提振消費(fèi)是今年政府工作的重中之重，2025年地方兩會(huì)期間，首發(fā)經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注。近年來(lái)，青島市北區(qū)樹(shù)立項(xiàng)目思維，通過(guò)大批項(xiàng)目招引推動(dòng)從商貿(mào)消費(fèi)大區(qū)到消費(fèi)強(qiáng)區(qū)的歷史性跨越。2024年，市北區(qū)有50余家區(qū)域首店開(kāi)業(yè)納客。眼下，大鮑島街區(qū)成為“文旅+消費(fèi)”的典范，臺(tái)東步行街入選山東省唯一一條“全國(guó)示范步行街”，京東MALL山東首店、山姆會(huì)員商店等一批重大項(xiàng)目相繼落地，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”聚力成勢(shì)。今年，市北區(qū)明確要多點(diǎn)發(fā)力提振消費(fèi)，積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富文旅融合消費(fèi)新體驗(yàn)，用優(yōu)質(zhì)供給來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，既能促進(jìn)消費(fèi)端擴(kuò)容提質(zhì)，又能驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級(jí)，是提振市場(chǎng)活力的“強(qiáng)引擎”。而消費(fèi)的核心是人們的需求，位于消費(fèi)鏈終端的消費(fèi)場(chǎng)景是激發(fā)需求、提升體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)。
國(guó)潮新場(chǎng)景 圈粉“Z世代”
走進(jìn)大鮑島街區(qū)，布蘭兔的植物莊園、青稚國(guó)風(fēng)概念店等特色區(qū)域首店吸引了不少游人的目光，清新的裝修風(fēng)格與歷史城區(qū)古樸的文化氣息交相輝映。
“青稚寓意著草木新生、茂盛勃發(fā)。大鮑島店在今年1月剛開(kāi)業(yè)，是青島首家國(guó)風(fēng)護(hù)手霜概念店。青稚總部在上海，各品牌店在北京、廣州、成都等城市地標(biāo)旅游景點(diǎn)與商業(yè)街都有分布。”青稚護(hù)手霜（大鮑島店）工作人員李女士介紹，產(chǎn)品分為經(jīng)典、護(hù)理、文創(chuàng)、城市等系列，產(chǎn)品的主要成分十分天然，包括茉莉花、梔子花、咖啡豆等。
隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和收入水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、偏好、行為模式也發(fā)生了改變，伴隨Z世代崛起，為新奇體驗(yàn)花錢(qián)、給興趣愛(ài)好買(mǎi)單，追求個(gè)性化、重視“質(zhì)價(jià)比”成為消費(fèi)新趨勢(shì)。據(jù)第三方社交平臺(tái)顯示，關(guān)于青稚護(hù)手霜的網(wǎng)絡(luò)筆記達(dá)1萬(wàn)余條，部分年輕消費(fèi)者分享“聞到清冷茉莉香像是到了煙雨江南”“松染翠微、柑橘橡木、檀吟清幽，只看名字就覺(jué)得有意境”“好用也好聞，什么分量的都有，攜帶方便”。
進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)者需求，是贏得消費(fèi)新賽道的法寶。在青稚護(hù)手霜（大鮑島店）工作人員看來(lái)，青稚推出能適應(yīng)不同季節(jié)、不同膚質(zhì)和不同使用場(chǎng)景的護(hù)手霜是該品牌最大的特色。“當(dāng)季節(jié)更迭，手部護(hù)理需求也在變，我們根據(jù)四季氣候特點(diǎn)，推出櫻花、山茶花、石榴、葡萄柚四款不同滋潤(rùn)程度的產(chǎn)品；針對(duì)干燥、無(wú)光澤、粗糙的手部推出水嫩、瑩亮、柔滑三款護(hù)理專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。”
創(chuàng)新不止、創(chuàng)意無(wú)窮，是品牌贏得長(zhǎng)久生命力的“秘訣”。記者走訪看到，青稚店的墻上有一片“給媽媽的手霜”和“青稚365生日花系列”，還有重10克的Mini款。“護(hù)手霜不只是產(chǎn)品，也承載著消費(fèi)者的心意，每個(gè)人都有自己的生日花、生肖、星座、姓氏等，所以消費(fèi)者可以自行搭配作為伴手禮。”李女士說(shuō)，每座城市都有其獨(dú)特的人文特征，因此在不同城市也會(huì)推出具有城市標(biāo)志性風(fēng)景的產(chǎn)品，大鮑島店推出的“把青島帶回家”產(chǎn)品系列也深受年輕人喜愛(ài)，銷(xiāo)量很好。
目前，作為國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)的大鮑島已引入“布蘭兔的植物莊園”“小島日記”“青稚”“三可別院”等十余個(gè)品牌，首店占比超過(guò)總店鋪數(shù)量的50%。據(jù)環(huán)海灣集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大鮑島文化休閑街區(qū)將力爭(zhēng)在今年年內(nèi)落地“貓的天空之城”等區(qū)域首店3家以上，在大鮑島街區(qū)北片區(qū)布局打造老字號(hào)一條街，實(shí)現(xiàn)元吉里等2家精品特色酒店開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，全面提升歷史街區(qū)業(yè)態(tài)品質(zhì)和消費(fèi)吸引力。
搶灘“首發(fā)效應(yīng)” 激活消費(fèi)潛力
在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，商業(yè)與文化旅游領(lǐng)域的新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。
