在青島人心里，海云庵糖球會是一個特殊的存在，逛完糖球會才算是過完一個完整的年。2月9日，2025年青島蘿卜·元宵·糖球會海云庵會場三會合一，熱鬧開街，現(xiàn)場人山人海，喜慶熱鬧的年味兒持續(xù)升騰。作為島城新春重要的民俗節(jié)會，2025年青島蘿卜·元宵·糖球會歷時16天，從正月初一就開始舉辦，史上時間最長，人流量也創(chuàng)下歷史新高。已經(jīng)傳承了500年的糖球會為何有這么大魅力？
史上最長版糖球會
“真熱鬧呀！小時候的記憶又回來了！”2月9日上午，在青島蘿卜·元宵·糖球會海云庵會場，市民宋女士兩手牽著年幼的兒女，在摩肩接踵的人群中慢慢挪動腳步。初次逛糖球會的孩子們對每一個展位前的商品都充滿了好奇和興趣，而這也是宋女士帶孩子們來逛會的初衷。身為一名教師，宋女士認為帶孩子來感受傳統(tǒng)節(jié)會的熱鬧，體驗民俗文化的魅力，是一種傳承教育。
實際上，在海云庵會場開街之前，青島蘿卜·元宵·糖球會已在大鮑島休閑文化街區(qū)精彩上演了8天。作為春節(jié)申遺成功后的首屆節(jié)會，2025年蘿卜·元宵·糖球會在保留傳統(tǒng)、創(chuàng)新內容上下足了功夫。
首先在時間的舉辦上進行了延長，進一步強化新春文化體驗。2025年青島蘿卜·元宵·糖球會于2025年1月29日至2月13日（農歷正月初一至正月十六）舉辦，共16天，可謂史上時間最長。活動分“里院新年”“市北新春”兩大階段推進。其中，“里院新年”活動時間為2025年1月29日至2月5日（農歷正月初一至正月初八）共計8天，主要在大鮑島會場（聯(lián)動臺東步行街）舉辦。
據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年糖球會人流量已創(chuàng)同時段歷史新高。從大年初一到初八，大鮑島街區(qū)總客流量超286萬人次，單日最高客流超45.7萬人次，而在糖球會期間與大鮑島會場實現(xiàn)聯(lián)動的臺東步行街表現(xiàn)同樣不遑多讓，總客流量超240萬人次，單日最高客流量超過32萬人次。因外地游客慕名而來，大鮑島街區(qū)的民宿、酒店幾乎家家爆滿。
糖球會預熱階段，就引來如此大的客流量，其背后必定有“硬核”活動做載體。街區(qū)首次與環(huán)球影城聯(lián)動，讓功夫熊貓走進里院，通過在街區(qū)不同區(qū)域精心布置充滿功夫熊貓元素的IP展、IP花燈，營造了一個功夫與傳統(tǒng)交融的奇妙世界，成為老少咸宜合家歡的必選之地。
同時，臺東會場也聯(lián)動大鮑島街區(qū)開啟“臺東賀歲錦鯉獻瑞”新春系列活動，不僅增設煙花、錦鯉、靈蛇等藝術美陳設施，還開展了漢服互動巡游舞龍舞獅表演、集章打卡活動慶祝農歷新年，在弘揚傳統(tǒng)民俗文化的基礎上，還進一步推動了步行街及其周邊資源的有機融合和良性互動。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融
青島蘿卜·元宵·糖球會是青島歷史最悠久、聲勢最浩大的民間盛事。其中，蘿卜會源于清溪庵廟會，有著700多年的歷史，歷史底蘊豐厚；“元宵山會”于1992年首次舉辦；1995年，蘿卜會與元宵山會合二為一，定名為青島（市北）蘿卜會·元宵山會。海云庵糖球會作為山東省級非遺項目，已有500多年歷史。2013年起，蘿卜會、元宵山會和糖球會三會合辦，稱為“蘿卜·元宵·糖球會”。
三會合辦組成青島的節(jié)慶IP，也讓這場盛會在傳承與創(chuàng)新中變得愈加火爆。
在今年梯次開街的三大會場活動設置中，記者看到，除了好吃、好逛的經(jīng)貿市集，獅王爭霸賽、高蹺表演等傳統(tǒng)民俗表演以及糖球制作大賽、元宵制作大賽等傳統(tǒng)賽事，還有說唱電音節(jié)演出、潮咖生活方式展、K-Pop派對、流行音樂等多元化、年輕化的創(chuàng)意活動輪番登場，為糖球會注入了全新的活力與內涵。
