培育擴大內需是經濟發展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。2025年青島將以建設國際消費中心城市為總目標，推動消費供給提質擴容，持續開展消費品以舊換新，突出特色消費，創新多元化消費場景，多維發力激發消費潛能，推動消費市場持續升溫。
為助力青島建設國際消費中心城市，農業銀行青島市分行（簡稱“農行青島分行”）全面升級消費金融服務，打出促消費“組合拳”，通過“六走進”服務、十大主題活動和“農銀煥新e貸”專屬產品體系，聚焦汽車、家電、家裝等領域以舊換新全鏈條需求，創新構建“1+N”服務體系，整合線上線下場景打通金融服務末梢，以多元化金融供給激活消費新動能，以“煥新”服務惠及千家萬戶，助推城市消費能級躍升。
換新紅利掀起家電消費熱潮
消費是經濟發展主動力。2024年以來，農行青島分行積極對接服務消費品以舊換新政策、豐富拓展金融消費場景，以政府優惠疊加農行信用卡消費優惠的方式促進消費提振。據了解，農行青島分行聯合青島銀聯商務開展家電換新滿額返券優惠活動，該活動覆蓋全市200余家大型連鎖家電商場、品牌專賣門店，為消費者節省換新成本，掀起了一波家電消費熱潮。
消費者王女士便是此次活動的受益者之一。記者在青島某品牌手機門店看到正準備拿著新手機回家的王女士，她高興地說道：“我剛購買了一部性能不錯的國產手機，優惠了200元，又獲政府補貼500元，這700元優惠得實實在在，換新機再也不用等！”據了解，家電換新滿額返券優惠活動掀起了一波家電消費熱潮。一名銷售人員向記者介紹，“店里很多熱銷款產品，一到貨就售空，很多顧客還在微信群里排隊購買。”
隨著“以舊換新”模式在更多消費場景復制推廣，進一步撬動了內需市場，為經濟高質量發展注入持久動能。在服務家電和家裝消費品更新金融需求方面，農行青島分行主動聯動營銷，滿足客戶在舊房裝修、智能家居、廚衛等局部改造以及適老化改造等方面的金融需求。與此同時，農行青島分行加大對廢舊家電、家具回收相關企業融資支持力度，持續服務消費鏈條，積極對接家電銷售企業、生產企業、回收企業，合理增加綠色信貸。
在政策引導與金融創新的雙輪驅動下，農行青島分行以“真金白銀”的惠民舉措激活消費市場，通過“政府補貼+金融讓利”的疊加效應，不僅讓消費者切實享受換新紅利，更形成了政銀企協同發力的良性循環。
貸款新政激發汽車消費潛力
在青島一家汽車4S店，市民瞿先生看中了一款新能源汽車，政府以舊換新補貼與銀行分期貸款政策讓他有些心動。據了解，農行青島分行持續優化重點產品，針對以舊換新車貸客群，降低汽車貸款首付比例，優化審批流程，推廣線上即時辦理，進一步提升業務辦理效率。
在青島西海岸新區，農行西海岸新區分行積極貫徹落實提振消費工作部署，將汽車金融產品作為滿足廣大家庭對幸福生活美好向往的載體，聯合青島利之星汽車有限公司為消費者提供汽車專項分期和業務辦理“快車道”。活動現場，農行青島分行工作人員進駐4S店現場提供咨詢服務，吸引大批消費者。據了解，為了能讓消費者盡快開上愛車，農業銀行推出線上化業務辦理流程，業務申請、受理、身份核驗等都可在線上完成，客戶無需跑銀行，24小時內即可完成業務申請及審批流程。
“感謝國家的補貼和農業銀行的分期政策，讓我終于提到了愛車，計劃春天帶著一家老小自駕游。”一位剛剛提車的車主喜氣洋洋地說。
以舊換新車貸新政這一創新實踐既釋放了居民消費潛力，又為實體經濟注入了活力。據悉，目前農行西海岸新區分行已為70余位購車客戶提供3200余萬元資金支持。圍繞“買車、換車、租車”等各種汽車場景的金融需求，農行青島分行以新能源汽車作為增長點，以高效作業、真情服務為助推器，加快汽車分期業務、汽車消費貸款業務的發展，2024年舉辦微車展、微團購20余場，年汽車分期交易額33.7億元，同比增長318%。
緊跟熱點打造多元化消費新場景
