消費是拉動經濟增長的“主引擎”，為促進經濟內循環和實現高質量發展提供重要驅動力。中央經濟工作會議明確提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，并將其列為2025年經濟工作的首要任務，這不僅是對短期穩增長的精準施策，更是對“以消費升級牽引供給創新、以供需適配夯實內循環根基”的長遠布局。
站在新發展格局的歷史坐標上，消費振興既是民生考題，更是改革命題。勇擔國有大行責任，深度解碼政策意圖，建設銀行青島市分行以“政策響應新速度、數字服務新維度、生態融合新深度”精準發力，以金融力量打破供需梗阻，讓政策“暖風”精準吹拂實體經濟的“末梢神經”。
線上線下聯動打通消費“梗阻”
擴大內需是戰略之舉，提振消費是重中之重。2024年3月，國務院發布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》（國發〔2024〕7號），提出實施設備更新、消費品以舊換新、回收循環利用、標準提升四大行動。
建設銀行青島市分行積極貫徹落實國家促進居民消費的有關政策精神，聚焦支持服務居民消費重點領域，堅持數據驅動、科技賦能的數字化經營方式，持續賦能個人消費貸款業務發展。
“分行在2024年就積極打造個人消費業務數字化經營體系，建立標準化、常態化的客戶觸達機制。依托金融科技優勢，通過精準客群分析‘畫像’，不斷延伸業務場景。同時，持續強化基層網點營銷主陣地作用，發揮直營、專營服務優勢，形成線下、線上營銷的有效互補，加快形成資產負債雙升互促的良性循環。”建設銀行青島市分行相關負責人介紹，通過業務成效跟蹤的加強與監測分析，持續優化經營策略與營銷工具，組合運用“快貸”“建易貸”“房易貸”“養易貸”等拳頭產品，為個人消費貸款業務的可持續性發展筑牢根基。截至目前，分行已實現投放17億元，累計發放貸款4.25萬戶。
數字化賦能不僅為建設銀行青島市分行帶來個人消費貸款業務的發展，也為分行提升服務質效，支持島城居民消費融資需求注入新的活力。
市民張先生日前遭遇家庭變故，家人的突然生病使得家中大部分積蓄被耗盡，而此時他的孩子即將入學，原計劃在學區內購置的一處房產也已進入裝修階段，眼看孩子入學的時間日益臨近，而資金的嚴重短缺卻導致裝修無法按時完成。一籌莫展之時，張先生想起偶然接觸到的建行個人消費貸款，在簡單了解過貸款產品后抱著試一試的想法，來到網點詢問如何解決當前資金困境。工作人員了解到張先生的情況符合分行“建易貸”產品的辦理條件，當即現場為其辦理了30萬元額度的申請，并于當天完成了開戶放款。在建行的信貸支持下，張先生的房屋裝修進度得以按時推進，孩子入學也沒有耽誤。對此，張先生對建行及時的資金援助表示由衷感謝，也對建行專業、高效的服務贊不絕口，這筆貸款不僅解決了他的燃眉之急，更讓他感受到了建行作為國有大行的關懷和擔當。
積極助力提振消費，促進激發消費市場活力。建設銀行青島市分行秉持服務美好生活理念，圍繞餐飲美食、時尚購物、娛樂休閑、商旅出行、生活服務等日常消費場景，推出了包括龍卡信用卡惠吃、惠購、充電隨機減、愛車維保、旅游滿減等一系列專屬活動，為客戶“吃、購、行、玩”提供消費禮遇。截至一季度末，參與活動人次超1萬人次，活動交易額377萬元，品牌影響力也得以持續提升。
圍繞總行信用卡優惠“666”品牌，建設銀行青島市分行還將結合總行產品權益、消費立減、分期購物等多環節優惠活動，搭配屬地化活動，線下線上同時發力，扎實服務實體經濟和居民美好生活。
金融工具首單開辟綠色消費新路徑
認真落實中央經濟工作會議精神，深入做好大規模設備更新和消費品以舊換新的金融服務工作。建設銀行青島市分行將央行設立的科技創新和技術改造再貸款和財政部實施的設備更新貸款財政貼息政策作為金融支持企業設備更新和技術改造的重要工具，積極支持國家部委審核符合產業政策的名單內企業，并積極開展“清單化”對接，為企業送政策、送服務，實現清單內項目走訪全覆蓋。
“2025年年初，分行為九方泰禾智能農機裝備（青島）有限公司授信2.5億元，用于專項支持企業智慧農業裝備數字化研發與制造示范基地項目建設。”建設銀行青島市分行相關負責人介紹，該項目為大型青飼料收獲機、玉米籽粒聯合收獲機等生產項目，設計新增產能每年3100臺，預計年新增產值可達12億元。
發揮建行生活平臺生態優勢，建設銀行青島市分行持續發力消費品以舊換新、大宗商品消費等重點領域，促進汽車、家電家具等耐用消費品市場發展，支持消費品類企業入駐平臺，賦能企業線上經營。記者了解到，圍繞新能源汽車、裝修等大額消費場景，建設銀行青島市分行開展專項營銷活動，配置信用卡分期、個人消費貸等產品投放。同時，積極承接各地政府消費券，2024年以來，建設銀行青島市分行獨家承銷嶗山、市南、平度等8個區市政府消費券共計7000余萬元。
創新金融工具，開辟綠色消費與產業升級新路徑。今年2月25日，建設銀行青島市分行成功為青島某企業承銷發行綠色兩新中期票據，發行規模15億元。據了解，該筆業務是國務院《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》發布后，全國首單聚焦消費品以舊換新領域的綠色“兩新”債務融資工具，該工具通過金融創新打通“消費升級—產業煥新—綠色發展”閉環，標志著金融支持國家重大戰略邁入創新實踐新階段，也為商業銀行服務國家戰略提供了可復制、可推廣的實踐樣本。
本期債券募集資金將用于高效節能家用電器制造，募集資金使用項目涉及高效節能家用電器均為一級能效，據測算，單臺高效節能空調通過能效提升可減排二氧化碳48.44千克，年節約標準煤26.16千克，項目具有良好的環境效益和社會效益。債券的發行不僅服務于該企業高效節能空調和冰箱的生產業務和一系列“以舊換新”銷售活動，符合中央推動消費品以舊換新的政策導向，也有利于實現高效節能家電市場占有率進一步提升，促進家電行業高質量發展和綠色產業升級。
將消費金融從傳統信貸支持模式升級為“政策響應-場景重構-生態培育”的全鏈條賦能模式；從支持制造業設備更新迭代到綜合化綠色金融服務貫穿家電以舊換新全產業鏈；從打通縣域消費“最后一公里”到激活新市民群體消費潛能……建設銀行青島市分行正不斷以金融之力對接政策導向與民生需求，為消費升級注入可持續動能。以“政策響應者、場景設計者、生態共建者”的多維角色，為經濟高質量發展貢獻金融動能，聚焦主責主業書寫高質量發展的時代新篇章。
青島財經日報/首頁新聞記者 張吉鵬
責任編輯：李頡
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