2025年，青島市即墨區文化和旅游局強化“打頭陣、當先鋒”意識，錨定“1235”工作思路，即以旅游強區建設為主抓手，聚焦“資源、業態、服務”三大要素精準發力，深入實施資源賦能、品牌煥新、消費擴容、文脈傳承、服務提升五大攻堅行動，創新打造“溫泉+冰雪”、即墨黃酒兩大旅游品牌，著力形成“文旅深度融合、配套服務完善、品牌特色鮮明”的發展格局，為加快建設活力宜居幸福現代化新區作出文旅新貢獻。
資源賦能攻堅 構建旅游強區發展新局面
“今年將研究成立旅游產業高質量發展領導小組和工作專班，制定加快建設旅游強區意見及三年行動方案，以推動旅游高質量發展為主線，加快文旅重點項目建設，豐富優質旅游產品供給，催生旅游消費內生動力，加快建設旅游強區。”據即墨區文化和旅游局相關負責人介紹，到2027年，即墨區現代旅游產業體系更加完善，旅游發展環境更加優化，“千年商都·泉海即墨”城市品牌更具影響力，旅游產業經濟貢獻度實現躍升，在青島旅游新格局中的地位更加穩固，助力青島市打造國際濱海旅游目的地的作用更加凸顯。
此外，今年即墨區將加快多渠道融資和產業合作，推動小管島碼頭改擴建工程；推進鰲山灣省級海洋公園規劃編制和小管島特殊區域詳細規劃編制；豐富完善海島特色產品，做好小管島旅游整體招商運營。推動田橫島度假區旅游高質量發展，推動全域旅游發展。創新發展研學旅游，開發具有即墨特色的研學課程和產品，推出親子游、民俗游、文博游、康養游等線路，提高即墨旅游競爭力。
推動旅游景區提質增效。積極開展A級景區、星級酒店、等級民宿、工業旅游、鄉村旅游重點村、研學旅游、旅游休閑街區等行業創建，指導即墨古城東西門里文化街區創建國家級旅游休閑街區，即墨古縣衙歷史文化區等申報3A級旅游景區。開展旅游市場秩序專項整治。
品牌煥新攻堅 塑造城市文旅新形象
做大做強“溫泉+冰雪”旅游品牌。深挖即墨海水溫泉品牌價值和優勢，迭代發展差異化、品質化康養度假產品，常態化舉辦好青島海洋溫泉節，加大“溫泉+冰雪”旅游特色產品的培育打造和宣傳營銷，構建海洋溫泉康養全產業鏈體系，進一步拉長旅游消費鏈條，主動融入和服務青島全時全季旅游新格局，為青島淡季旅游經濟注入新活力。重點推動港中旅海泉灣實施溫泉客房改造升級。啟動星級溫泉企業標準化創建工作。
打響文旅活動品牌。以“海納百業，融合促興”為主線，推動文化、旅游、體育、商業深度融合，策劃舉辦2025年“文旅+”系列活動，重點打造“坐最美地鐵，逛千年大集”“溫泉冰雪，生活美學”，串聯即墨東部山海自然景觀，聯動沿線田橫祭海節等節會活動、傳統大集、文博研學基地等，塑造“軌道上的文旅經濟帶”；圍繞海水溫泉和冰雪資源，構建四季康養度假IP。冬季主打“溫泉康養+冰雪運動”，其他季節延伸“溫泉+中醫藥療愈”“溫泉+運動/親子”，打造全年齡段溫泉生活場景，共同支撐即墨文旅品牌從活動營銷向生活方式IP升級。
依托兩大IP，全年活動圍繞四季特色，3月至5月主要舉辦首屆黃酒文化節、田橫祭海節等，展現即墨春日風情；6月至8月主要舉辦即墨區原創音樂大賽、學子推介家鄉文旅季等活動，將海洋文化與各類賽事結合，推動夜經濟發展；9月至11月主要舉辦鶴山柿子節、滑翔傘等體育賽事、傳統大集推介等，拓寬文旅消費新場景；12月至次年2月，主要舉辦盛冬文旅季、即墨古城過大年等活動，打造提升山會、廟會、廟集，以溫泉為核心產品，聚焦康養與節慶活動，豐富冬季文化體驗。
