提振消費是今年政府工作的重中之重，2025年地方兩會期間，首發經濟備受關注。近年來，青島市北區樹立項目思維，通過大批項目招引推動從商貿消費大區到消費強區的歷史性跨越。2024年，市北區有50余家區域首店開業納客。眼下，大鮑島街區成為“文旅+消費”的典范，臺東步行街入選山東省唯一一條“全國示范步行街”，京東MALL山東首店、山姆會員商店等一批重大項目相繼落地，“首發經濟”聚力成勢。今年，市北區明確要多點發力提振消費，積極創新消費場景、豐富文旅融合消費新體驗，用優質供給來拉動消費擴容。
首發經濟作為一種符合消費升級趨勢和高質量發展要求的經濟形態，既能促進消費端擴容提質，又能驅動生產端轉型升級，是提振市場活力的“強引擎”。而消費的核心是人們的需求，位于消費鏈終端的消費場景是激發需求、提升體驗的關鍵一環。
國潮新場景 圈粉“Z世代”
走進大鮑島街區，布蘭兔的植物莊園、青稚國風概念店等特色區域首店吸引了不少游人的目光，清新的裝修風格與歷史城區古樸的文化氣息交相輝映。
“青稚寓意著草木新生、茂盛勃發。大鮑島店在今年1月剛開業，是青島首家國風護手霜概念店。青稚總部在上海，各品牌店在北京、廣州、成都等城市地標旅游景點與商業街都有分布。”青稚護手霜（大鮑島店）工作人員李女士介紹，產品分為經典、護理、文創、城市等系列，產品的主要成分十分天然，包括茉莉花、梔子花、咖啡豆等。
隨著經濟結構的持續優化和收入水平的提高，消費者的消費觀念、偏好、行為模式也發生了改變，伴隨Z世代崛起，為新奇體驗花錢、給興趣愛好買單，追求個性化、重視“質價比”成為消費新趨勢。據第三方社交平臺顯示，關于青稚護手霜的網絡筆記達1萬余條，部分年輕消費者分享“聞到清冷茉莉香像是到了煙雨江南”“松染翠微、柑橘橡木、檀吟清幽，只看名字就覺得有意境”“好用也好聞，什么分量的都有，攜帶方便”。
進一步細分消費者需求，是贏得消費新賽道的法寶。在青稚護手霜（大鮑島店）工作人員看來，青稚推出能適應不同季節、不同膚質和不同使用場景的護手霜是該品牌最大的特色。“當季節更迭，手部護理需求也在變，我們根據四季氣候特點，推出櫻花、山茶花、石榴、葡萄柚四款不同滋潤程度的產品；針對干燥、無光澤、粗糙的手部推出水嫩、瑩亮、柔滑三款護理專業產品。”
創新不止、創意無窮，是品牌贏得長久生命力的“秘訣”。記者走訪看到，青稚店的墻上有一片“給媽媽的手霜”和“青稚365生日花系列”，還有重10克的Mini款。“護手霜不只是產品，也承載著消費者的心意，每個人都有自己的生日花、生肖、星座、姓氏等，所以消費者可以自行搭配作為伴手禮。”李女士說，每座城市都有其獨特的人文特征，因此在不同城市也會推出具有城市標志性風景的產品，大鮑島店推出的“把青島帶回家”產品系列也深受年輕人喜愛，銷量很好。
目前，作為國家級旅游休閑街區的大鮑島已引入“布蘭兔的植物莊園”“小島日記”“青稚”“三可別院”等十余個品牌，首店占比超過總店鋪數量的50%。據環海灣集團相關負責人介紹，大鮑島文化休閑街區將力爭在今年年內落地“貓的天空之城”等區域首店3家以上，在大鮑島街區北片區布局打造老字號一條街，實現元吉里等2家精品特色酒店開業運營，全面提升歷史街區業態品質和消費吸引力。
搶灘“首發效應” 激活消費潛力
在首發經濟的驅動下，商業與文化旅游領域的新場景不斷涌現。
在臺東步行街，青島首家實景沉浸式VR—《唐朝詭事錄·西行》打造出高品質的歷史文化體驗空間，游人戴上VR眼鏡，身臨其境般置身長安城，大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等著名景點觸手可及，全聲場環繞音響以及全感設備系統加持，切實增強了用戶的體驗感。
位于中央商務區的山東首家京東MALL，圍繞家電家居一體化，為消費者打造場景化購物體驗，滿足全場景多品類購物需求。“去年，京東MALL從開門迎客到正式營業，不到80天銷售額便突破了1.5億元。”市北區商務局相關人員介紹。在今年京東MALL舉行的首屆內購會上，一天時間內吸引5萬多名消費者參與，當天客流量增加5倍，成交量增加12倍。
除此之外，以青鋒國際汽車城和不斷轉型的重慶路汽車貿易大道為雙引擎，小米汽車山東首店、華為鴻蒙智行山東首店、膠東半島最大的理想汽車交付中心等的開業，使得市北抓住了新能源汽車的風口，讓新能源車的銷售份額實現了增加。
不難看出，于消費端，首發經濟依托全新的場景、業態、產品，激發了消費者的消費需求；于生產端，多元的需求也在倒逼企業和品牌持續創新，優化產品供給，推動產業鏈上資本、技術、人才等要素形成積極連鎖效應，激發企業活力，促進產業升級。
發揮區位優勢 消費前景廣闊
2025年，青島市政府工作報告中點題“培育壯大首發經濟”。2月，青島市提振消費工作大會上明確，要深入實施新型消費壯大行動，積極發展首發經濟，優化“一老一小”服務供給，著力培育數智消費、健康消費、綠色消費，打造消費新熱點。
風物長宜放眼量。作為擁有6大商圈、8條商業街區、11處商業中心的區域，市北區從最初的“首店經濟”到“四首經濟”，再到“首發經濟”，為何一些極具分量的山東首店、青島首店、區域首店愿意選擇市北區？
街區在選擇品牌，其實品牌也在選擇街區。市北區本身消費市場廣闊，2024年全區社會消費品零售總額完成522.3億元、增長4.1%；2024年在消費品以舊換新政策的加持下，撬動汽車、家電消費16.3億元，占全市四分之一以上；全區各部門貫徹落實“營商增效年”相關部署，持續優化營商環境，讓企業“取一個號、辦一串事”，從項目落地、企業注冊、拿證、解決經營困境等提供全鏈條式服務。
基于自身的資源稟賦，今年市北區將積極創新消費場景，落地華為、小米等品牌全生態體驗中心，建成物美生活數字廣場，啟動汽車貿易大道先導區建設，引進一批新能源品牌及“汽車+生活休閑”業態。
此外，市北區還將豐富商文旅融合消費新體驗，依托臺東、新都心、CBD等熱門商圈，推出“永恒的金字塔”“西游記”等首發沉浸式體驗項目，啟用郵輪港區海洋探索館，打造東方貿易大廈親子互動體驗中心，發放10萬張文旅消費券，以優質供給拉動消費擴容。用好過境免簽等政策，打造一批“郵輪+”主題游產品，引進首艘國產大型郵輪“愛達·魔都”號，運營郵輪航次40個以上，塑強“港通四海 煙火市北”特色品牌。
青島財經日報/首頁新聞記者 辛小麗 通訊員 王晨瑜
責任編輯：林紅
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