冰雪經濟從“一季綻放”變“四季繁榮”

春回大地，冰雪經濟并未消融。

在青島海信廣場極悅雪室內滑雪空間，記者看到，不少市民穿戴著專業的滑雪鞋、雪板和護具，開心地來一場與雪的親密接觸。

在青島冰紛萬象滑冰場，孩子們在家長的陪同下，正暢快地在冰上劃過一道道流暢的軌跡……

當前，冰雪運動已逐漸成為都市生活新時尚，受到越來越多人的喜愛。隨著近年來多家室內滑雪場投入運營，市民在家門口滑雪也已不再受季節限制。場館越來越多、項目備受推崇、消費活力旺盛……冰雪經濟從“一季綻放”變為“四季繁榮”。

大型商場布局

“孩子剛接觸滑雪時還挺抵觸，怕摔倒，現在越來越喜歡這項運動，一有時間就嚷著來滑。”在極悅雪室內滑雪空間，陪同孩子訓練的梁女士告訴記者，短短半年時間，孩子已經滑得有模有樣了。

孩子們在極悅雪室內滑雪空間體驗滑雪樂趣。

目前，青島諸多大型商場悄然布局滑雪場和滑冰場：海信廣場店的極悅雪室內滑雪空間、西海岸新區吾悅廣場店的ALLSKI雪道友境室內滑雪、萬象城店的嗨馳樂雪城市滑雪空間和青島冰紛萬象滑冰場、融創茂的喜悅真冰滑冰場、西海岸新區金鼎廣場店的星靚點滑冰場、萬達廣場青島李滄店的冰無界真冰滑冰場等。

作為山東省首批專業滑雪培訓場館，極悅雪室內滑雪空間入駐海信廣場4年多，面積超300平方米，采用國家隊同款訓練器材，聘請全國冠軍教練執教，每年通過極悅雪推廣、科普加入到滑雪運動的人群近萬人。

孩子們在極悅雪室內滑雪空間學習滑雪技能。

“每逢周末和節假日人員較多，一有賽事就出現爆滿的情況，平時接待前來滑雪體驗的消費者最多時達100多人，比賽時最多能達300多人。”極悅雪室內滑雪空間負責人李懿祐告訴記者，滑雪運動覆蓋的人群年齡比較廣，從3歲到70歲的消費者都有，“除了人數增加，市民群眾對于專業教練的需求也更為旺盛。以前不少人來滑雪只是為了好玩，或是拍照打卡，現在更多的人來雪場是想學會這項技能。”

“剛剛過去的冬季，青島體育小鎮冰雪世界接待滑雪人數有5萬人次左右，比往年同期有所增長。”負責運營青島市民健身中心的中建青島體育文化發展有限公司總經理高龍告訴記者，冰雪世界約有8000多平方米，啟用3年來為消費者提供了很好的滑雪體驗，下一步將在完善初級賽道、訓練賽道的基礎上，增設中級賽道，持續豐富消費者的體驗感。

青島體育小鎮冰雪世界接待滑雪人數5萬人次左右。

親子體育是近年來各方關注的焦點，而滑雪則是親子體育的極好切入點。滑雪界相關專家表示，對于青少年來說，室內滑雪場提供了更加舒適安全的雪場環境，孩子們能夠更好地學習滑雪，家長們也能更放心地將孩子送到室內雪場學習。在極悅雪室內滑雪空間，不僅有爸爸陪著兩歲孩童來滑雪，還有女兒陪同69歲父親來滑雪的景況。

青島冰紛萬象滑冰場開業有10年了，每逢寒暑假都會出現人數增多的情況，該滑冰場面積有1800平方米，是青島市面積較大的室內滑冰場之一。

根據《中國滑雪產業白皮書》數據，全球前十位的室內滑雪場中，中國已經占據半數，同時，雪區面積排名前三的室內滑雪場全部在中國。細分而言，室內雪場增幅超過傳統室外雪場，2013-2014年雪季，國內僅有5家室內雪場，到2022-2023年雪季，已增至50家。

科技賦能四季暢滑

科技是冰雪產業崛起的關鍵驅動力，以5G、人工智能、虛擬現實等為代表的數字技術催生了眾多冰雪運動新產品、新模式，賦予冰雪運動愛好者更好的運動體驗。人工造雪技術的成熟使得室內滑雪場一年四季維持雪質穩定，確保消費者暢滑四季。

“我們采用的是國家隊同款的滑雪模擬訓練機，可以做到跟雪上技術動作100%相同，滑行感受90%相似度，”李懿祐表示，因為是模擬訓練，不需要用水、用電造雪和維護，日常室溫就可以保持滑雪場正常運轉，節約大量能源，僅相當于傳統雪場造雪能源消耗的5%。

