳媒首席執(zhí)行官 張棟：今年肯定會(huì)很忙，今年是橫屏的、豎屏的微短劇的爆發(fā)年。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理 沈榮：微短劇其實(shí)就是把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)視頻化，我們作家村到今天已經(jīng)有超過(guò)1/3的村民在擁抱微短劇的創(chuàng)作。他們很多越來(lái)越注重小說(shuō)創(chuàng)作的國(guó)際化。
浙江傳媒學(xué)院學(xué)生 吳雨軒：微短劇出海是一個(gè)很有想象力的賽道，大家都看到了這個(gè)行業(yè)在全球范圍內(nèi)的潛力，未來(lái)的機(jī)會(huì)一定比我們現(xiàn)在能想象的還要多。
閱文海外AI翻譯質(zhì)量監(jiān)控項(xiàng)管 田思源：打算還是在與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)當(dāng)中利用AI賦能，讓更多的故事以更準(zhǔn)確、更地道的方式傳達(dá)到國(guó)外的觀眾那邊去。
游戲愛(ài)好者 葉夫：我喜歡這游戲，精美的設(shè)計(jì)和豐滿的角色，比如熊貓。我也喜歡游戲中的中國(guó)元素，比如中國(guó)的節(jié)日和節(jié)氣。
成都靈澤科技首席技術(shù)官 夏思源：現(xiàn)在國(guó)外單機(jī)游戲題材和游戲玩法的同質(zhì)化，對(duì)于國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲的出海來(lái)說(shuō)是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，希望把更多的關(guān)于傳統(tǒng)文化和中國(guó)民俗故事帶給全球玩家。（記者 朱繼華 趙曙光 楊理天 紀(jì)樂(lè)樂(lè) 劉暢）
來(lái)源：央視新聞客戶端
責(zé)任編輯：林紅
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