4月24日上午，記者從嶗山區組織的媒體發布會上獲悉，2025年，嶗山區區文化和旅游局將實施“文旅+”戰略，發展文旅新業態，深挖嶗山文化旅游內涵，營造消費新場景，做好整體推廣、精準營銷工作，多渠道、多平臺全面提升嶗山文旅品牌的知名度和影響力，營造良好文旅消費環境，提升濱海旅游品質。
以文旅跨界融合促消費
推動“文旅+鄉村”發展。圍繞賞花、康養、休閑、研學等方面，開發多條精品鄉村旅游線路。策劃開展2025“鄉村好時節·游購鄉村”主題文化旅游活動，成功舉辦了首屆青島賞花節、第二屆花朝節，以及鲅魚節、嶗山茶節等主題文旅活動，極大地帶動了餐飲、住宿和農特產品銷售，下一步還將舉辦櫻桃節、王哥莊大饅頭文化節，持續打造輸出“特色產業+文化體驗+節慶旅游”的農文旅融合IP品牌。
推動“文旅+演藝”發展。將沙灘海景與潮流音樂相結合，策劃打造大型戶外音樂盛宴，推出青島文旅音樂節IP；辦好海來阿木等明星演唱會活動，延伸演唱會消費鏈條；指導青島大劇院辦好法國原版音樂劇《巴黎圣母院》、話劇《夜行者》《枕頭人》、舞劇《天工開物》等30余場B級及以上重點演出，豐富高端演出消費業態。
推動“文旅+非遺”發展。深入挖掘嶗山區非物質文化遺產資源，通過政府引導、企業合作與市場運作相結合的方式，激活非遺文創產品市場潛力。
推動“文旅+節慶”發展。舉辦石老人沙灘風箏季、第三屆海東東咖啡節、518國際博物館日（山東主會場活動）等特色節慶活動，激發文旅消費活力；在華表獎頒獎典禮期間，設計涵蓋嶗山風景區、青山漁村等影視拍攝地及配套住宿、餐飲推薦的影視主題旅游線路，吸引更多粉絲、游客到嶗山打卡。
以文旅新場景打造促消費
積極拓展消費載體。近期，極地摩天輪、銀豐玥美酒店、希爾頓歡朋酒店、若七酒店等文旅項目即將開門迎客；北都酒店將于年內營業；觀海文化科技產業園、嶗山勝境、國信冰雪運動館、沙港灣文旅等重點文旅項目正在加快推進，為文旅消費提質升級持續發力。
積極豐富消費業態。為豐富夜間消費，第35屆青島國際啤酒節擬策劃打造具有“煙火氣”“時尚感”“文化味”的美食美酒街區，街區包括商務單間、啤酒花園和美食商鋪等，為市民、游客創造更加豐富、多元、活力和幸福的夜間文旅生活。指導青島國際會展中心引進“國際科學儀器及實驗室裝備展覽會”等40余場特色展會，拉長展會經濟消費鏈條。
積極擦亮啤酒節IP。進一步豐富啤酒節文化內涵和外延，綜合運用節慶內涵挖掘、導入潮流元素、加強商務策劃、拓展國際交流、場地美陳亮化、整體氛圍營造等方式，提升啤酒節吸引力。著力優化游客體驗，豐富啤酒種類，優化菜品和服務，推動平價消費，實施提質抑價。策劃飲酒大賽、舉辦啤酒女神展演等活動，探索與品牌“IP”跨界聯名，更好推介啤酒節及嶗山文旅資源。
以文旅營銷推廣促消費
進一步活躍消費市場。2025年計劃開展文化惠民低票價看電影、看演出活動60余場，發放惠民消費券5萬張，發放金額170萬元，可拉動消費約800萬元。依托“文旅嶗山”微信公眾號，為極地海洋世界、冰山之角等企業搭建宣傳推廣平臺，發放近2000張特價消費券，吸引更多市民游客走進景區、劇場。
進一步強化整體宣推。主動融入省、市營銷計劃，借助青島作為上合組織旅游和文化之都的契機，舉辦嶗山文旅宣傳推介活動，整合全區山、海、城優勢資源，策劃舉辦“仙山圣水福地”系列文旅宣傳推廣活動，打造主題突出、文化鮮明、社會認可度高的嶗山品牌標識。指導區內旅行社與新馬泰地區旅行社合作，擴大入境游業務，提升嶗山文旅知名度。
進一步加強精準營銷。針對銀發、婚戀、商務等群體，實施精準化營銷，策劃推出一批“微度假”“微旅行”精品線路和定制化“小團游”“主題游”“半自助游”等新型產品。會同市內大型會議、文體、商務活動主辦方開展聯合營銷，推出“跟著演唱會游嶗山”“跟著會展游嶗山”等系列營銷活動，為嶗山引流圈粉。
青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉
責任編輯：王海山
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