在臺(tái)東步行街，青島首家實(shí)景沉浸式VR—《唐朝詭事錄·西行》打造出高品質(zhì)的歷史文化體驗(yàn)空間，游人戴上VR眼鏡，身臨其境般置身長(zhǎng)安城，大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等著名景點(diǎn)觸手可及，全聲場(chǎng)環(huán)繞音響以及全感設(shè)備系統(tǒng)加持，切實(shí)增強(qiáng)了用戶(hù)的體驗(yàn)感。
位于中央商務(wù)區(qū)的山東首家京東MALL，圍繞家電家居一體化，為消費(fèi)者打造場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)，滿(mǎn)足全場(chǎng)景多品類(lèi)購(gòu)物需求。“去年，京東MALL從開(kāi)門(mén)迎客到正式營(yíng)業(yè)，不到80天銷(xiāo)售額便突破了1.5億元。”市北區(qū)商務(wù)局相關(guān)人員介紹。在今年京東MALL舉行的首屆內(nèi)購(gòu)會(huì)上，一天時(shí)間內(nèi)吸引5萬(wàn)多名消費(fèi)者參與，當(dāng)天客流量增加5倍，成交量增加12倍。
除此之外，以青鋒國(guó)際汽車(chē)城和不斷轉(zhuǎn)型的重慶路汽車(chē)貿(mào)易大道為雙引擎，小米汽車(chē)山東首店、華為鴻蒙智行山東首店、膠東半島最大的理想汽車(chē)交付中心等的開(kāi)業(yè)，使得市北抓住了新能源汽車(chē)的風(fēng)口，讓新能源車(chē)的銷(xiāo)售份額實(shí)現(xiàn)了增加。
不難看出，于消費(fèi)端，首發(fā)經(jīng)濟(jì)依托全新的場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品，激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)需求；于生產(chǎn)端，多元的需求也在倒逼企業(yè)和品牌持續(xù)創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品供給，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上資本、技術(shù)、人才等要素形成積極連鎖效應(yīng)，激發(fā)企業(yè)活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)前景廣闊
2025年，青島市政府工作報(bào)告中點(diǎn)題“培育壯大首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。2月，青島市提振消費(fèi)工作大會(huì)上明確，要深入實(shí)施新型消費(fèi)壯大行動(dòng)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，著力培育數(shù)智消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)。
風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。作為擁有6大商圈、8條商業(yè)街區(qū)、11處商業(yè)中心的區(qū)域，市北區(qū)從最初的“首店經(jīng)濟(jì)”到“四首經(jīng)濟(jì)”，再到“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，為何一些極具分量的山東首店、青島首店、區(qū)域首店愿意選擇市北區(qū)？
街區(qū)在選擇品牌，其實(shí)品牌也在選擇街區(qū)。市北區(qū)本身消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，2024年全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成522.3億元、增長(zhǎng)4.1%；2024年在消費(fèi)品以舊換新政策的加持下，撬動(dòng)汽車(chē)、家電消費(fèi)16.3億元，占全市四分之一以上；全區(qū)各部門(mén)貫徹落實(shí)“營(yíng)商增效年”相關(guān)部署，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，讓企業(yè)“取一個(gè)號(hào)、辦一串事”，從項(xiàng)目落地、企業(yè)注冊(cè)、拿證、解決經(jīng)營(yíng)困境等提供全鏈條式服務(wù)。
基于自身的資源稟賦，今年市北區(qū)將積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，落地華為、小米等品牌全生態(tài)體驗(yàn)中心，建成物美生活數(shù)字廣場(chǎng)，啟動(dòng)汽車(chē)貿(mào)易大道先導(dǎo)區(qū)建設(shè)，引進(jìn)一批新能源品牌及“汽車(chē)+生活休閑”業(yè)態(tài)。
此外，市北區(qū)還將豐富商文旅融合消費(fèi)新體驗(yàn)，依托臺(tái)東、新都心、CBD等熱門(mén)商圈，推出“永恒的金字塔”“西游記”等首發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，啟用郵輪港區(qū)海洋探索館，打造東方貿(mào)易大廈親子互動(dòng)體驗(yàn)中心，發(fā)放10萬(wàn)張文旅消費(fèi)券，以?xún)?yōu)質(zhì)供給拉動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容。用好過(guò)境免簽等政策，打造一批“郵輪+”主題游產(chǎn)品，引進(jìn)首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪“愛(ài)達(dá)·魔都”號(hào)，運(yùn)營(yíng)郵輪航次40個(gè)以上，塑強(qiáng)“港通四海 煙火市北”特色品牌。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?辛小麗 通訊員 王晨瑜
責(zé)任編輯：林紅
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