推動非遺從基礎保護向高質量發展邁進的思路，策劃匯集不同品類的、具有即墨代表性的節會戲曲、傳說故事、手造好物等非遺元素，推出“即墨非遺好品”系列宣傳短視頻，促進即墨非遺與旅游、文創等產業融合發展，打造具有傳播力、轉化力和文化深度的短視頻矩陣。
消費擴容攻堅 激活業態發展新引擎
大力促進文旅消費。深化“文旅+百業”、“百業+文旅”，研究制定2025年繁榮文化和旅游消費行動計劃。參與文旅消費券發放和金融機構對文旅消費場景支付減免優惠，組織發動即墨古城、港中旅、景區、溫泉酒店等文旅企業推出優惠活動。加強與其他區市聯動，探索“非遺+旅游”等創新模式，打造消費新熱點，將游客“流量”轉化為即墨文旅的“留量”。
積極引進文旅新項目新業態。實施“走出去、請進來”的招商引資戰略，瞄準國內外文旅產業頭部企業加強精準招商，引進百度智能云（青島）空間智能研學館項目，填補轄區數字智慧文旅場景的空白，催生一批數字文旅新業態新模式。積極推進國家海洋考古博物館、1979文創園等重點文旅項目建設，港中旅海泉灣、芭東小鎮、品智公園等項目提檔升級，進一步豐富文旅新業態。同時，積極使用超長期國債，謀劃文旅項目及文旅設備更新，推動景區、酒店、度假區以及公共文化設施等進行提質增效，促進即墨文旅產業高質量發展。
文脈傳承攻堅 展現文化“兩創”新魅力
2025年，將扎實推進全國第四次文物普查。開展“村村到、全覆蓋”式文物新線索調查，全面摸清轄區文物家底。在此基礎上完成全區144處文物保護單位的拉網大檢查，確保文物安全。推動非國有博物館發展。傳承保護非物質文化遺產。做好各級非物質文化遺產代表性項目、非物質文化遺產代表性傳承人申報工作，完善非遺工坊體系，打造特色非遺保護架構。結合元宵節、非遺日等重要節點，組織即墨柳腔、即墨黃酒、即墨花邊、大鷗鳥籠等非遺項目進鄉村、進劇場、進校園、進景區，為非遺保護、傳承和交流搭建平臺。保障與山東省文化藝術學校聯合辦學順利開展，培養高素質柳腔表演人才。
加強文藝精品創作。結合即墨歷史、文化、自然資源，鼓勵全區文藝人才創作一批較高水平的戲曲、歌曲、美術等文藝作品，講好即墨故事。積極申報文化和旅游部經典劇目和優秀折子戲復排計劃，推薦新創柳腔小戲《鄉味》《花落誰家》《最美的人》等作品申報青島市文藝精品扶持項目。
——【特別關注】——
開創社會力量推動公共文化服務發展新局面
2025年，即墨區文化和旅游局還將健全社會力量參與公共文化服務機制，發動各類文化協會會員、鄉村文化帶頭人等文藝界人才積極參加社區文藝演出、民間藝術展示等活動，開創社會力量參與推動公共文化服務的多元發展新局面，讓更多優質文化資源直達基層。
提升公共文化設施效能。高標準打造2處集全民閱讀、文化體驗功能于一體的城市書房，充分發揮博物館、圖書館、文化館等公共文化場館服務職能，開展館藏書畫修復成果展、博物館研學、公益科普、藝術展覽等活動，全區全年開展內涵豐富、形式多樣的群眾性文化活動8000場以上。實施文化產品內容保護、文物執法、未成年人保護、著作權執法、市場秩序整治等文化領域執法五大工程，依法規范文化市場秩序。守牢安全發展底線，確保文旅市場平穩健康發展。
青島財經日報/首頁新聞記者 姜姍
責任編輯：王海山
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