在青島人心里，海云庵糖球會是一個特殊的存在，逛完糖球會才算是過完一個完整的年。2月9日，2025年青島蘿卜·元宵·糖球會海云庵會場三會合一，熱鬧開街，現場人山人海，喜慶熱鬧的年味兒持續升騰。作為島城新春重要的民俗節會，2025年青島蘿卜·元宵·糖球會歷時16天，從正月初一就開始舉辦，史上時間最長，人流量也創下歷史新高。已經傳承了500年的糖球會為何有這么大魅力？
史上最長版糖球會
“真熱鬧呀！小時候的記憶又回來了！”2月9日上午，在青島蘿卜·元宵·糖球會海云庵會場，市民宋女士兩手牽著年幼的兒女，在摩肩接踵的人群中慢慢挪動腳步。初次逛糖球會的孩子們對每一個展位前的商品都充滿了好奇和興趣，而這也是宋女士帶孩子們來逛會的初衷。身為一名教師，宋女士認為帶孩子來感受傳統節會的熱鬧，體驗民俗文化的魅力，是一種傳承教育。
實際上，在海云庵會場開街之前，青島蘿卜·元宵·糖球會已在大鮑島休閑文化街區精彩上演了8天。作為春節申遺成功后的首屆節會，2025年蘿卜·元宵·糖球會在保留傳統、創新內容上下足了功夫。
首先在時間的舉辦上進行了延長，進一步強化新春文化體驗。2025年青島蘿卜·元宵·糖球會于2025年1月29日至2月13日（農歷正月初一至正月十六）舉辦，共16天，可謂史上時間最長。活動分“里院新年”“市北新春”兩大階段推進。其中，“里院新年”活動時間為2025年1月29日至2月5日（農歷正月初一至正月初八）共計8天，主要在大鮑島會場（聯動臺東步行街）舉辦。
據相關數據統計，今年糖球會人流量已創同時段歷史新高。從大年初一到初八，大鮑島街區總客流量超286萬人次，單日最高客流超45.7萬人次，而在糖球會期間與大鮑島會場實現聯動的臺東步行街表現同樣不遑多讓，總客流量超240萬人次，單日最高客流量超過32萬人次。因外地游客慕名而來，大鮑島街區的民宿、酒店幾乎家家爆滿。
糖球會預熱階段，就引來如此大的客流量，其背后必定有“硬核”活動做載體。街區首次與環球影城聯動，讓功夫熊貓走進里院，通過在街區不同區域精心布置充滿功夫熊貓元素的IP展、IP花燈，營造了一個功夫與傳統交融的奇妙世界，成為老少咸宜合家歡的必選之地。
同時，臺東會場也聯動大鮑島街區開啟“臺東賀歲錦鯉獻瑞”新春系列活動，不僅增設煙花、錦鯉、靈蛇等藝術美陳設施，還開展了漢服互動巡游舞龍舞獅表演、集章打卡活動慶祝農歷新年，在弘揚傳統民俗文化的基礎上，還進一步推動了步行街及其周邊資源的有機融合和良性互動。
傳統與現代相融
青島蘿卜·元宵·糖球會是青島歷史最悠久、聲勢最浩大的民間盛事。其中，蘿卜會源于清溪庵廟會，有著700多年的歷史，歷史底蘊豐厚；“元宵山會”于1992年首次舉辦；1995年，蘿卜會與元宵山會合二為一，定名為青島（市北）蘿卜會·元宵山會。海云庵糖球會作為山東省級非遺項目，已有500多年歷史。2013年起，蘿卜會、元宵山會和糖球會三會合辦，稱為“蘿卜·元宵·糖球會”。
三會合辦組成青島的節慶IP，也讓這場盛會在傳承與創新中變得愈加火爆。
在今年梯次開街的三大會場活動設置中，記者看到，除了好吃、好逛的經貿市集，獅王爭霸賽、高蹺表演等傳統民俗表演以及糖球制作大賽、元宵制作大賽等傳統賽事，還有說唱電音節演出、潮咖生活方式展、K-Pop派對、流行音樂等多元化、年輕化的創意活動輪番登場，為糖球會注入了全新的活力與內涵。