在四方機車公園會場小火車售票處，一個名為“CityWalk解碼糖球會”的游戲體驗吸引了很多年輕人打卡。原來，這是今年糖球會上的一個新玩法。市民、游客下載一款手機APP，通過體驗、闖關的形式，完成8個任務，挑戰(zhàn)成功后打開藏寶箱，并獲得原創(chuàng)獎品。市民游客在闖關體驗的過程中，既體驗到了糖畫、拓印等非遺項目，同時也了解了糖球會的歷史。
“確實很好玩，不難，就像玩闖關游戲，只要會用手機就行。”和女朋友一起體驗的小曹開心地說。
除此之外，今年的糖球會還將AI融入手造，通過AI讓傳統(tǒng)老手藝活起來、動起來，讓逛會的市民、游客近距離體驗傳統(tǒng)文化的獨特魅力。
有的吃、有的逛、有的玩，這就是糖球會的魅力所在。在網(wǎng)紅打卡地蓋印各種紀念印章的年輕人被戲稱為“蓋幫”。為增加活動的趣味性，今年主辦方還推出“蓋幫糖球會”互動體驗活動。市民游客通過糖球會盛景圖尋找不同手造形式制作的9枚印章，供市民蓋章、秀朋友圈。
“每年都有新意，注入年輕人喜歡的時尚玩法，才能讓節(jié)會持續(xù)保持生命力。”糖球會研究專家魯漢認為，糖球會可以說是青島的第一民俗品牌，也是市北區(qū)的一項傳統(tǒng)文化項目。“要不斷挖掘和宣傳推廣糖球會的歷史文化，讓更多市民和游客了解它的歷史及前世今生。同時強化糖球會的符號。”魯漢說，糖球會是一個古老的節(jié)會，在發(fā)展的過程中要不斷挖掘并保留老的糖球會的特征，同時要注入新的、年輕有活力的項目。
“糖球會發(fā)展至今，是一個新老融合、新舊交替的關鍵時刻。要不斷融入科技、時尚元素，進一步強化其品牌。同時在推介青島旅游的同時，也應該推介青島糖球會，歡迎游客過年來青島旅游，讓大家感受一下，在一個現(xiàn)代化城市參加一個盛大的民間廟會，還是挺震撼的。”
今年主打全域辦會
今年青島的糖球會除了活動時間延長之外，還有一大亮點是對“全域辦會”理念進一步放大。
在活動區(qū)域上，2025年蘿卜·元宵·糖球會活動區(qū)域進一步擴大，大鮑島區(qū)域擴展到即墨路、浮島公園等北片區(qū)全域，導入時尚IP展、特色市集等活動，街區(qū)場景煥新升級，增加市民逛會選擇。首次開放四方公園片區(qū)及部分廠房空間，圍繞“年趣薈”“拾光薈”“祁吉薈”三大主題板塊釋放更多場景。
“今年我們主打全域辦會，聯(lián)動全區(qū)商業(yè)街區(qū)、演藝空間、景區(qū)、酒店舉辦新春促消費活動，在街道社區(qū)舉辦‘我們的節(jié)日’主題活動，營造濃厚的新春氛圍。”在糖球會的發(fā)布會上，市北區(qū)相關負責人表示。
節(jié)會要更好、更順利地舉辦，背后少不了公共服務的提升。為給市民、游客打造更加安心、愉快的逛會體驗，“2025年青島蘿卜·元宵·糖球會”專區(qū)服務功能進一步優(yōu)化升級，借助數(shù)字化服務平臺，市民可實現(xiàn)“一部手機逛活動”，在線上獲取活動信息、節(jié)會服務、停車信息、游玩攻略等“一手”信息。
同時，各會場設立游客服務（咨詢）中心、消費維權服務站、流動快檢車等點位，讓游覽服務、消費投訴一站解決。及時發(fā)布交通、活動信息，并在各交通路口設置道路提示牌，方便市民合理安排游玩線路。
“我一早開車過來，雖然車多、人多，但現(xiàn)場有交警指揮、志愿者們助力，馬路上秩序井然，大家跟著引導有序通行，體驗感很好。”開車前往海云庵會場的外地游客劉先生對青島的糖球會點贊。
到農歷正月十六之前，青島蘿卜·元宵·糖球會的精彩還在繼續(xù)……以節(jié)為媒，透過新春的這場甜蜜年節(jié)盛會，市北正奏響令人心馳神往的文明新春序曲。傳承百年，糖球會也以守正和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)民俗節(jié)會經(jīng)久不衰，煥發(fā)新氣象。
齊魯晚報·齊魯壹點 李珍梅
來源：大眾報業(yè)·齊魯壹點
請輸入驗證碼