夏季，消費者在極悅雪室內滑雪空間享受暢滑。

據北京市滑雪協會發布的《2023-2024中國滑雪產業白皮書》顯示，截至2024年4月，在全球雪區面積排名前八的室內滑雪場中，中國占據了六個席位（包括哈爾濱、上海、廣州、成都、湖州以及長沙），其中5家位于南方城市。

記者注意到，在科技創新的加持下，南方各大城市紛紛上馬大型室內滑雪場，讓市民全年都能與冰雪“親密接觸”：深圳前海·華發冰雪雪場正打造將國內落差最高的室內雪場；上海室內滑雪場耀雪冰雪世界已開業；寧波將投資15億元建成浙東最大的室內滑雪勝地；南昌首家室內滑雪場——新勢力冰雪世界已開工建設……

女兒帶父親在極悅雪室內滑雪空間體驗滑雪魅力。

與此同時，虛擬現實（VR）與增強現實（AR）等數字技術的應用，進一步豐富了冰雪體驗。例如，北京冬奧村VR滑雪體驗館日均接待游客500人次，復購率達70%；廣州熱雪奇跡引入VR滑雪模擬器，提供極地探險、高山速降等沉浸式體驗，上海耀雪冰雪世界結合AR技術開發冰雪主題互動游戲，增強游客參與感；杭州“冰雪大世界元宇宙”項目上線，用戶可在虛擬世界中定制滑雪路線、挑戰全球玩家；哈爾濱“一冰雪一世界”沉浸式AI數字文化藝術館通過沉浸式投影、裸眼3D、超高清全息劇場與人機交互裝置的結合，讓冰雪文化科技感十足。

激活“冰雪+”業態

近日，青島將建國內最大冷區的室內滑雪場的消息不脛而走，引起消費者關注。

在前不久舉行的紅島街道文旅資源推介會上，紅島街道與山東中紅信投資簽訂青島國際滑雪搏擊運動中心項目戰略合作框架協議。該項目投資30.8億元，占地230畝，擬打造“冰雪運動+競技+賽事+體驗”功能“五位一體”的冰雪運動中心，項目建成后將成為國內最大冷區的室內滑雪場，計劃于2028年3月建成，預計年游客量可達30萬。

體育小鎮冰雪世界將增設滑雪中級賽道。

在青島北岸，冰雪產業正在蓬勃興起：有位于青島市民健身中心的體育小鎮冰雪世界，明月山海間不夜城北側有青島發財貓冰雪樂園，還有鄉縵草莓樂園冰雪樂園、翠林云莊鄉村樂園戲雪樂園、流亭空港冰雪嘉年華等。河套街道還將差異化招引中天冰雪世界，據透露，中天冰雪世界項目擬落于安和路以東、慕海路以北、匯海路以南，面積約80畝。此外，青島國際滑雪搏擊運動中心項目擬選址位置位于紅島華強路以北、紅島匯創新中心以東地塊，緊鄰熊出沒樂園和青島方特夢幻王國。屆時，青島的冰雪產業將再添一極。

越來越多的冰雪項目與文旅、賽事、競技、康養等相結合，激活“冰雪+”等多元化新業態，推動冰雪經濟從單一滑雪向多元化體驗轉型。

青島體育小鎮的冰雪文旅成為冰雪經濟發展的“流量密碼”。游客在滑雪的同時，可以嘗試雪地自行車、雪地陀螺、香蕉船等雪上游樂項目，還可以參與彩虹滑道、環湖小火車、碰碰車和旋轉木馬等更多游樂項目，欣賞精彩的燈光秀環節，周邊青島市民健身中心、青島首創奧特萊斯、金茂覽秀城等亦滿足游客吃住游娛購全方位需求。

極悅雪室內滑雪空間采用“室內訓練+室外實踐”相結合的方式，將滑雪訓練和滑雪旅行互為補充，每年組織俱樂部成員去全國乃至全球各地滑雪；同時以賽事為依托，先后舉辦了青島市青少年冰雪季滑雪比賽、市南區首屆中小學生室內滑雪比賽、市南區首屆中小學生室外滑雪比賽，為西海岸新區青少年俱樂部滑雪聯賽提供賽事保障等。

極悅雪承辦2025年市南區首屆“區長杯”中小學生室外滑雪比賽。

此外，冰雪經濟還帶動了滑雪裝備的消費熱，迪卡儂門店2025年1月份滑雪相關產品銷售較去年同期增長了約10%。青島開展的時尚體育消費季活動中，涵蓋歡樂冰雪季、健身空間、體衛融合康復保障、健身器材、好吃好喝、睡個好覺、一起歡樂七大特色板塊。“樂購青島·冰雪消費季”推出百余場冰雪主題促消費活動。

2024年，青島市體育局發布《青島市加快推進冰雪運動高質量發展的實施意見》。按照規劃，至2026年，青島市的冰雪產業總規模超過50億元。

“小雪花”成就“大產業”，冰雪經濟正成為青島市高質量發展的繽紛名片。

青島財經日報/首頁新聞記者 封滿樓

責任編輯：林紅