在四方機車公園會場小火車售票處，一個名為“CityWalk解碼糖球會”的游戲體驗吸引了很多年輕人打卡。原來，這是今年糖球會上的一個新玩法。市民、游客下載一款手機APP，通過體驗、闖關的形式，完成8個任務，挑戰成功后打開藏寶箱，并獲得原創獎品。市民游客在闖關體驗的過程中，既體驗到了糖畫、拓印等非遺項目，同時也了解了糖球會的歷史。
“確實很好玩，不難，就像玩闖關游戲，只要會用手機就行。”和女朋友一起體驗的小曹開心地說。
除此之外，今年的糖球會還將AI融入手造，通過AI讓傳統老手藝活起來、動起來，讓逛會的市民、游客近距離體驗傳統文化的獨特魅力。
有的吃、有的逛、有的玩，這就是糖球會的魅力所在。在網紅打卡地蓋印各種紀念印章的年輕人被戲稱為“蓋幫”。為增加活動的趣味性，今年主辦方還推出“蓋幫糖球會”互動體驗活動。市民游客通過糖球會盛景圖尋找不同手造形式制作的9枚印章，供市民蓋章、秀朋友圈。
“每年都有新意，注入年輕人喜歡的時尚玩法，才能讓節會持續保持生命力。”糖球會研究專家魯漢認為，糖球會可以說是青島的第一民俗品牌，也是市北區的一項傳統文化項目。“要不斷挖掘和宣傳推廣糖球會的歷史文化，讓更多市民和游客了解它的歷史及前世今生。同時強化糖球會的符號。”魯漢說，糖球會是一個古老的節會，在發展的過程中要不斷挖掘并保留老的糖球會的特征，同時要注入新的、年輕有活力的項目。
“糖球會發展至今，是一個新老融合、新舊交替的關鍵時刻。要不斷融入科技、時尚元素，進一步強化其品牌。同時在推介青島旅游的同時，也應該推介青島糖球會，歡迎游客過年來青島旅游，讓大家感受一下，在一個現代化城市參加一個盛大的民間廟會，還是挺震撼的。”
今年主打全域辦會
今年青島的糖球會除了活動時間延長之外，還有一大亮點是對“全域辦會”理念進一步放大。
在活動區域上，2025年蘿卜·元宵·糖球會活動區域進一步擴大，大鮑島區域擴展到即墨路、浮島公園等北片區全域，導入時尚IP展、特色市集等活動，街區場景煥新升級，增加市民逛會選擇。首次開放四方公園片區及部分廠房空間，圍繞“年趣薈”“拾光薈”“祁吉薈”三大主題板塊釋放更多場景。
“今年我們主打全域辦會，聯動全區商業街區、演藝空間、景區、酒店舉辦新春促消費活動，在街道社區舉辦‘我們的節日’主題活動，營造濃厚的新春氛圍。”在糖球會的發布會上，市北區相關負責人表示。
節會要更好、更順利地舉辦，背后少不了公共服務的提升。為給市民、游客打造更加安心、愉快的逛會體驗，“2025年青島蘿卜·元宵·糖球會”專區服務功能進一步優化升級，借助數字化服務平臺，市民可實現“一部手機逛活動”，在線上獲取活動信息、節會服務、停車信息、游玩攻略等“一手”信息。
同時，各會場設立游客服務（咨詢）中心、消費維權服務站、流動快檢車等點位，讓游覽服務、消費投訴一站解決。及時發布交通、活動信息，并在各交通路口設置道路提示牌，方便市民合理安排游玩線路。
“我一早開車過來，雖然車多、人多，但現場有交警指揮、志愿者們助力，馬路上秩序井然，大家跟著引導有序通行，體驗感很好。”開車前往海云庵會場的外地游客劉先生對青島的糖球會點贊。
到農歷正月十六之前，青島蘿卜·元宵·糖球會的精彩還在繼續……以節為媒，透過新春的這場甜蜜年節盛會，市北正奏響令人心馳神往的文明新春序曲。傳承百年，糖球會也以守正和創新，讓傳統民俗節會經久不衰，煥發新氣象。
齊魯晚報·齊魯壹點 李珍梅
來源：大眾報業·齊魯壹點
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