整合線上線下優勢資源，農行青島分行緊跟消費熱點，圍繞“食、住、行、游、購、娛”，深耕特色場景，助力鄉村振興商圈建設，開展了一系列支付滿減活動，進一步升級各項優惠權益，為消費者帶來切實的消費優惠及優質的消費體驗。
農行青島分行在縣域特惠消費場景方面，打造了萊西蒜香雞、平度臘桿子雞、城陽流亭豬蹄等五個信用卡縣域特惠消費場景；在文旅場景建設方面，累計打造青啤博物館、葡萄酒博物館、青島瑯琊臺景區、青島山炮臺一戰遺址等12個3A級以上景區的周邊消費場景，上線100余戶特惠消費商戶；在高頻消費場景方面，打造了中山公園游樂園等八個高頻消費場景，持續豐富用卡環境；在高校消費場景方面，打造青島農業大學場景、西海岸新區山東科技大學、青島職業技術學院等高校消費場景。
另據了解，農行青島分行還與海信廣場、西海岸金鼎、新業廣場、凱德茂、大鮑島等商業綜合體和步行街區內多業態商戶開展活動，累計上線特惠商戶100余戶；持續與青島頭部商超利群、海信、麗達超市等開展超市百貨滿減、滿返等優惠活動，持續打造年貨節農情購、雙合園美食半價領券、利群華藝9元觀影等特色場景活動；同時，持續打造網點周邊三公里商圈建設，累計上線筆筆返現特惠商戶700余戶。在推進鄉村振興商圈建設方面，農行青島分行打造嶗山景區黃山村信用卡示范村，上線農家樂、景區民宿、超市等多業態特惠商戶20余戶，整村推進農行業務，還開展了“谷雨品春茶，農行有優惠”“五一游山河，農行有優惠”“清涼海濱游，農行有優惠”等場景主題營銷活動。
個人消費貸款加快增長
在當前的經濟環境下，個人消費貸款的增長速度引人關注。截至2025年2月末，農業銀行個人消費貸款累計投放46.1億元，較2024年初增長14.5億元，反映了農業銀行在消費金融市場的活躍度，更折射出消費市場復蘇的蓬勃生機。
農業銀行的“以舊換新1+N”服務體系是其數字化轉型的重要一步。通過大數據分析和精準營銷，農業銀行能夠有效地識別客戶需求并為其提供定制化的貸款解決方案。這種服務模式的創新，降低了消費者的購置門檻，進一步激活了市場需求。
特色化的消費產品和服務既能豐富城市消費層次，也是助力城市脫穎而出的重要手段。據了解，農行青島分行面向公積金繳存客戶、優質社區業主、農行房貸客戶、代發客戶等，先后推出“集團e貸”“業主e貸”“房消聯動”個人綜合消費貸款等多款深受市場喜愛的“爆品”，進一步滿足多客群、多場景個人客戶信貸需求。
為加速釋放消費升級潛力，農行青島分行深化政銀企協同聯動，通過政策對接與資源整合雙向發力，打造“政府搭臺、銀行賦能、市場參與”的消費促進新生態。一方面精準錨定政策紅利，打通貸款貼息、數據共享、消費券發放等關鍵環節；另一方面聯合產業鏈上下游主體，以區域特色為支點創新金融服務模式，為消費品以舊換新注入全鏈條金融動能。在去年舉行的全國消費品以舊換新行動-山東站暨2024全國家電消費季啟動儀式上，農行青島分行作為唯一受邀金融機構，參會并面向全市消費者宣講農業銀行關于“促消費”的政策舉措，活動期間累計發放傳單1.2萬份。農行青島分行以“六走進”服務為抓手，融合線上線下以舊換新場景，打造“新、裝、智、能”消費生態圈，為青島消費升級注入強勁金融動能，讓消費場景多起來、人氣聚起來、市場旺起來。
在“雙循環”新發展格局下，農行青島分行以金融創新為支點，精準對接國家擴大內需戰略，以“1+N”服務體系撬動了消費新動能。從家電換新的惠民補貼到汽車金融的極速審批，從家裝消費的定制產品到綠色信貸的創新供給，農行青島分行以“真金白銀”的讓利政策和智慧服務，成功激活了家庭消費升級需求，為青島建設國際消費中心城市注入強勁動能。隨著“煥新經濟”持續升溫，農行青島分行將持續深化場景金融建設，以更精準的金融滴灌助力消費潛能釋放，在服務實體經濟高質量發展中譜寫“金融為民”新篇章。
青島財經日報/首頁新聞記者 李雯 通訊員 鮑文婷
責任編輯：王海山
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